第498章 林東必須輸！
led燈和磷光橡膠之間，差的其實只是一個是思維方式而已。
仿製很容易……
對耐克這樣的大品牌來說，對付這種小作坊對手的新產品其實是很容易的事。
市場部隨時都有關注新產品這塊的調研人員，市面上一旦出現點什麼新款，耐克不用三天就可以給它弄出來，十天鋪設生產線，半個月就可以全面上市！然後藉助輿論和耐克本身的名氣，再利用海量的銷售渠道，分分鐘將原版給打成盜版，讓原創毫無生存空間，這也是小作坊根本無力與這樣的大品牌競爭的原因，也是耐克始終視阿迪達斯爲最大麻煩對手的原因，因爲面對阿迪達斯那樣體量的體育用品商，人家也能有鋪天蓋地的提前宣傳、也能有海量的鋪貨渠道，讓你根本就山寨不了。
可現在的問題是，安德瑪這磷光橡膠鞋的名氣已經打出來了，而且一出現就來勢洶洶，藉助超音速和林東的影響力，一夜之間就火遍了全美。
這種情況下，耐克如果還用以前那套對付小作坊的手段，用山寨去取代正版，那顯然是行不通的。
全美消費者都知道你只是一個仿造者，心裡就先給你打上了一個‘無恥’、‘不尊重知識產權’的標籤，站在道德輿論的底端是根本就無法贏得消費者青睞的。
大意了啊……
菲爾奈特恨得牙直癢癢。
一個小作坊卻做到了頂尖品牌的宣傳力度，仗着一款好產品加上林東的影響力和知名度，居然殺了自己一個措手不及。
那就得走第二條路了，得在仿製的基礎上去進行一些升級和改動。
他用磷光橡膠，耐克就得去找一款平替的材料，他設計的是高幫，耐克就得設計別的，以此和安德瑪的熒光鞋區分開來，雖然賣點其實都一樣，但材料不同、款式不同，加上耐克本身的銷售優勢和在消費者心目中的品質保證……菲爾奈特覺得贏下這一仗還是有至少七八成把握的。
一個已經被自己搞垮的小作坊，如今想翻身？
那是不可能的事，任何商界大佬都絕不會允許一個仇人在自己的賽道上重新翻身，那比你面臨一個新敵人要可怕得多。
菲爾奈特隱隱能感覺到，這已經不僅僅只是和林東之間的恩怨了，而是來勢洶洶的安德瑪已經讓他有了一種威脅感。
必須擊垮安德瑪！
耐克的研發部門通宵達旦、連夜加班。
安德瑪那邊是12月12號開始宣傳，20號開始發行，而到得1月6號時，耐克這邊也終於找對了方向。
磷光橡膠不能用，那就用熒光粉。
兩種材料各有優劣，相比起前者的整片亮，熒光粉在亮度並不輸給對方，但卻平添了一種星空感，做出來的視覺效果事實上比磷光橡膠還稍微好那麼一點。
但唯一的麻煩，就是熒光粉事實上是一種帶有放射性的物質，說簡單點，對人體有害。
當然能處理這種放射性，只是融合材料的工藝問題就變得複雜了許多，也使得這雙熒光鞋的造價並不便宜。
這要是普通作坊，賺個快錢，那自然不用理會這種小問題，一雙鞋大不了穿一年，那點放射性也還不至於讓你腳爛掉或者產生什麼大的疾病，頂多是一些過敏問題。
但既是要搞垮安德瑪，那自然不能留下任何把柄，菲爾奈特還是沒打算在這塊兒省錢，畢竟安德瑪現在的閃光鞋官網售價都是799美金，他這熒光粉鞋子的造價再怎麼高，賣個499也還是大大有賺的，順便還可以殺安德瑪一波狠價。
於是，NBA那邊的比賽進行得如火如荼時，1月11號，耐克官網已經掛出了新款熒光鞋的廣告來了。
詹姆斯1代！
其實按菲爾奈特原本的意思，給勒布朗的專屬球鞋系列要等到明年再上市，最好是在擊敗超音速以後。
