第30章 張勇其人 (3)

“後來我想通了,股份雖然少了,賺錢卻多了,同時也清閒了。還有他是大股東,對公司就會更操心,公司會發展得更好。”他又補充了一句。

我問他:“32%的股份每年會分很多錢。你這麼年輕,不會不做事吧,以後做生意還找不找張勇合夥?”

施永宏堅定地說:“不找。”

顯然,施永宏還沒有完全成佛。

現在施永宏只是作爲海底撈的股東參加股東會。但是海底撈一旦有什麼事,只要海底撈需要,施永宏還會一如既往地像當年一樣把手伸進鴨膛裡。

海底撈這場匪夷所思的股權轉讓只能發生在張勇和施永宏之間。心理學解釋,人與人的關係是互動的。在長期相處中,人都無意識地按照對自己比較重要的人的期望而變化;於是,每個人都逐漸成爲別人所想象的人。

縱觀張勇同施永宏的關係,一開始就是張勇爲主,施永宏爲輔;於是,大事難事總是張勇拿主意;再於是,張勇就真的變成領袖了。張勇認爲施永宏是執行者,施永宏就越來越成爲執行者,最後,以至於連個人的股份也都由張勇說了算。

海底撈創辦時,4個股東每人25%,或者說張勇夫婦和施永宏夫婦各佔50%;但實際上,絕對控股權一直在張勇手裡。

什麼是絕對控股權?就是對公司的經營管理說一不二的發言權。從海底撈創辦到現在,幾乎所有大事都是張勇拿的主意。十幾年之後,越來越自信,也越來越自大的張勇說:“事後證明我都是對的!”

由此可見,海底撈實際上從一開始就是一個有大股東的公司。除了分紅,施永宏在公司發言權上一直就是小股東的地位。只不過這次通過股權重新分配,在法律上確定了張勇的大股東和施永宏小股東的地位。

張勇的自大還沒發展到盲目。我同施永宏單獨聊完天后,他急不可待地問我:“施永宏是不是很恨我?”

我說:“愛恨交加。”

施永宏對張勇的恨是合理的,因爲張勇,這個他最看重的人,他一生中最重要的朋友,把他看輕了!

我不清楚張勇能不能認識到這位死黨的真正作用?其實就像沒有張勇就沒有海底撈一樣,沒有施永宏也就沒有張勇!時勢造英雄,施永宏就是張勇的時勢之一。然而,領袖畢竟也是人;人一旦成爲領袖,都會無意識地誇大自己的偉大。

張勇對待施永宏的做法,讓人不能不想到卸磨殺驢,而且殺得毫不留情!作爲朋友,張勇顯然不厚道;然而,作爲公司的創始人,張勇無疑是優秀的。因爲海底撈要想成爲一個現代化的企業,就必須解決家族企業創業者天花板的問題。否則,職業經理人不可能在海底撈大有作爲!張勇的兩個弟弟也都曾在海底撈乾過,但最終也因不符合張勇的標準,從海底撈走了。

我同海底撈其他高管交流時,問過他們一個同樣的問題:“施哥走了,可不可惜?”他們給我的答覆好像都被洗了腦似的一致:“我們喜歡同施哥在一起玩,喜歡同張勇在一起幹事。出去玩時,張勇的車裡總是空的,而施哥的車裡滿滿的。”

我問:“爲什麼?”

他們說:“施哥人很好,總也不發脾氣,但有時沒主意。跟張勇在一起很緊張,他對人很嚴,什麼事情一旦不對,說翻臉就翻臉,不分場合地大發雷霆,一點不給人留情面!”

真是:“慈不帶兵,善不理財。”面相有時還真能說明問題!由此可見,張勇對這位“菩薩”夥伴的處理不合情,但合理。忠孝忠義不能兩全,要成大事必須心狠手辣。

我讓張勇帶我到海底撈第一家店的舊址看看。現在這個地方已經破落了,沿着二層的露天走廊開着十幾家各種各樣生意冷清的小店,有的乾脆關了門。

張勇指着這十幾家小店說:“當時這些店面大部分都是我們海底撈的。海底撈火鍋店一開業,同小辣椒的麻辣燙一樣,很快就引來一羣效仿者,最多時這個二層樓有七八家火鍋店。但不久那些效仿者就做不下去了,於是,我們就把它們兼併了。不到兩年,整個二樓的火鍋店都是我們海底撈的了。你看,這些牆邊上的瓷磚都是一段一段貼上的,這是因爲我們收了那家店,才貼那段牆的原因。剛開始的瓷磚都是我和施永宏貼上的。”

真是!整個二樓牆面上的瓷磚貼得像斑馬似的。

這座舊樓坐落在簡陽縣的四知街。爲什麼叫四知街?據說簡陽曾有過一位縣太爺,他是一位清官。一天一位求他辦事的人,在這條街上的茶館跟他談事。其間,那個人把一包錢偷偷塞給他,縣太爺拒絕了。

那個人說:“你爲什麼不要?這個事情誰也不知道!”

