客人是一桌一桌抓的
哪怕在海底撈乾過一天的員工都知道“客人是一桌一桌抓的”這句張勇語錄。
爲什麼要一桌一桌抓客人?因爲儘管每桌客人都是來吃火鍋的,但有的是情侶約會,有的是家庭聚會,有的是商業宴請……客人不同,需求就不同,感動客人的方法就不完全一樣。
從買菜、洗菜、點菜、傳菜、炒底料,到給客人涮菜、打掃清潔、收錢結賬,做過火鍋店裡每一項工作的張勇深知,客人的要求五花八門,嚴格按流程和制度來服務最多能讓客人挑不出毛病,但不會超出顧客的期望。比如,任何餐館的流程和制度都不可能規定給客人擦鞋的服務。
張勇開辦火鍋店初期的一天,當地一位相熟的幹部下鄉回來,到店裡吃火鍋。張勇發現他的鞋很髒,便安排一個夥計給他擦了擦。這個小小的舉動讓客人很感動,從此,海底撈便有了給客人免費擦鞋的服務。
一位住在海底撈樓上的大姐,吃火鍋的時候誇海底撈的一種辣醬好吃,第二天張勇便把一瓶辣醬送到她家裡,並告訴她以後要吃,海底撈隨時送來。
這就是海底撈一系列“變態”服務的開始。
可是這種差異化的服務,只能通過每一個員工的大腦創造性地實現。
開連鎖餐廳最講究的是制度與流程,比如肯德基的薯條要在一定溫度的油鍋炸多長時間,麥當勞漢堡包的肉餅有多少克重。但制度與流程在保證質量的同時,也壓抑了人性,因爲制度與流程忽視了執行者最值錢的部位—大腦。
讓員工嚴格遵守制度和流程,其實等於僱用一個人的雙手,而沒有僱用他的大腦。這是最虧本的生意,因爲人的雙手是最劣等的“機器”,任何人都不可能像機器不走樣地重複同一個動作。人最值錢的是大腦,大腦能創造、能解決流程和制度不能解決的問題!
服務的目的是讓客人滿意,可是客人對涮火鍋的過程和吃火鍋的要求不盡相同,火鍋客人的滿意不可能完全用標準化的流程和制度所達到。比如有的人可能要標準的調料,有的人喜歡自己調;有的人口味重,需要兩份調料,有的人連半份都用不了;有的人可能喜歡自己涮,有的人喜歡服務員給他涮。
有人不喜歡免費的酸梅湯和豆漿,能不能送他一碗雞蛋羹?儘管雞蛋羹是收費的,但如果能讓牙口不好的老人吃一碗免費雞蛋羹,他可能會記一輩子!
一個客人想吃冰激凌,服務員能不能到外邊給他買?
一份點多了的蔬菜,能不能退?
既然是半成品,客人可不可以點半份,多吃幾樣?
一個喜歡海底撈小圍裙的顧客,想要一件拿回家給小孩用,給不給?
碰到這些流程和制度沒有規定的問題,大多數餐館當然是按制度和流程辦—不行;在海底撈,服務員的大腦就需要創造了—爲什麼不行?
我在海底撈的員工雜誌上,隨手抓了幾個海底撈員工的服務差異化的例子。
上海三店姚曉曼說:
“有一次,雅間11號坐的是回頭客鄔阿姨。她女兒點菜時問,撒尿牛肉丸一份有幾個?我馬上意識到,她怕數量少不夠吃,便回問一句:姐,你們一共幾位?她說10位。我立馬告訴她,一份本來是8個。我去跟廚房說一下,爲您做10個。她很驚訝地擡頭看了我一眼,說:小姑娘,你們領導不會說你吧?我說,您放心,只要說明原因,領導都會理解。
“還有一天中午,雅間5號的客人有8個,點了很多菜,而且要求五花八門。我當時正同時接待兩個包間,有點忙亂。他們的菜上齊了好久,我對單時突然發現一份羊羔肉還沒上。我害怕他們說我。後來,我想到一個辦法,我輕輕跟那位請客的趙哥說:哥,還有一份羊羔肉,您還上嗎?他說:哦,我點的肉還沒上?我抱歉地說:那肉是冰鮮肉,上來要馬上吃,看你們聊得這麼開心,還有很多素菜沒吃呢,我特意沒讓廚房上。如果您還要,兩分鐘就給您上來。他一聽馬上轉怒爲喜,說:你這丫頭真聰明,拿筆來我給你寫獎狀!”
