智能手機新機遇：高端化、摺疊屏、AI大模型
600美元以上的高端手機市場增長“一枝獨秀”，摺疊屏手機以其超越直板手機的輕薄特點爲旗艦手機品類打開了新思路，生成式AI的引入更是使手機從簡單的通訊工具躍升爲“數字助手”……經歷了一段時期的蟄伏，今年上半年智能手機市場漸現回暖之勢。據中國信息通信研究院最新數據，國內上半年市場手機總體出貨量累計1.3億部，同比下降4.8%。其中，智能手機上市新機型累計173款，同比增長3.0%，佔同期上市新機型數量的85.2%。
總體來看，面對持續下行的手機市場以及行業回暖的不確定性，國產手機市場的全面復甦仍需時日。與此同時，智能手機行業正迅速向技術深水區挺進，高端化、摺疊屏以及AI大模型正成爲創新的核心驅動力。
高端手機市場屢創新高
近期，中國手機市場的走勢備受關注。統計數據顯示，近兩個月來，國內手機市場出貨量回暖。工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊在7月31日的國務院政策例行會議上表示，今年5月，國內智能手機等大宗電子產品銷售已經出現大幅反彈。工業和信息化部將按照黨中央、國務院部署，繼續把恢復和擴大電子產品消費放在重要位置，更好地統籌擴大內需和深化供給側改革，着力推動消費電子產業高質量發展。
目前，中國高端智能手機不僅在本土佔據了一席之地，銷量在全球範圍內也屢創新高，引領了全球智能手機的技術、產品創新。行業數據統計，僅2022年就有超過40款新的高端旗艦機型發佈。而據市場調研機構Counterpoint的最新報告顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量跌幅已收窄至4%。國產廠商整體表現強勁，其中vivo以17.7%的市場份額領跑中國市場，緊隨其後的則是蘋果和OPPO。
業內人士表示，這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極信號。國際數據公司（IDC）中國高級分析師郭天翔在接受中國城市報記者採訪時分析：“過去四五個月，全球智能手機的庫存已逐漸恢復到一個健康的狀態。不僅如此，關鍵零部件的供應和成本也正趨於正常化。在這樣的背景下，手機制造商與其渠道合作伙伴能夠進行更緊密的合作，專注於優化運營，擴大產品線，還能更加深入地瞭解終端用戶的真實需求。”
據科技市場分析機構Canalys分析師朱嘉弢觀察，從細分市場來看，今年第二季度全球智能手機高端細分市場的需求保持着一定的彈性。其中，600美元以上的高端市場成爲二季度唯一實現增長的細分市場，其佔比超過1/5。iPhone14系列、三星Gal-axyS23Ultra、小米13、華爲Mate50等手機型號在銷售中表現搶眼，均位於銷售榜單的前列。綜合多方數據，當前國內的消費電子市場已經高度國際化，與國際市場的表現基本一致，預計中國智能手機市場將在2023年下半年出現溫和復甦。
國產旗艦機型經歷了全方位的升級，顯著拉動了高端市場的需求增長。小米集團創始人雷軍在最新的年度演講中坦言：“高端是小米的必由之路，更是生死之戰。”
數據顯示，小米在高端手機市場的突圍已經取得了顯著成效。今年4月，小米在境外市場成功發佈的Xiaomi13和Xiaomi13Pro，進一步鞏固了其在高端市場的地位。
vivo通信研究院院長秦飛向中國城市報記者表示，vi-vo成功打贏了摺疊屏、影像和電競旗艦等幾場關鍵戰役，這些勝利不僅是底層技術佈局的開花結果，更爲其在高端市場的持續突破奠定了堅實基礎。分析vivo成功的原因不難發現，其高端市場突破策略發揮了決定性作用。多年來，通過在設計、影像、性能及系統這四大核心賽道的持續深耕，vivo爲其衝擊高端手機市場構築了強大的技術壁壘。
摺疊屏技術引領市場革新
在拒絕傳統“半斤機”的消費浪潮之下，輕盈便捷的小摺疊屏手機成爲市場新寵。IDC近期報告透露，今年第二季度，中國摺疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年累計出貨227萬臺，同比增長102.0%。
近兩年，各大手機廠商紛紛推出了新品，競相追逐時尚與技術的前沿。從三星的Gal-axyZFlip4系列到OPPO的FindN2Flip，再到vivo的XFlip和華爲的P50Pocket/PocketS，均選擇了上下摺疊，即小摺疊屏的設計，旨在爲消費者帶來“無負擔”的輕量化體驗。據中國城市報記者瞭解，今年第二季度，華爲以43.0%的出貨量市場佔有率穩坐中國摺疊屏市場首位，其輕薄旗艦MateX3自上市以來一直熱銷；vivo緊隨其後，其全能旗艦產品XFold2和首款豎折XFlip的出衆表現使得其市場份額在同一季度中達到了19.7%。
