中午十二點，NHK的《午間新聞》也報道了這件事。
鬆日映畫的社長野比茂介面無表情地看完了這則新聞，他並不是特別關注新聞的內容，而是死死盯着NHK的臺標。
現在在他面前的是，曰本政府的喉舌、國立電視臺、曰本央.視、曰本最權威的電視臺及新聞媒體、紅白歌會的主辦方、以及最高收視率的保持者——NHK。
先是產經日報和曰本電影人雜誌，現在又是NHK，到底還會有多少家媒體參與進來？
野比茂介表面上比麻生晃三要淡定得多，但是此刻心裡也開始有些發毛了。
對於《悲戀》這部電影的質量，野比茂介當然心裡有數。所以對於這部片子完全超出正常範圍的票房增長，他也知道是怎麼來的。
雖然一不留神，這部片子飆到十億的票房還是令他有些驚訝，他本來是想告誡一下經營部不要搞得太過火，但是還沒想好該怎麼措辭，既能起到告誡作用，又顯得自己對這件事一無所知時，這件事就東窗事發了。
而且社會公衆對這件事的反應烈度，也超出了野比茂介的預料。
野比茂介本來以爲，就算轉移票房的事情被發現了，最多也就是那些製片方和發行方派兩個法務過來警告一下，雙方商議一下賠償措施，如果談不妥的話，找幾個小媒體報道一下，然後自己這邊也花些錢彈壓下輿論，再發配個負責人消除影響……也就夠了。
但沒想到的是，那些電影的製作方和發行方根本找都沒找來，也沒發過什麼律師函，而是直接用了最致命最不留情面的手段——輿論聲討。而且發聲平臺還是NHK、產經日報這種有着極大影響力的媒體。
到了晚上，繁星臺的《晚間時訊》欄目又報道了此事，多家大媒體在同一天針對同一件事連番轟炸，將這則消息推向了絕大部分關注新聞時訊的觀衆的眼前。
野比茂介這時才反應過來，自己錯了，錯得離譜。
他本以爲自己作爲五大，那些小的電影製作方和發行方都會給他們些面子，但他忽略了同期上映的電影製作方之間還有幾位一直和他不對付的。
水波製作，社長藤原圭一直不買他的帳，鬆日映畫過去也針對過他們幾次，隨着佐藤美芽被趕出劇組，福山臺撤資，而兩家公司徹底交惡。
日動映畫，更不用說，老對手白井英二跳槽去的地方，野比茂介平時對這家公司多有不屑，但是雖是吊車尾，也依然是五大，咬人一口也同樣痛徹心扉。
更甭說還有《產經日報》這種老對手了，隨時都想背刺自己。
野比茂介再次瀏覽了一遍《產經日報》，發現文章中列舉了不少“受害者”，也就是被偷票房的電影，但是並沒有把某部電影放在主要受害者的位置上。也沒有強調哪部電影被偷得多，哪部電影被偷得少。
這個細節讓野比茂介更加擔憂——雖然他已經猜到了這件事是水波製作的藤原圭在背後推動的，因爲這些發聲大媒體大部分都是他的五部電影的投資商，除了他以外還有誰有能量統一調動這麼多大媒體？
野比茂介越想越後悔，自己怎麼就忽視了這麼個定時炸彈呢？這傢伙的電影賣得這麼好，《悲戀》要轉移其它片商的票房，一定最先瞄準它啊……這傢伙和白井英二豈會賣自己面子？
野比茂介甚至都懶得打電話過去試圖說和，他也能猜到，九成沒人接或者是一個聲音甜美的接線員禮貌地告知自己：現在藤原社長在開會，等稍後再打來。
《悲戀》偷來的十幾億票房中，少說，有七億都是從《我的野蠻女友》的票倉裡掏的。但是無論是NHK的新聞，還是雜誌上的文章都不怎麼提這件事，野比茂介覺得這是藤原圭有意爲之，或許是想拉着同期所有電影的發行方對自己進行聲討。
想到這兒，野比茂介心慌得不行。於是趕緊聯繫自己在其它五大的熟人。
“東條君啊，是我，真是好久不見了。”首先聯繫的，便是東珍映畫的一位年輕董事，這位董事子承父業，在東珍董事會上有着不小的話語權，和野比茂介關係也不錯，兩人甚至還做出過互換情人這種事來，當時還覺得頗有古人遺風。
那個二世祖知道對方來意後，也很爽快地答應了：“這樣啊，好說好說，放心吧，這件事情我們東珍是不會參與的……哈哈，我說話當然有用啦，我可是董事，我舅舅還是社長，野比大哥你就把心放進肚子裡吧！”
野比茂介心下稍安。
第二天，東珍法務部的律師函就寄到了鬆日的法務部，與此同時，東珍還在關聯電視臺NBC發表聲明，嚴厲控訴鬆日的這種不誠信的市場偷盜行爲。
野比茂介知道後，也只能苦笑，看來和這些只知玩樂的二世祖打好關係真的用處不大，關鍵時刻一點忙都幫不到。
由於前一日，各大媒體都報道了此時，直接從無到有地造成了影響，第二日，其它的媒體也爭相報道起來。下場的媒體包括NBC、文春、讀賣新聞、朝日新聞，以及諸多這些媒體的關聯電臺，這些幾乎覆蓋了整個曰本社會。無論大家對所謂電影票房感不感興趣，都或多或少地聽說了這件事。
電影話題的論壇上，也自然是羣情激奮。
其實之前已經有人提出疑惑了，一個貼主早在三天之前就提出疑惑，因爲她看過了《悲戀》這部電影，覺得這部電影真的很糟糕，無論是敘事還是表演。竟然這樣的電影也獲得了接近十億的票房，實在是不可思議。她用半開玩笑的語氣發問，難道是她已經跟不上時代了？還是這些買票的觀衆都是腦子有問題？
貼子下面的回答都是表示認可的，有看過這部電影的觀衆也覺得這不是一部有趣的電影。
當時貼子下有一個回答並沒有特別的引人注意，一個人在跟帖回答裡說道，這部電影可能偷竊了其它電影的票房，因爲自己購買的是《我的野蠻女友》的票房，但是當時售票處的出票卻是《悲戀》。
當自己表達質疑後，售票員卻說是打印錯誤，並表示這是通票，兩部電影都可以看。
當時她沒在意，可是回去將這件事告訴了自己的父親後，父親作爲電影相關行業的從業者，一下子就揭露了真相，告訴她這就是典型的偷票房行爲。
當時這個跟帖並沒有太多人在意，直到多媒體平臺聯合揭露了松竹劇場的這件醜聞後，這條貼子的跟帖一下子多出了四百餘條。
很多人都表示自己也有這樣的經歷，並說出了時間、地點，至此，事件發酵，成爲了引發整個社會討論的熱議事件。