上海三店張耀蘭說:
“星期六晚上生意特別好,7點半3號包房上來一家姓徐的客人,年紀大的徐叔叔,又高又大,很靦腆不愛說話;年輕的徐叔叔個子也很高,戴副眼鏡,性格開朗,又說又笑;徐媽媽個子不高,很和藹,也愛說話。他們點了一份鵪鶉蛋,我把鵪鶉蛋給他們下鍋時,發現徐媽媽把上面的蘿蔔絲夾到碗裡吃。
“我感覺她一定很喜歡吃蘿蔔,於是立即打電話給上菜房,讓他們上一盤蘿蔔絲,然後我拿蘿蔔絲去調料臺放上幾味調料。當我把拌好的蘿蔔絲端到桌上時,他們很驚訝,說我們沒有點蘿蔔絲呀?我說:我估計阿姨愛吃蘿蔔絲,特意拌了一盤送給阿姨吃,不知道你們喜不喜歡?徐阿姨說:你怎麼知道我喜歡吃蘿蔔絲?我說是我猜的。
“他們當然非常高興,邊吃邊誇我,還問這蘿蔔絲是怎麼拌的。最後許叔叔要來一碗米飯,把蘿蔔絲盤子裡的湯拌到飯裡吃了,說這是他吃過的最香的飯。接下來一個月,他們連來了3次,還把他們姓蔡和姓楊的朋友介紹來吃飯。看,一盤蘿蔔絲多神奇,幫我‘抓’了這麼多客人!”
北京五店的李小梅說:
“一個大姐來用餐,看等座的人很多,要了號後問我,這附近哪有理髮店,她要去洗個頭。我就把大姐送過去了。可是回來後,不久就下起雨,我想到她沒帶雨傘回來一定會淋雨,就又跑過去給她送了一把傘。後來,那個大姐來我們店很多次,有一次還帶來一件新衣服,說是她女兒買的,穿着不合適,非要給我。”
海底撈的客人就是這樣一桌一桌抓的!
把員工當成家裡人
當過服務員的張勇知道,差異化的服務掌握在每一個員工手裡。只有海底撈員工能動腦服務顧客,並且不怕犯“錯誤”—讓公司吃小虧,讓顧客佔小便宜,海底撈才能感動顧客。
可這事說起來容易,聽起來明白,做起來可就難了。怎樣才能讓這些背井離鄉、在農村長大、家境不好、讀書不多、見識不廣、受人歧視、心裡自卑的服務員主動爲客人服務?
張勇說:“火鍋是低技術含量的行業,比如,怎麼端菜、點火、開門和打招呼,不需要專門技能,一般人稍加培訓都能幹;只要願意幹,沒有幹不好的,關鍵是願不願意。大多數服務員是迫於無奈才選擇這個待遇低、地位低、勞動強度大的職業,所以幹得不好。因此,要想讓員工幹好這份低技能的工作,關鍵點不應該放在如何培訓員工怎麼做這份工作上,而是要放在如何讓員工願意幹這份工作的環境上。只要員工願意幹,用心幹,你就贏了!”
我問張勇:“哪個老闆不想讓員工用心工作?這是全世界老闆都想征服的珠穆朗瑪峰,可是真正做到的卻是鳳毛麟角。你是怎麼做的?”
張勇說:“我覺得人心都是肉長的,你對人家好,人家也就對你好;只要想辦法讓員工把公司當成家,員工就會把心放在顧客身上。”
哦,就這麼簡單?這不是常識嗎?
家最能觸動中國人的神經。中國人真有信仰的不多,家是絕大多數中國人的精神歸宿。中國人一生的追求和榮辱都同家連在一起。家還有一個特點,就是公私不分。家的成員很多,地位有高有低,但每個家庭成員都願意對家作出最大的貢獻。
因此,什麼東西同家連在一起,中國人就玩命了。上個世紀50年代,一首“雄赳赳,氣昂昂,跨過鴨綠江,保和平,爲祖國,就是保家鄉”的歌,把戰爭同家連在一起,讓武器裝備落後的中人,竟然同以美國爲首的聯合打個平手;十幾萬中人的年輕軀體永遠地埋在了異國他鄉。
怎麼才能讓員工把海底撈當成家?
答案在張勇這裡變得很簡單—把員工當成家裡人。如果員工是你的兄弟姐妹到北京給你打工,你會讓他們住到城裡人不住的地下室嗎?當然不會,因爲在條件允許的情況下,你不忍心讓他們住那種通風不好又悶又熱又潮的房子。可是很多在北京餐館乾的服務員就是住在北京的地下室,而他們的老闆住在樓上。
海底撈的員工住的都是城裡人住的正規住宅,裡面有空調和暖氣,每人的居住面積不小於6平方米。不僅如此,宿舍必須步行20分鐘之內可到工作地點。
爲什麼?因爲北京的交通太複雜,服務員工作時間太長,這些還都是大孩子的服務員需要充足的睡眠。由於海底撈租房如此挑剔,可選擇的就只能在一些城裡好的小區,所以就引起某些“高素質”居民的不滿。
不僅如此,海底撈還有專人給員工宿舍打掃衛生,換洗被單;宿舍裡可以免費上網,電視電話一應俱有;海底撈員工稱他們的宿舍擁有“星級”酒店的服務!
讓員工把公司當家不是說出來和教育出來的。人都不傻,事實勝於宣傳。海底撈這些來自農村員工的被窩裡,在北京沒來暖氣的時候,還有公司給配發的暖水袋!有的分店,晚上還有專人把熱水灌進去!是不是隻有媽媽才能這樣做?
