直播帶貨頻塌房，“流量經濟”須糾偏

近日，“三隻羊”被立案調查事件再次顯現了直播帶貨行業的亂象，從薇婭到李佳琦，再到董宇輝、“三隻羊”，頭部帶貨主播不斷塌房，似乎成了直播帶貨的“通病”，這折射出“流量經濟”出現了普遍問題，需要及時予以糾偏。

“流量經濟”是以流量爲核心價值和驅動力的經濟模式‌。‌其以數字技術爲基礎實現資源要素的高效流動，通過循環不斷地吸引積累大量用戶訪問、使用產品或服務形成流量規模，再憑藉流量的規模效應，將經濟能量、能極向更廣的區域輻射，從而實現爆炸式增長的商業價值。

顯而易見，“流量經濟”商業價值的實現非常依賴熱點人物和事件背後的流量規模，所以這種經濟模式自誕生就註定缺乏穩定性。以直播帶貨爲例，這行十分依賴於頭部主播個人的影響力和帶貨能力，頭部主播爲代表的“超級個體”擁有龐大的粉絲羣體，其流量規模具備左右商業實現的能力。然而，一旦頭部主播陷入流量困境，就會對整個產業鏈造成嚴重衝擊。先後深陷信任風波的薇婭和李佳琦，不僅兩人自身的事業受到重創，也因其流量規模瞬間萎縮讓商業價值實現的鏈條斷裂，讓與之合作的品牌商和供應商損失慘重。驟雨不終日，一個成熟的經濟模式無法建立在要素流動不穩定的基礎上，這就不難理解，“流量經濟”領域爲何總是出現“起高樓”瞬間成“樓塌房”的大起大落了。

其次，“流量經濟”始終存在易引發不良競爭和道德問題的隱患。“流量經濟”以流量驅動爲核心，可流量是有限資源，爲了爭奪流量，一些人不惜冒險採用不道德甚至違法手段。常見的一種是爲了吸引品牌商和獲取更高的收益，主播和直播平臺採用數據造假和訂單造假製造虛假流量，虛假流量無法真實反映市場需求和消費者的購買意願，會導致不公平競爭，並令品牌商做出錯誤的決策。還有一種就是帶貨假冒僞劣商品，在流量成本不斷上漲的當下，一些主播爲了追求高佣金、高利潤，對產品的質量把關不嚴，甚至推薦一些假冒僞劣產品，這不僅損害消費者的利益，也直接影響直播帶貨行業的聲譽。流量是粉絲信任和支持的外在表現，“流量經濟”中失去粉絲信任，即意味着失去流量，這也是導致很多頭部主播塌房的根本原因。

再者，“流量經濟”的短效性使得主播和企業難以進行長期規劃，缺乏可持續的商業模式。目前，“流量經濟”的商業模式主要是以流量帶來的廣告收入和帶貨佣金爲主，這種模式雖然能夠在短期內帶來高額的收益，但廣告收入和帶貨佣金的增長受到市場競爭和消費者需求的限制，且隨着流量成本的不斷上升，主播和直播平臺的利潤空間也在逐漸縮小。所以，流量電商爲生存不得不過度關注流量，而縮減其他方面的開支成本，從而陷入“求流量——忽視創新——流量萎縮——求流量”的死循環。

當下，“流量經濟”存在發展泡沫化的趨勢，大量的資源被投入到追求流量的活動中，而有價值的內容和創新卻可能被忽視。消費者對直播帶貨的態度日趨理性，更加註重產品的質量、品牌和服務，這對於習慣了以低價和情緒拉動爲促銷手段的“流量經濟”來說，無疑面臨更大的行業生存挑戰。

“流量經濟”不能成爲一場喧囂而無序的狂歡，而應成爲推動經濟創新和社會進步的積極力量。面對“流量經濟”發展中存在的問題，我們需要重新審視流量經濟的發展模式。一方面，平臺和監管部門應加強監管，規範市場秩序，打擊不良競爭行爲，保護合法經營者和消費者的合法權益。另一方面，從業者也應樹立正確的價值觀，注重內容質量和創新，通過行業質態的不斷創新和提升來贏得長期發展。只有這樣，“流量經濟”才能擺脫當前困境，實現可持續發展，爲社會創造更多價值。

（張晨）

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