1928 旁觀者清
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“埃文，你是在開玩笑的吧？”托馬斯－蘭辛依舊是佔據話語主動權的那個，科特扌拉波特和特伊－凱斯兩個人在地毯上席地而坐，面前擺放着各式各樣的資料，旁邊的玻璃茶几上放着三罐啤酒。如果外界知道，十一工作室那一個個驚豔異常的發行方案居然就是在這樣類似於野餐的場合裡討論出來的，估計都要跌破眼鏡了。“我們現在對這些作品的發行策略都要弄昏頭了，在三個月內安排四部作品上映，而且要根據專業影評人的反饋，調整我們的學院公關策略，這可不是那麼簡單的一件事。”
想要在奧斯卡上有所斬獲，就必須做好學院公關，雖然說在過去幾年裡，“斷背山”、“陽光小美女”、“香水”這些作品的質量都是絕對過硬的，但現在是二十一世紀，酒香不怕巷子深的時代早就過去了，如果不主動做宣傳，那麼即使作品質量再好，最終也無法在奧斯卡上有所斬獲的。這就是社會現實。
雖然埃文－貝爾對於獎項一向不在意，但那是他的個人立場，因爲在拍攝作品中，如果目的性過強，反而會束手束腳地導致作品變得不純粹。但是站在十工作室的立場上，旗下作品能夠贏得頒獎季的獎項，即使只是入圍提名，對於作品的推廣都是百利而無一害的。
所以，埃文－貝爾自由自在、無拘無束地拍攝作品，但是作品完成之後，在頒獎季的運作就完全交給十一發行，按照好萊塢的規則進行運作。“血色將至”能夠爲埃文－貝爾拿下最佳導演小金人，實力是第一要素，而運氣的部分就是學院公關所決定的了。
既然有所謂的學院公關，那麼目前十一發行手中的四部作品都勢必要分主次，否則資源捉襟見肘最終肯定是要功虧一簣的。從目前的態勢來看，“朱諾”和“貧民窟的百萬富翁”估計就是十一發行的主打作品了，而“拆彈部隊”和“蕾切爾的婚禮”則要等待上映之後的反饋再做進一步的規劃。
“今年的整個形勢太複雜了，大量的作品囤積在十一月前後幾乎讓人眼花繚亂，如果把‘拆彈部隊，或者‘蕾切爾的婚禮，丟到那時候，估計連一個泡泡都看不到就消失了。”科特－拉波特接過了話頭，爲埃文貝爾做起了解釋，“但十月份和十二月的檔期也不見得有多麼輕鬆，所以我們三個人對於整個發行策略意見根本無法統一。
埃文－貝爾也在地毯上直接坐了下來，他撇撇嘴“你們說這些什麼檔期的、發行時間的，我真的不懂。”埃文－貝爾這是實話實說，“我也不太清楚在十一月上映和十二月上映有什麼區別，難道不都是給觀衆看的嗎？”
埃文－貝爾其實對於頒獎季是有很清晰瞭解的，否則上輩子的記者也就白做了，但對於發行策略的瞭解就比較淺顯了，他只知道發行檔期必須巧妙－，儘量避開同類型作品的正面碰撞。再加上埃文－貝爾對於獎項一向都比較看得開—說難聽點就是不太上心所以對學院公關也不太瞭解，自然無法給出合適的意見。
埃文－貝爾看了看面前的一大堆資料，他拿到的是十月份的檔期單子上面密密麻麻都是即將上映的作品，其中有用紅色彩筆標註出來的部分，一下就吸引了他的視線。
十月三日，“盲流感”;十月十日，“無憂無慮”和“謊言之軀”;十月十七日，“小布什傳”和“秘蜂生活”;十月二十四日，“愛你長久”、“換子疑雲”、“紐約提喻法”。
單單看到這份名單，埃文－貝爾就覺得有些眼花繚亂了，“盲流感”是朱麗安－摩爾主演，改編自諾貝爾文學獎小說家喬塞－薩拉馬戈的作品再加上贏得過奧斯卡提名的導演和拿下託尼獎的編劇，堪稱黃金陣容。可惜的是目前該作品在戛納和多倫多都反響平平。
“無憂無慮”是邁克－李的作品，今年年初和“血色將至”一起在柏林展映，女主角拿下了柏林影后;“謊言之軀”是萊德利－斯科特聯手拉塞爾－克勞和萊昂納多－迪卡普里奧的衝奧之作，雖然因爲向奧斯卡討好的意味太過濃厚，以至於有些弄巧成拙但依舊不可小覷。
“秘蜂生活”雲集了達科塔－範寧、奎因－拉蒂法、珍妮弗－哈德遜、艾麗西亞－凱斯等高人氣演員陣容，贏得了“優秀的羣像演技”的讚譽;“小布什傳”則是奧利弗－斯通聯手喬什ˇ布洛林拍攝的政治輕喜劇，迎合了今年大選年的噱頭，再加上人物傳記，就約等於奧斯卡口味了。