值得一提的是，榮耀在今年7月12日震撼推出其最新的摺疊屏手機MagicV2。這款產品在閉合時的厚度僅爲9.9mm，其輕薄的設計甚至超過了許多市場上的直板手機，這無疑爲左右開合的大摺疊屏手機開啓了一個全新的“毫米時代”。僅僅一個月後，小米也不甘示弱，於8月14日發佈了MIXFold3摺疊新機，巧妙地平衡了輕薄摺疊和全能旗艦的特點，實現了兩者兼得。
摺疊屏手機打破了“千機一面”的局面，自誕生起就被市場寄予厚望。但其真正的突破，不僅僅侷限於“面子”的差異，更重要的是解決了手機便攜性和大屏幕共存的問題。朱嘉弢認爲，這種設計不僅融合了手機的便攜優勢和平板的觀影體驗，還創新了人機交互新模式，爲現代信息生態提供了全新的呈現形式。
然而，摺疊屏手機仍面臨發展挑戰。GfK中國科技事業部資深分析師侯林在接受中國城市報記者採訪時指出：“雖然現在市場上的摺疊屏手機已經表現得相對成熟，但要做好這項技術並不容易。事實上，這種手機剛推出時，不少專家認爲國內廠商想要實現摺疊屏手機量產有一定難度。”
據瞭解，摺疊屏手機主要面臨兩大困境，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。用戶關心的如屏幕摺痕、顯示故障及折裂等問題依然是各大廠商研發的重點。侯林進一步表示：“當前，中國市場的主導手機品牌爭相投身於摺疊屏手機的研發，除了想彰顯自身研發實力外，更希望以未來技術之名將品牌價值提升到更高領域，從而加大對高端市場的滲透。”
自2019年2月全球首款摺疊屏手機大規模量產面市以來，短短5年內，摺疊屏手機已經逐步從嚐鮮階段進入到常用階段，各大品牌也在摺疊領域探索差異化路徑。郭天翔指出，摺疊屏作爲手機行業的創新技術、成長引擎以及高端標杆，是廠商們的必爭之地。摺疊屏手機已成爲手機廠商尋求差異化優勢、抓住市場增長機遇的重要策略選擇。目前，除了蘋果還在研判摺疊產品外，頭部的手機企業都已入局卡位。
手機界擁抱AI大模型
在2023世界人工智能大會上，高通生成式AI模型Sta-bleDiffusion放在搭載了第二代驍龍8移動平臺的智能手機上運行，僅用15秒完成了20步推理，成功生成了一張512×512像素的高清圖像。從實際演示效果來看，比較其與雲端處理效果，兩者表現出相當的匹敵之勢，用戶輸入文本也完全不受限制。這意味着，未來AI大模型運行完全有可能從雲端轉移到終端，彰顯AI賦能智能手機領域的潛力。
爲響應這一技術趨勢，日前，國家發展改革委等七部門聯合印發《關於促進電子產品消費的若干措施》，明確提出鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。
國內外的智能手機廠商已經開始爲此進行策略調整，大模型AI賦能成爲新的競爭焦點。
多位業內專家認爲，智能手機行業新一輪的創新週期已經開啓，AI大模型作爲重要機會點，正受到廣大行業競跑者的熱切關注。
郭天翔表示，智能手機企業在個人化AI技術領域已佈局多年，成功研發出了具有全新交互體驗的AI助力操作系統，並將AI技術與各種技術模塊如功耗調度、性能優化、移動影像和隱私安全等完美結合，推出瞭如鷹眼相機、AI隱私通話等創新功能。
據介紹，目前主流的AI大模型賦能智能手機的方案主要有三種：一是類似雲服務或者ChatGPT的APP，實現雲端運行；二是直接用手機自帶的處理器運行大模型，即端側運行；三是雲端和終端共同運行的結合方式。這些方案不僅將增強智能手機的交互能力，還將爲手機在圖像優化、智能識別等多個領域提供更強大的功能支持。
中國城市報記者獲悉，隨着市場態勢的轉變，智能手機制造商不再只是盲目追求硬件升級，而是開始從AI的角度切入智能手機行業，探索手機的新功能。爲了更好地把握未來智能技術趨勢，衆多品牌都投身AI大模型研發領域。
小米集團在今年4月大膽前行，組建了專業的AI實驗室團隊，聚焦百億參數大模型的輕量化技術，並在8月14日首度與公衆分享了其在AI大模型領域的最新研究成果。與此同時，榮耀、谷歌、百度等行業巨頭也都在AI領域投入巨資，期望在未來的科技創新浪潮中佔得競爭先機。
儘管業內專家認爲，AI完全“重新定義”智能手機可能尚需時日，但AI技術必將爲智能手機行業開闢新的發展前景。
《 中國城市報 》