喝了口自己做的冰檸檬水，白露從硬數據開始給付豪和林玉婷講了起來：“2014年，中國電影年度票房的總收入是296億人民幣，這已經創了歷史記錄，比2013年的217億，高了足足79億人民幣。我今天上班時剛拿到的數據，截止到今年七月底，咱們國內票房的總收入已經達到了258.5億。
“估計到八月底或九月中時，今年的國內總票房就能超過去年了。按行業預計，今年中國電影的總票房有可能向400億發起衝鋒。這樣的成績，令全世界都咋舌，好像中國電影已經進入了盛世。但實際上，這盛景之下，是有一套另外的規則在的。絕不是什麼樣的電影拿到中國市場上都能賺錢。每年國內上映上百部電影，但真正賺大錢的，屈指可數，賠大錢的倒是有一大把……”
林玉婷突然興奮的起身，打斷了白露的講解：“姐，你等等再講！我去切塊西瓜，再那點瓜子！”
說罷，林玉婷興沖沖的跑去了廚房，準備弄點吃的來，好好的聽白露講行內事。
這大班花從小的夢想就是當演員，對於這個圈子裡的事，她雖不瞭解，◎，但很感興趣。
白露被林玉婷打斷說話，無奈至極，都懶得說她了。
付豪則朝着廚房的方向貧蛋：“你再搬倆小馬紮來，弄點啤酒毛豆，咱們好好的聽你姐侃大山。”
“我不是在侃大山，我在認真的幫你分析。”白露柔嗔了付豪一句。
“哈哈，我知道，我開玩笑呢。”
現在白露還不瞭解付豪愛貧蛋的性格。
林玉婷切好西瓜，弄好瓜子回來了，和付豪一起吃上，聽白露繼續講——
“不知道你們有沒有關注過，今年五一檔上映的王帥導演那部新片《闖入》，質量很過硬，但遭遇到了不足1%的排片，最終票房慘敗。當時王帥導演就發出過‘《闖入》遭遇了事先張揚的謀殺案，沒有見到觀衆，就被影院提前宣佈死刑’的怒斥。
“幾乎就在同時，2015年的5月3號，另外一位大導演高羣，寫下一條微薄質問圈內人：‘現在有首日不買5000萬以上票房三天能過億的電影嗎？’這樣的宣言，其實已經將圈子裡的一些事情給踢出水面了。
“在如今國產電影不斷破着票房紀錄，過億已經成爲票房起步價的時代，票房成績連年遞增的神話背後，實際上是暗流涌動着另一套潛規則的。這個潛規則，在我們行內，就叫‘買票房’和‘返點’。”
林玉婷不懂的問：“票房不都是買出來的嗎？還有返點，什麼意思啊？”
白露講解：“片方提供影片，通過影院售票，再由觀衆付錢購買，從而達成一部電影的票房——這是正常的市場生態鏈。但現如今，不少片方自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀衆，不僅製造了高票房的假象，還能排擠同期競爭影片——這種方式就叫做‘買票房’。
“在中國電影現在的分賬體系中，片方/發行方和影院分別分得43%和57%的票房。但也有不少片方，爲了使影院在排片時給自己更多的場次，而自動讓利分成點數，將本該屬於自己的票房分成返還給影院——這種方式在行內被稱爲‘返點’。”
白露將買票房和返點的概念給付豪和林玉婷講了。
就像考官一樣，付豪抽着煙，思忖片刻，提出了一系列比較深入的問題來考白露：“買票房和返點究竟是怎麼操作的呢？這條利益鏈條上又有哪些人？在具體執行中，買票房和返點又有哪些異化？這種現象爲什麼會存在？又該如何被看待呢？作爲一個業內人士，白露，你怎麼看這些事啊。”
白露被付豪問的一怔。
聽付豪這口氣，絕不是門外漢能問出來的話啊！
這些問題個個都值得深思和挖掘。
這少白頭，不會很瞭解圈子中這套發行的潛規則吧？
被付豪刺激着，白露拿出了更大的熱情來討論：“要想回答你這一系列尖銳的問題，必須把現在市場上高排片和高票房的秘密完全揭示出來。我這麼給你舉了例子吧，就拿你發小於大表來說吧，他是個新人導演，假如他拍了一部電影即將上映，他肯定會非常緊張積極的帶着演員參與所有宣傳，接受各種採訪，跑遍各地的發佈會，對意見領袖和觀衆做提前試映。這些傳統的工作都做了以後，他以爲這樣的行爲會帶來良性效果——讓影院經理覺得電影質量不錯、受人關注，然後給他一個比較好的排片，例如說一天的黃金場次中，預期能佔到4場。他應該就很滿足了。
“可是，影片上映後，你發小兒會發現他的電影排片少得可憐，相熟的影院經理或許會告訴他：‘兄弟，你沒返點，也沒買場，我實在搞不定啊。你看某某片子就這樣做了。’然後，你發小兒會發現，可能這部在質量和體量方面都不如他的某某片子，獲得了更高的排片，他難免爲自己鳴不平，但是他也無可奈何，因爲發行界的遊戲規則的確已經改變了。返點和買票房已經成爲當下獲得高排片、高票房最常見的手段，如果你發小兒不懂得同行們使用的這點小手段，註定要栽個跟頭。你會說這是不公平競爭，但沒辦法，這就是現實。
“買票房和返點的具體操作方法很繁瑣，卻並不複雜，關鍵還是有錢好辦事。我朋友認識一個發行公司的高層，他就曾經參與過一次大規模的買票房行爲。有一次吃飯，他跟我們透露過，片方當時豪擲出6000萬，用來在全國各地買票房。具體操作就由發行公司執行。片方先把這6000萬打到他們公司的賬上，他們公司在全國各地的200多個工作人員，再到各個城市和影院或者院線談，直接一手交錢一手交票就行了。這樣做之後，票出了，有沒有到達觀衆的手中是個未知數，但數字已經計入票房總數了，這部電影的票房起步數就變成了6000萬……”
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