但現在火都燒到眉頭上來了，說不得也只好趕鴨子上架，先用上一波。
詹姆斯一代，採用最新的、耐克自主研發的熒光橡膠材料，主打的就是比磷光橡膠看起來更閃耀，比安德瑪的品牌更靠譜！
耐克的生產線已經投入進去了，也已經通過了市場質檢，預計將在1月20號開始正式發售，發售價僅爲499！且耐克官方承諾，這也將是這款鞋最終全面上市後的正式售價，不會像安德瑪那樣轉頭又賣799。
菲爾奈特在辦公室裡品着他的紅酒欣賞着互聯網上許多耐克忠實粉絲的熱捧，心中涌起了淡淡的愜意。
新材料+價格戰，安德瑪怎麼接招？
辛苦了大半個月，總算可以睡個好覺了。
可沒想到第二天剛起牀就看到了秘書火急火燎的彙報。
——安德瑪推出新款閃光鞋，龍款仍舊799，主打的就是林東專屬，而平替的普通款，售價199……
菲爾奈特看的想笑，遇到耐克的價格戰，這是打算走極致高端和極致低端路線，和耐克避開市場重迭了？
坦白說，不愧是能白手打拼出安德瑪的普蘭克，這招還真是簡單有效。
熒光鞋的造價相對來說確實太高了些，以現在的技術想處理熒光粉的放射性問題並不是個簡單的事，安德瑪要是賣299，耐克還可以剛一下，可199……這不但沒得賺，還得虧了。
雖說走到極端情況時，耐克並不介意、也有足夠底氣去打這種價格戰，但那顯然並不是最好的方法。
好在自己早有所料，順手就推出第二張牌，輿論牌。
詹姆斯1代是由Eric Avar、Hatfield、Aaron Cooper三位著名設計師聯手打造的，科技時尚的外形，耐克鑽研了幾十年的人體工學設計，你安德瑪拿什麼來比？
你賣799的龍款，純粹是賣林東的名氣和磷光橡膠的新鮮感；你賣199的普通款，則完全是走低端路線。
一句話，消費者買799的龍款，那伱就是在交智商稅；而買199的普通款，則就是沒品味不懂鞋，甚至是個窮逼不配穿好鞋。
原以爲藏的這一手分分鐘就可以把安德瑪搞下去。
可沒想到轉頭過來，當全美媒體都拿這事嘲諷安德瑪時，普蘭克卻只用了一句輕飄飄的話就把菲爾奈特按到地上摩擦了一萬年。 安德瑪的龍款1代設計師，是約翰斯·內普教授……
約翰斯·內普是誰？霍普金斯大學的終身榮譽教授，是如今全美範圍內研究人體工學方面的絕對權威級人物，耐克所說的那幾個設計師，有兩個都是人家的學生!
他設計的鞋子，你敢說不如你那幾個設計師？你敢說沒科技含量？
自然都是污衊，絲毫無損安德瑪的名聲，反倒是反過來幫安德瑪做了一波廣告。
這一下就把耐克給吊在半空上了。
比設計師比不過，反倒是因此將熒光粉更亮那點優點給葬送進去了，甚至是因爲被打臉，反而成了被粉絲們嘲諷的對象。
最難受的就是耐克的售價，499……捨得花錢的，根本不在意多掏300塊買個如今最火爆的林東款正品，而捨不得花錢的……老子買雙199的爆款，不比你那499香？
而且更要命的是，說是普通款，看起來似乎很簡約的設計，卻透着一種讓人說不出的完美和輕鬆舒適感。
這叫什麼椰子鞋，一經發售，瞬間就成了潮流，官網賣199，但受限於他們的生產能力，完全供不應求，黑市上照樣已經被炒作到了1000美金左右……這該死的椰子！居然比龍款的熱度感覺還要更高！
耐克的熒光鞋也就火了幾天，隨後就銷量迅速下滑，在這款市場上完全沒法和安德瑪拼。
降價？