縣太爺說:“怎麼沒人知道?天知,地知,你知,我知。”於是,這條街從此就叫四知街。

看來,張勇和施永宏之間的事也只有天知地知,他倆知了!

海底撈的DNA

四知街,這個名字真好!第一家海底撈選址在此也真巧。張勇說:“海底撈做這麼多年,其實就是秉承這個四知原則,做事憑良心!不論是對員工,還是對顧客。”

在四知街這座破舊的二樓上,我幾乎找到了海底撈一切成功的DNA。

海底撈一開始起步就處在白熱化的競爭中,而競爭是最好的老師。火鍋在飲食業最沒有技術含量,因爲不依賴大廚,也不需要什麼名貴材料。所以在喜歡吃火鍋的四川簡陽,張勇每一次形式上的創新,比如讓客人用小火鍋自己煮麻辣燙和把火鍋店開在二樓,馬上就會引來一大批效仿者。競爭是裸的短兵相接—集中在一條街、一個樓面,毫無掩飾地百分之百地模仿!

張勇在火鍋口味上可沒少下過工夫,他媽媽說:“他看過各種各樣火鍋的書,研究過各種各樣的火鍋底料,炒料炒得右胳膊明顯比左胳膊粗。爲了讓火鍋湯的味道獨到,他每天都要從詹婆婆煮鵝的鍋裡,舀鵝湯兌火鍋湯。”

然而,只有口味好,不能使海底撈從衆多競爭者中勝出!尤其是四川火鍋的麻辣,吃到最後食客的味蕾都麻了。

爲了採購最新鮮的原材料,施永宏不惜把手伸進鴨肚子;爲了改善用餐環境,他們在簡陋的牆壁上貼瓷磚,在火鍋桌面上貼櫥櫃面板;爲了讓服務員形象好,他們照着空姐的服裝式樣給服務員定製工服……這些做法,在當時簡陽的火鍋業都是創舉。

然而,只有口味、硬件和衛生方面的改進,不能讓海底撈戰勝對手!

降價呢?一個沒有任何技術含量的火鍋,在1000多平方米的樓面擠了七八家競爭者,價錢早就低得沒有任何空間了。

於是,華山只有一條路—用超出對手的服務,用超出一般人想象的服務感動客人,吸引客人。

這招兒靈了。海底撈終於拉開了與對手的距離。

簡陽人好面子,朋友開餐館不去捧場不好意思。海底撈同對手競爭得最激烈的時候,有的顧客本來跟隔壁的火鍋店老闆是朋友,可是他們卻成了張勇“變態”服務的俘虜,來吃火鍋時往往趁隔壁朋友不注意,偷偷溜進張勇的店裡;還得故意找個背對門口的座位,因爲怕朋友從門口過看到。

當這些競爭對手的朋友都成爲張勇的顧客時,他們就只得投降了。當同一個樓裡的競爭對手都把店賣給海底撈時,全縣聞名的四知街火鍋城,變成了海底撈獨家火鍋城。

於是,對客人的“變態”服務成了海底撈的名片,服務成了海底撈的定海神針。海底撈服務差異化的戰略,在四知街火鍋城的廝殺中形成了雛形。

任何有效的戰略都不是想出來的,而是摸索着做出來的。24歲開始辦海底撈的張勇,事先一定不知道這個服務差異化的戰略。但張勇知道對客人好,人家就願意來。簡陽縣吃火鍋的客人無數,但海底撈這4張桌子的客人必須一個一個爭取。

客人千人千面,怎麼爭取?下雨天,一個老顧客從鄉下回來鞋髒了,張勇讓夥計把他的鞋給擦了;一個客人昨天喝酒胃不好,張勇就給人熬一鍋小米粥;一個顧客誇海底撈的辣椒醬好吃,他就給人家送幾罐。

這是殷勤嗎?當然是。

但,人就是這樣一種奇怪的動物,同一個行爲會有高低之分。無意識的殷勤和有意識的殷勤,正常人是能夠體會出差別的。無意識的殷勤,人們會感受到好意;有意識的殷勤,人們會感到功利。任何東西一涉及到功利,就失去了感動。

自大的張勇對待客人,表現出超過常人的殷勤和謙卑。這是出於他的職業思考—餐飲是服務業,服務業就是侍候人的,侍候人就要把人侍候好?還是由於他的屈辱神經比一般人麻木,以至於在路邊收油時,被人吐一臉吐沫都沒有太難受的感覺,因此,對客人過分殷勤也就不會感到卑微?