如果你的兄弟姐妹從鄉村來北京打工,你一定擔心他們路不熟,會走丟;不懂規矩,會遭城裡人的白眼。於是,海底撈的培訓就不僅僅是工作的內容,還包括怎麼看地圖,怎麼用沖水馬桶,怎麼坐地鐵,怎麼過紅綠燈,怎麼使用銀行卡……
在訪談時,海底撈員工驕傲地告訴我說:“我們的工裝是100多元一套的好衣服,鞋子也是名牌運動鞋。”做過服務員的張勇知道,服務員的工作表面看起來輕鬆,可是實際非常繁重,特別累腳。
你的兄弟姐妹千里迢迢來打工,孩子的教育怎麼辦?於是,海底撈在四川簡陽建了一所寄宿學校,海底撈員工的孩子可以在那裡就讀。
海底撈不僅照顧員工的子女,還會想到員工的父母。海底撈領班以上幹部的父母,每月會直接收到公司發的幾百元補助。夫婦誰不想讓孩子有出息?可是衣錦還鄉的機會畢竟不多。然而每月公司寄的零花錢,卻讓父母的臉上放了光彩。中國人含蓄,中國的農民更含蓄,心裡驕傲還不好直說,卻說:“這孩子有福氣找到一家好公司,老闆把他們當成兄弟!”難怪員工都把張勇叫成張大哥。
海底撈河南焦作店的徐敏說:
“我家在四川農村,家裡條件不好,因此,我放棄了學業,剛來的時候我累得哭過,但我最終堅持下來了。我在海底撈已經3年了。這3年對於一個離家在外的女孩來說時間真是好長呀!3年裡,由於店裡生意太忙,都沒能回家陪父母過春節,我覺得自己很不孝,我該如何補償呢?
“海底撈給了我盡孝的機會,海底撈每年都組織優秀員工的家長去海南旅遊。今年公司通知我,這次名額是我的!我馬上給老爸去了電話,電話那邊一直嘟嘟的,我的心都快跳出來了,老爸你怎麼還不接電話呀?喂?聽到老爸的聲音,我的眼淚不聽話地往下流。爸,你聽我說,我們公司安排優秀員工家長到海南旅遊,也有你們。你和媽媽一起去吧!剛開始爸爸不同意,怕花我的錢,我說是公司報銷。
“爸爸媽媽去了海南,第一次見到海。我好開心,更開心的是爸爸媽媽要來焦作看我,公司把車票都訂好了。”
如果你的妹妹弟弟結婚了,你能讓年輕的夫婦分居嗎?如果妹夫沒有工作,你能不替他着急嗎?於是海底撈的人事政策又讓人力資源專家大跌眼鏡,海底撈鼓勵夫妻在同一家公司工作,而且還給夫妻提供由公司補貼的夫妻房。
春節對中國人來說是最重要的節日,對農民工來說春節不僅僅是節日,也是他們生命存在的象徵。爲了一年一次的團聚,他們忍受着一年的辛酸、勞苦和春運的疲勞!可是中國春節法定的帶薪年假只有3天。如果這些農民工是你的家人,你忍心只給他們3天假嗎?
海底撈員工春節享受7天有薪年假。如果按每人每日基本工資40元算,每個春節海底撈要比國家法定假日多支付給每個員工160元,1萬人就是160萬!
看到這兒,人們一定會說,這些福利都需要錢呀,海底撈哪兒來這麼多錢?
對了,海底撈在員工身上的成本絕對高於同行。但是如果沒有繼續問下面的問題,就說明你是一個一般的管理者。
這些成本能產出什麼?
我的第二個家
家對所有中國人都重要,對農民工更重要,因爲他們常年不在家,所以特別渴望家。因此,一旦他們真把公司當成家了,“原子彈”就會爆發。
海底撈北京四店的王彩虹說:
“我是來自雲南的一位阿姨,40多歲的我經歷了婚變、背叛和諸多人間滄桑。半年前,單身的我經親戚介紹來到海底撈,女兒則留在老家讀初中,在親戚家寄宿(因爲我沒家了)。我在海底撈北京四店工作,我是做保潔的。我在這裡感到了久違的溫暖,同事之間很客氣,都管我叫‘阿姨’或‘大姐’。
“我特別感激大堂經理謝張華,我曾在她擔任領班的那組擔任保潔,她就像對待自己母親那樣對待我。她知道我捨不得電話費,就經常給我女兒打電話,叮囑她努力學習,爭取考大學。女兒每次來電話也都提起她。
“最難忘的是那天早上,我正在3樓拖地,同事們突然唱起了生日歌,接着謝張華端着果盤出現了,我當時就哭了。謝張華抱着我,祝我生日快樂,還管我叫‘媽媽’。此時,我真切地感到家的存在。我愛你,我的家海底撈,我愛你,我的女兒,小謝。
“上次汶川地震,有人捐給店裡5000元錢。店裡考慮再三,決定把錢捐給家鄉受災家庭最困難工作最優秀的員工,最後選定了我。當錢送到我手裡時,我真不知道該說什麼。我現在快50歲了,我總在想怎麼報答海底撈。在我有生之年,我要每天拼命端鍋、掃地、拖地……只要我能幹動的我都幹,我沒有半點怨言,因爲這是我的第二個家。”