降價是不可能降價的，否則那恐怕就連最後那點中間的客戶也得背叛你，只能另尋出路。
耐克設計部這邊又是加班加點，打算推出一款升級款的詹姆斯一代。
在設計上不遺餘力、在成本上不計成本，也抓住現在全美被安德瑪帶偏的審美，朝簡約風上去走，但外形的簡約卻並不代表內部就簡單，該有的高科技都給堆上去，生產線都得全面升級，卻仍舊售價499。
這是真下血本了，主打的就是要用超高性價比在這塊市場上掐死安德瑪，絕不能讓它東山再起。
大量的資金投入，搶點時間還是搶得出來的。
到得2月中旬，臨近全明星賽前，總算是加班加點的將新鞋弄了出來。
勒布朗雖然還在日本沒回來，但這並不妨礙菲爾納特帶着球鞋和電視臺的團隊專門飛一趟日本去拍攝了專題系列片，記錄勒布朗訓練日常的採訪，對那些訓練名師的採訪專門做一期節目，同時也藉助這波操作來順勢推出新球鞋。
可他這節目纔剛錄完，全明星賽就開始了。
當林東穿着那雙全新的椰子鞋出現在球場上，並率領西部全明星吊打了東部，且毫不留情的贏了東部足足30幾分後……
在全美粉絲都接受了一代椰子鞋的簡約風，並且穿上腳後的輕便、舒適等等都得到極佳反饋後，口碑本就已經上來了，對這種風格也就愈發追捧。
以至於這更簡約的二代椰子鞋，龍款2號出現在林東腳上就已經拽緊了全美球迷的心，他們甚至都已經不再用磷光橡膠了，這次反而將賣點完全的放在了設計和風格上。
菲爾奈特懂了。
閃光鞋不過只是安德瑪的一個過渡產品而已。
用林東的名氣和磷光橡膠先讓全美球迷接受一波，然後過渡到磷光橡膠加簡約椰子設計的普通款，然後再過渡到現在純椰子設計的人體工學款……
安德瑪步步爲營，壓根兒就不是什麼準備打一槍來賺快錢。
內普教授只能提供給安德瑪關於人體工學方面的技術支撐，但像磷光橡膠、椰子外形設計這些潮流的東西，那必然不是出自內普教授之手。
這些點子任何一個拿出來都足以引領一波潮流了，夠一個公司吃好多年，可安德瑪現在卻像不要錢的大白菜一樣一個接一個的往外甩！
看來普蘭克這兩年可不止是在老老實實經營他的小作坊，而是一直在準備着對耐克蓄力一擊啊！
對方有備而來，耐克現在已經完全被對方牽着鼻子走了，菲爾奈特甚至能感覺得到，安德瑪的底牌只怕還遠遠不止這些。
畢竟如果自己是普蘭克，面對耐克這樣的強大對手，還敢以目前這樣的速度去不斷推出新款，那只有一個原因，就是對手的手裡還握着更多的設計！
去追？去和安德瑪拼設計？
坦白說，菲爾奈特感覺這仗是真不好打，畢竟敵暗我明，你根本就不知道安德瑪手裡還有多少底牌，反而一直被人家牽着鼻子走。
這方面是拼不過的，長此以往，只怕不用半年時間，安德瑪就真能在耐克身上咬下一大塊肉來，而且聽說軟銀又投資他們了，安德瑪增在瘋狂的擴張他們的生產線，照現在的勢頭，只怕用不了半年時間，安德瑪就能重回他們上市時的規模！乃至於威脅到耐克的地位！
那就只能……
咚！
菲爾奈特狠狠的一拳砸在辦公桌上，強行平息下自己內心的憤怒。
歸本溯源，一切的問題還是出在林東身上。
如果沒有林東的品牌影響力和宣傳度，安德瑪就算有再好的產品，這樣的小作坊也不夠資格和耐克競爭。
所以，只要扳倒林東，那就可以幹掉安德瑪！
很快就要到今年的季後賽了。
輸，一定要讓林東輸！
想到這個，菲爾奈特的眼睛都瘋狂的充起血來。
不惜一切代價！