這兩種原因可能都有,但我猜測張勇性格中的屈辱感比較麻木的成分可能更大!因爲前一種原因是出於理性的思考,從事這個行業的人都知道,所以服務業都教育員工:顧客是上帝。可惜,後天教育出來的東西總不是那麼自然。而性格里的東西則是自然流露—顧客本來就是上帝,上帝錯了也是對的,這是不用教育的!

於是,張勇的殷勤被客人解讀爲真誠;再於是,競爭對手的朋友就變成了他的顧客;最後,客人是一桌一桌抓的打法也就形成了。

“暴君”張勇

如果對張勇進行360度評估,我相信不論是他本人,還是員工或朋友,對他的評價中都應該有一條,即本性善良;但同時也會有另外兩條,那就是不講情面和脾氣暴躁。

張勇的不講情面,在他對施永宏的處理上表現得淋漓盡致。人需要被提醒,勝於被教育。如果張勇對一起打江山的死黨尚且如此“斬盡殺絕”,那麼所有人就會明白,情面在海底撈不值錢,值錢的只是能力,這就是張勇的原則。張勇是爲海底撈而生,海底撈是張勇最重要的兒子;爲了這個兒子,他絕對六親不認!

這個原則同張勇身上的善良似乎是矛盾的,我爲此曾琢磨半天。是哲學家的一句話給了我解釋:“人本來就是矛盾體。”是啊,想想看,誰不是矛盾的?

給這樣的老闆打工,人自然會如履薄冰。然而,讓海底撈乾部更緊張的是,張勇這位“神”的脾氣就像3歲小孩的臉,說變就變。他看到不順眼的地方,說翻臉就翻臉,毫不顧忌場合和對象。

一次他同員工一起吃飯,看到一個普通員工吃飯時,把飯掉在桌子上沒有撿起來,就坐過去把掉在桌子上的飯撿起來吃了,然後把員工還沒吃完的盤子一把端走了。

一次,他同高管一起去四川的一個高原旅遊。大家邊走邊唱輕鬆的時候,楊小麗隨手摘了路邊的一束野花。結果,張勇一下子變臉了,高聲責備楊小麗:這麼寒冷,海拔這樣高的地方,長一束花容易嗎?你怎麼可以隨手就毀掉一個生命?你的素質這麼低!

要知道楊小麗畢竟是農村長大的,她的環保意識和習慣不可能一下子拔到這樣的高度。張勇太熟悉他這位下屬了,怎麼可能不知道這點。然而,張勇在整個旅途中竟然喋喋不休,當着所有幹部的面,把這位海底撈的唯一副總經理“罵”哭了。

大家哪還有心情玩?整個旅遊的氣氛毀了。休息時,看着楊小麗一個人坐在石頭上默默不語,張勇才感到過分,走過去說了一句:“怎麼,還想不開?想不開,就從這裡跳下去吧?”小麗又撲哧一聲被他氣笑了。

張勇這位“暴君”,顯然還沒到狂妄的地步。

什麼是狂妄?就是把人傷了,也認爲無所謂。目前的張勇還是知道給人道歉的,只不過他的道歉方法不直接。

作爲海底撈的唯一副總經理,楊小麗被他“罵”的機會顯然最多,當張勇發現他“罵”錯了,或者過了的時候,有時會讓下屬給楊小麗送一箱她愛吃的冰激凌;或者安排同楊小麗要好的女同事當晚同她一起睡,做做疏導工作。

然而,男下屬就沒有這樣幸運。

最近幾年海底撈的店越開越多,每個管理人員的能力都在不斷經受考驗,加之制度和流程也在不斷制定和完善,所以張勇在巡視時,經常會發現一些不如意的地方。於是,他的脾氣就會經常肆無忌憚地爆發。此時,責任人就會受到巨大的壓力和委屈。

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