智能手錶市場又“活”了？

本文來源：物聯傳媒

本文作者：朝霞

“不再是美麗的廢物了”、“安全感拉滿”、“原來不是智商稅”、“瞬間覺得它有了生命”……

近日，有網友在網上發佈了“關於華爲手錶監測到我陽了的這件事”“Apple watch識別新冠”等事件經過，其紛紛表示自己在感染新冠病毒前期和後期，智能手錶都給出了相應的健康提示，它能夠監測到自己心率異常、身體溫度異常等情況。這讓網友紛紛表示，瞬間覺得智能手錶有用處了，安全感簡直拉得滿滿的！

其實，早在新冠疫情爆發初期，智能手錶廠商以及可穿戴技術公司就想用心率和血氧等指標對該人羣進行標記，雖至今未有顯著的進展，但有研究表明，可穿戴設備仍然是追蹤新冠肺炎症狀的有效方法。

曾被不少人認爲功能比不上手機、續航比不上手環、顏值比不上飾品的雞肋產品——智能手錶，如今反而讓大家看到了它的實用性，時刻監測着人們的健康信息情況。

一枝獨秀，智能手錶保持增長

其實，今年以來，電子消費類產品普遍存在疲軟的狀況，智能手機、TWS耳機、手環市場等等，其增速紛紛放緩甚至同比下滑。不過，在一片“狼藉”中，智能手錶則成爲了萬花中的一枝獨秀，其市場保持着正向增長的態勢。

近日，根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量爲3,229萬臺，同比下降8.4%。其中，手環市場、耳戴設備市場均遭遇下跌，而智能手錶則成爲唯一保持增長的細分品類，第三季度出貨量1080萬臺，同比增長1.8%。

圖源：IDC

其中，在智能手錶市場上，成人智能手錶538萬臺，同比增長13.3%；兒童智能手錶出貨量542萬臺，同比下降7.6%。IDC指出，Apple新品發佈對成人智能手錶市場起着顯著的拉動作用。

圖源：IDC

基於良好的市場態勢，當下智能手錶市場競爭日趨激烈，行業競爭者數量不斷增加。目前，國外的蘋果、三星、谷歌等巨頭佔據着智能手錶市場一定份額。而國內很多科技公司也在緊湊地作出佈局，例如華爲、小米、OPPO、小天才等品牌，均在積極部署，覆蓋更廣泛的價格段。同時也吸引了新的玩家入局，有關數據顯示，2021年智能手錶相關企業註冊量1034家，2022年1-5月，新增智能手錶企業20家。

數據來源：企查查、中商產業研究院整理

如此看來，智能手錶的市場還會不斷擴容。根據IDC預計，2023年成人智能手錶將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%，市場挑戰和機會並存。其市場機會主要體現在：經濟和社會活動逐漸迴歸；更多健康傳感監測技術成熟及廣泛應用。

智能手錶的下一步要怎麼走？

的確，後疫情時代下的人們越來越重視自我健康監測和管理，而手錶在被賦予了“智能”的屬性後，無形中更是成爲了人們日常生活中的“健康助手”。

伴隨着技術的進步以及市場的需求，目前智能手錶產品的特徵不再侷限於藍牙同步手機打電話、收發短信、跑步記步、遠程拍照、音樂播放等功能，還能夠進行身體健康情況的監測，包括久坐提醒、監測睡眠/呼吸頻率/心率/體溫/血氧飽和度（新冠患者的診療指標之一）等多種功能。

如今，在疫情管控的逐步放開下，消費者不斷上升的主動健康管理需求，促進了具備健康監測功能的智能手錶迎來新的增長空間，其主打的健康監測管理功能更是成爲了當下市場上絕大多數智能手錶的核心賣點之一。

那麼，在這個風起雲涌的可穿戴行業中，只有更加智能、更快更新迭代、更符合人們健康理念的智能手錶才能擁有絕對優勢，穩坐智能手錶的風口。

1.側重強化手錶的健康監測功能

當前，人們對於能夠監測身體健康情況的可穿戴設備有着極大的需求，監測睡眠、監測心率、SOS緊急呼救等功能逐步成爲了智能手錶的標配。因此，廠商們需要響應消費者的需求，強化手錶的功能性，賦予智能手錶專業、精準的身體監測功能，做到功能雜且精，才能更好地爲佩戴者服務。

2.着重體現“智能”的性能

都說是智能手錶，那麼最重要的一點就是要體現出“智能”的特性。比如，針對微信、短信、來電等即時信息，可以通過智能手錶直接更加直觀地、及時地知悉、閱讀、處理信息，提高生活工作效率。此外，譬如智能手錶還可以通過NFC功能，集交通卡、門禁卡等功能於一體。當然這種“智能”也還會有其他更多的可能性。

3.內外兼容，外觀設計玩出新花樣

作爲隨身佩戴的物件，從戴上手腕的那一刻起，智能手錶不僅僅是一塊帶着各種功能的表，它也可以成爲手腕上的一個飾品，成爲人們一個具有潮流性的時尚單品。比如華爲最近推出的WATCH GT Cyber，其採用業界首創的可拆卸智能機芯以閃換錶殼設計，爲年輕人們打造了全新的時尚潮流外觀，擁有都市先鋒款、運動機能款和時尚雅緻款三種款式六大配色。

圖源：華爲官網

競爭加劇之下，智能手錶的下一步該怎麼走，是值得思考的一件事。尤其是後疫情時代下，如何滿足大衆的健康需求，將心率、體溫等身體狀況的監測以及其他生物指標數據的變化等特色功能集於一體，是廠商們可以重點開拓的一個突破口。

對此，IDC中國助理研究總監潘雪菲認爲，“2023年對於智能手錶而言依然是充滿挑戰的一年，市場決策將面臨更多需要多方衡量的問題，包括但不限於產品定位與目標人羣覆蓋的考量，產品定價在量與價格之間的選擇，新品拉動需求與庫存管理的平衡等問題。這不僅是對於市場增長的考驗，也是對未來市場可持續發展的長遠佈局。”

或許幾年前，大家可能並不會想到一塊手錶竟然能夠測量佩戴者的心率、溫度等，並且成爲人們日常生活中的“健康助手”吧。如今，這種可實現健康監測功能的智能可穿戴設備領域反而成爲了廠商們的必爭之地。而智能手錶這樣一個細分領域的市場，目前依然處於增長的態勢，但未來智能手錶發展如何，還有待關注。