“愛你長久”是來自於法國的作品，被譽爲是今年的“玫瑰人生”，女主角克里斯汀－斯科特馬斯早在“英國病人”時就贏得了奧斯卡影后的提名，今年－洶洶;“換子疑雲”則是克林特－伊斯特伍德和安吉麗娜－朱莉、約翰－馬爾科維奇聯手的備受期待之作;“紐約提喻法”是天才編劇查理－考夫曼的導演處女作，邀請了菲利普－塞默－霍夫曼、凱瑟琳－基納、米歇爾＇威廉姆斯等實力干將加盟。
單單是看了這一份名單，就可以想象十月份的藝術院線是多麼的熱鬧非凡了，特別是十月第四周的競爭已經趨於白熱化。雖然不同於票房競爭刺刀見紅的正面交鋒，但是頒獎季陣線的文藝作品在影評人筆桿子下面的競爭確實暗潮洶涌，一旦發行策略出了紕漏，那麼之前大半年的努力就功虧一簣了。
這不像力圖在票房上有所作爲的商業電影，商業電影的檔期出了問題，但還是可以依靠長線放映和作品本身的質量將損失控制在可以接受的範圍之內，包括DVD發行、YauTwbe線上觀看都可以挽救損失。但是文藝電影，只要出錯了，在頒獎季沒有能夠闖出重圍，那就是一敗塗地，即使發行DVD都鮮有人問津。這也是文藝電影虧損率居高不下的原因，不要小看一兩千萬的投資，如果真的失敗了，那麼回收的資金至多也就是一兩百萬，這樣的損失再乘以十倍，就可以想象獨立電影公司肩膀上的壓力了。
去年的“贖罪”就是典型範例，頒獎季前半程風光無限，但是進入年一月份之後急轉直下，導致發行公司焦點公司氣急敗壞，屢次在學院公關方面出了昏招，最後不僅一舉被“血色將至”反超，甚至於晚節不保被“潛水鐘與蝴蝶”力壓一頭。結果，“贖罪”三千萬美元的投資，在全球範圍內換來了一億兩千萬的票房收入，DVD市場一敗塗地。嚴格算來，扣除院線分紅、製作公司分紅等部分之後，其實“贖罪”還是掙錢了的，但微乎其微，更重要的是，發行公司焦點影業原本算盤打得好，票房預估在一億六千萬左右落腳，DVD收入至少可以有一千萬進賬，但最後卻因爲自己發行策略的致命失誤，幾千萬的利潤就灰飛煙滅了。
這也是托馬斯－蘭辛等人如此謹慎的重要原因。
“這才僅僅是十月而已，十一月要上映的還有‘午夜巴塞羅那，、‘穿條紋睡衣的男孩，、‘澳洲亂世情，、‘福斯特對話尼克松，、‘生死朗讀，、‘米爾克，、‘虐童疑雲，······”托馬斯－蘭辛拿了第二份單子遞到了埃文－貝爾的面前，赫然是十一月的檔期排表，整個分量就比十月份多了近一半，“十一月是最臃腫的時候，大家不想提前在十月暴露自己，又不想到了十二月再發起衝擊，所以幾乎都集中在十一月了。”
埃文－貝爾搖了搖頭，“不用給我看了，你的解釋已經夠清楚了。”
“今年的整個拍片日程表完全亂作了一團，這是我們今天才剛剛更新的日程。”科特－拉波特在旁邊補充到，“說不定下週就又有變化了，大家現在都在看彼此眼色，我看今天的混亂程度估計和年有得一拼。”就是“香水”大戰“無間行者”的那一年，的確，混亂程度超出了以往。
埃文－貝爾看了一直沒有說話的特伊－凱斯一眼，“你呢？你什麼想法？”
“儘快做決定，分攤任務，先集中在自己的工作上，進入十二月之後彙集力量，聚焦在重點身上。”特伊ˇ凱斯一直不是一個話多的人，他做事一向十分嚴謹。“這是我們十一發行第一次如此大手筆，如果太過貪心，反而容易得不償失。
特伊－凱斯的觀點其實很清晰，往年十一工作室可沒有如此多部有望在頒獎季衝擊一番的作品，如果現在十一工作室瞻前顧後，反而容易錯失機會。倒不如先把任務分攤開來儘早確定發行方案，然後展開學院公關活動，進入十二月或者一月之後，再把擁有優勢的作品提出來，分一個主次，十一發行的力量就可以集中起來發力。
埃文－貝爾點了點頭，對特伊－凱斯表示了贊同。特伊－凱斯猶豫了一下，又補充了一句，“可是這個發行檔期我們三個還是沒有統一想法。”問題又回到了原點。
埃文－貝爾卻是笑了起來，“我覺得你們還是太過貪心了，包括你，”埃文－貝爾看向了特伊－凱斯，“其實問題根本沒有那麼複雜。”
當局者迷旁觀者清，在埃文ˇ貝爾看來，這個發行策略根本沒有那麼多門道。