中國旅遊研究院政策所所長、研究員宋子千：旅遊消費多樣化，“小土豆”也能帶火一座城

本報記者 李靜 北京報道

6月6日，中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所舉辦 “生活服務平臺促進消費擴容提質”研討會。中國旅遊研究院政策所所長、研究員宋子千在研討會上指出，隨着旅遊消費的多樣化，即使一些不知名的小城，也能通過短視頻平臺迅速走紅。

宋子千提到，過去人們的旅遊目的地往往是名山大川或人文古蹟，但現在，旅遊消費已經變得更加多樣化、個性化和品質化。以泉州的簪花爲例，本是一項非物質文化遺產習俗，現在卻成爲吸引遊客體驗的亮點。他進一步解釋說，現代旅遊者的動機不僅包括滿足觀光等傳統需求，也包括在互聯網時代背景下尋求心理認同感。

宋子千認爲，人們選擇去淄博吃燒烤，並非單純因爲燒烤本身，而是因爲已經形成了一種“我必須去”的社會動員。這種現象的背後，是抖音生活服務平臺已經成爲人們生活的一部分。

他還提到，探店達人模式的興起與消費者需求的變化密切相關。過去，遊客到北京主要是爲了參觀六個世界遺產景點，而現在，許多人選擇跟隨網紅路線進行city walk（城市漫步），或探訪衚衕中的網紅打卡地。淄博、天水以及一些縣域，雖然長期以來並非熱門旅遊目的地，卻因爲相關探店視頻傳遞的“溫暖”和“熱情好客”的形象而在網絡上迅速傳播，並使這些地方迅速走紅。

宋子千強調，消費者的旅遊需求日益多樣化，一些原本不知名的城市可能因爲恰好滿足了某些人的需求而突然受到關注。他指出，現在許多地方的走紅更多是因爲普通人的推薦。例如，泉州的簪花是在去年10月，一批探店達人到泉州，將簪花推向了更火的境地。他認爲，在某些情況下，達人的推薦更具帶動作用，因爲達人發佈的內容更真實、可信、有親切感。

最後，宋子千提出，要讓一個城市因爲達人的爆紅而持續吸引遊客，地方相關部門需要推出更多的旅遊配套服務。他解釋說，旅遊是一個綜合性產業，不僅包括住宿、餐飲，還涉及交通、文化娛樂等方面，只有當這些配套服務都做得好，才能爲消費者提供更好的旅遊體驗，從而吸引更多人前來旅遊，讓“網紅”成爲“長紅”。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：翟軍）