中正企管碩專班向企業二代招手 後疫時代助在地產業找新藍海

（中正大學企管碩士在職專班擁有完整企業管理專門訓練課程，疫後協助臺灣服務文創在地產業找尋新藍海！圖／中正大學提供）

受疫情衝擊影響，臺灣觀光、旅遊、餐飲、銷售及在地製造等產業普遍面臨業績大幅縮水。國立中正大學企管系碩士在職專班執行長鄭祥麟指出，臺灣雖擁有強大的高科技產業出口量能支撐，但疫情下，面對國外旅客進不來臺、臺灣旅客出不去，臺灣服務業疫後若想開創自己的藍海，他提出服務業國際化、數位化與創新行銷等三點建議。

鄭祥麟說，第一點，如何利用國際行銷與電子商務，將服務業國際化。例如將臺灣美食與文創商品行銷到全世界，這需要中小企業強化一直以來缺乏的國際行銷能力、市場分析策略及大數據分析等相關技能。

第二點是，這次的疫情強迫全球電子化跟數位化程度提升，電子會議取代實體溝通；網路促銷及平臺取代實體店面；物流配送取代業務銷售人員，諸如此類，代表中小企業必須針對其整體的內部管理系統進行更新。

第三點就是，市場創意與世代交接的重要性提高！疫情之下，國旅市場並未完全吸收海外旅遊市場的客源，國內品牌也沒能取代臺灣人所鍾愛的國際品牌消費。在地製造業以往受限於市場太小、廠商創意不足，無法吸引國內旅客。未來需要增加更多的創意與創新，開發利基市場，留下包含迴流臺商等的國內大量消費。

鄭祥麟強調，針對上述三點建議，預期將會促成更多的企業二代接班！不過，面對新環境、新挑戰、新科技、新市場，企業二代如何傳承既有的企業優勢，同時發展創新，需要更多的管理與策略的訓練培養。

而中正企管碩士在職專班創立30年來，在中南部擁有最完整的企業管理（包含一般管理、策略管理、行銷管理、人力資源管理、運籌管理、財務管理、大數據分析、國際市場）專門訓練課程，這些完整且配合實務的訓練，讓學員成爲具備理性決策、創新視野、人文胸懷、創業精神、及整體系統觀的管理與策略人才。

鄭祥麟說，中正企管碩士在職專班致力於輔導在地廠商，尤其是服務文創產業從業人員從管理體質升級、改變決策者的眼界、訓練更多具有策略與市場觀念的中高階主管與儲備幹部。

鄭祥麟進一步表示，中正企管碩專班提供畢業學員一輩子的知識培養學堂，畢業之後還能免費旁聽所有課程，確保學員們在不斷更新的環境之下了解最新的策略與管理知識。例如其課程增加了包含共享平臺經濟、數位化行銷、新興市場分析、大數據應用、組織變革與創新、市場創意與創業等最新課程。

爲配合企業人士的上班時間，中正企管碩士在職專班的上課時間爲每個禮拜六一天，讓學員們可以兼顧工作跟進修，因此非常歡迎北部的企業人士報考。該專班分爲全方位組（針對高階主管及企業主）與精煉組（針對中層基層主管）兩組招生，針對不同類型的管理人才給予不同的專門課程培訓。111學年度入學招生報名日期自12/15-2022年1/11，更多資訊可參閱busadm.ccu.edu.tw網站。