中國成爲最大腕戴設備市場 華爲超蘋果成全球第一

本報記者 吳清 北京報道

12月17日，《中國經營報》記者從國際數據公司（IDC）方面獲悉，其最新發布了《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2024年前三季度全球腕戴設備市場出貨1.4億臺，同比下滑1.0%。而中國腕戴設備市場出貨量爲4576萬臺，同比增長20.1%；中國作爲最大腕戴設備出貨市場，引領全球增長。

腕戴設備市場包含智能手錶和手環產品。根據《報告》，今年前三季度，華爲在全球腕戴市場增長迅猛，超越蘋果躋身全球第一，全球市場前五分別是華爲、蘋果、小米、三星、步步高，其中有三家中國企業。

IDC中國研究總監潘雪菲對記者表示，腕戴市場各廠商產品線逐漸細分，覆蓋更加廣泛的受衆羣體成爲近期明顯趨勢。當前市場以價格和渠道驅動爲主，有待於新的技術創新帶來產品力進一步提升。

市場競逐 華爲蘋果小米位列前三

近年來，受運動健康消費需求旺盛的影響，智能手錶和智能手環市場持續增長。不過該市場競爭愈發激烈，市場同質化競爭情況出現。

《報告》顯示，2024年前三季度全球腕戴設備市場出貨1.4億臺，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美國競爭同質化與市場較爲飽和而下滑的影響。

腕戴設備主要有兩種：智能手錶和手環產品。其中，智能手錶市場在2024年前三季度全球出貨量1.1億臺，同比下降3.8%；而中國智能手錶市場出貨量3286萬臺，同比增長23.3%。手環市場在2024年前三季度全球出貨量2682萬臺，同比增長12.7%；中國手環市場出貨量1291萬臺，同比增長12.6%。

伴隨全球智能手錶的競爭愈發激烈，這個市場的傳統霸主蘋果在腕戴業務上遭遇了國產品牌的有力挑戰。全球市場來說，不僅華爲超越蘋果坐上全球第一的寶座，全球市場前五里還有小米、步步高兩個中國品牌。

具體來說，今年前三季度華爲在全球腕戴市場出貨量2360萬臺，同比大增44.3%，市場份額爲16.9%，躋身全球第一。第三季度華爲新品手錶GT5和GT5 Pro、二代血壓表WATCH D2紛紛上市。IDC認爲，今年以來，華爲在亞太、拉美及中東非市場通過加強本地化戰略和全球化品牌形象建設取得了連續穩定的增長。

“對於人車家全場景生態佈局的華爲來說，腕錶設備海外熱銷只是開始，PC、平板電腦、手機等產品，也將協同發力，在海外衝擊更高銷量紀錄。”一位消費電子產業人士對記者表示。

傳統市場霸主蘋果出貨量2250萬臺，同比減少12.8%，全球排名第二。其智能手錶憑藉新品Series 10上市，第三季度暫時重回腕戴市場第一的位置。但伴隨全球智能手錶的激烈競爭，蘋果在腕戴業務上受到了來自更多價位段產品的挑戰。

“儘管Apple Watch在全球智能手錶市場上仍然穩居全球第一，其仍然有待於推出更多創新性設計來持續引領行業發展。”IDC方面表示。

躋身全球前三的小米也有突出表現，出貨量2050萬臺，同比增長26.5%。第三季度新品小米手環9上市並帶來較好市場反響，對小米整體腕戴市場出貨量有顯著提升。此外，小米手錶S系列也迎來迭代，繼續向中高端市場發力。IDC方面認爲，小米手機和汽車業務的出色表現也對其在腕戴市場的品牌提升和聲量有幫助。

三星手錶7代產品在第三季度集中出貨，帶動其今年持續增長。此外新品Ultra的上市填補了其在智能手錶高端市場的空缺。結合年初上市的手環產品Fit3，今年三星在產品線佈局上進一步細分，從手環到智能手錶充分覆蓋腕戴市場，爲消費者帶來更多選擇，也對其整體出貨量帶來有效提升。

另一家中國品牌步步高在腕戴市場主要經營兒童手錶產品，並穩居中國兒童手錶市場第一的位置。值得關注的是，步步高在中國市場取得連續增長的基礎上，也在積極拓展海外新興市場，通過海外品牌IMOO在多個國家和地區加強渠道合作和拓展。

潘雪菲對記者表示，腕戴市場受到頭部廠商新品上市拉動影響，中高價位段份額有所回升。但各廠商產品線逐漸細分，覆蓋更加廣泛的受衆羣體成爲近期明顯趨勢。

行業復甦 中國成爲最大腕戴設備市場

在全球腕帶設備市場，中國市場表現尤爲惹人注目。

《報告》顯示，在全球市場出現1%下滑的背景下，中國腕戴設備市場出貨量同比大增20.1%；中國作爲最大腕戴設備出貨市場，開始引領全球增長。另一家分析機構洛圖科技預測，2024年全年，中國智能腕戴設備的線上全渠道銷量有望突破4300萬臺，同比上漲26.4%。

受到運動健康消費需求旺盛的影響，智能手錶和智能手環市場在過去一年增長顯著。這類需求將會隨着居民對生活品質和體驗要求的提升而持續增長。IDC預計，2025年中國腕戴市場出貨量預計在6248萬臺，同比增長3.2%。

業內人士認爲，價格刺激成爲腕戴市場回暖的重要因素，這背後折射的不是簡單的消費復甦，還反映出大衆消費者的價格敏感性的提高以及 “錢要花得值”的消費理念。

伴隨着市場的增長及AI技術的應用，IDC方面認爲未來腕帶設備市場將會有以下三方面的趨勢：首先，健康監測功能將會有進一步提升。隨着傳感和AI技術的發展，智能手錶的健康監測功能在數據豐富度和準確度上都將進一步提升，血壓方面或將有更多應用和相關產品出現。

其次，渠道結構在線上和線下呈現不同趨勢。線上渠道呈現多元化，對於廠商在渠道管理方面帶來更大挑戰和機會。線下渠道更多向中型店面集中，末梢渠道或將受到人流減少以及線上渠道發展得更大影響。

最後，個性化配飾屬性將進一步強化。腕戴產品在外觀設計和DIY能力將越發受到重視，更加突出其作爲配飾的精巧美觀和可玩可變性。這有利於該類產品在運動愛好者、時尚羣體以及商務人士的基礎上，進一步向更廣範圍的受衆擴展。

“當前市場以價格和渠道驅動爲主，有待於新的技術創新帶來產品力進一步提升。”潘雪菲認爲，腕戴設備憑藉貼合手部的優勢，未來或將在AI多模態交互上有更多探索機會和發展空間。

“中國消費電子市場是全球競爭最爲激烈的市場，能在中國市場脫穎而出的，基本也能在全球市場具備強大競爭力。”上述消費電子產業人士則認爲，憑藉顏值、性能、價格三大優勢，中國消費電子品牌不僅在國內市場表現突出，也開始在全球市場攻城略地，全球市場大有可爲。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：翟軍）