古人曾說過,事情看着看着就透了!
現在廣告界的各位精英,對於靳長歌策劃與拍攝的“愛諾之家”廣告,經過一番翻來覆去的細心研究,終於從中總結出了幾點人家能夠如此成功的原因。
其一,從廣告方面來說,不得不說,不管是從創新設計還是拍攝畫面,這都是一支頂尖的成功廣告,現在得出這個結論,倒不是說他們是馬後炮,而是因爲時間實在太短暫了,從這個廣告播出到現在,還沒有一天,等他們發現的時候,人家已經將市場引爆了!
能說什麼呢?
沒說的!
只能是現在再分析研究。
廣告的簡單與清新,這是它本身最大的亮點,現在大部分廣告都是畫面顏色感極強,人物的言語動作神態都極爲誇張,甚至於很多廣告不惜總惡搞的內容來吸引人的眼球,扭曲經典中的人物,反正創作這些經典的作家已經化爲一堆黃土了,那“侵犯著作權”等等大帽子就扣不到他們頭上來,想怎麼改就怎麼改,然而,雖然這些鬼畜的廣告的確吸引了很多人的眼球,但絕大部份引起人們的不是欣賞悅目的感覺,而是一種深深的惡俗和反胃。
所以.......
這樣一比較,“愛諾之家”的那則廣告就彷彿是在一堆濃妝豔抹的妓.女中,突然出現了一位猶如一朵清純聖潔的白蓮花般的女子。
卓爾不羣,傲而挺立。
出淤泥而不染,濯清漣而不妖......
也許說的沒有這麼誇張,但事實本就如此,能夠在衆多廣告中脫穎而出,能夠在短短時間內創造出如此火爆的市場與恐怖的銷售量,“愛諾之家”這支廣告,一大原因靠得就是這份簡單與明亮。
正所謂,單調的色彩才搭建成了五彩斑斕的世界。
這種說法,不是沒有道理的。
另外一個因素就是靳長歌本身了,通過市場調查的結果,這也是最重要的一個因素。
因爲靳長歌身上的話題實在太多了,不管是春晚一炮走紅也好,還是後來晉升爲年輕的億萬富豪,從春晚開始到現在,網上、媒體上基本上都是他的新聞。
而偏偏.......
這還都是正面的新聞。
尤其是他面對世界級巨頭的態度,更是激發了無數青少年骨子裡那種不服輸的叛逆情緒,面對強敵不低頭,霸氣應對顯威風。
熱血!
澎湃!
愛國!
這種做法,在很多眼中,就是一種引以爲傲的抗爭情懷,所以很多噴子找不到地方來噴,他們也不敢噴,若是他們真敢下嘴,面對的將是網上成千上萬的網友。
每人一口唾沫,足以讓他們淹死在黏稠的海洋中.......
所以這支廣告能夠如此成功,最重要的是因爲靳長歌的存在。
這時,廣告界一位老前輩站出來,一錘定音:
“社交媒體的興盛正使大衆傳播方式發生深刻的變化。新的網絡語境下,粉絲數量不僅意味着影響力還意味着經濟價值。微博女王、大v、造神,這些聽起來似乎沒有關係,但是其背後都潛藏着一個共同的朋友——粉絲。這類人羣,會撬動一個潛力巨大的‘粉絲產業’,形成一種新興的‘粉絲經濟’”。
這樣一來,一個新鮮的名詞——“粉絲經濟”,第一次真正被人提了出來,出現在了衆人眼中。
隨後,市場研究公司syncapse也發佈了報告。
針對的只是一個問題:
——“社交媒體的興盛正使大衆傳播方式發生深刻的變化。新的網絡語境下,粉絲數量不僅意味着影響力還意味着經濟價值。一個粉絲的價值到底有多大?”
它的調查結果只是舉了一個例子來說明:
“拿facebook來說,在facebook上品牌商的粉絲價值自2010年以來已增長30%,目前平均每個facebook品牌商粉絲價值達到174美元;而被稱爲“微博女王”的姚晨,其微博被一價值評估網站估價已達3.2億元。第二個例子是2014年暑假,兩個大v的兩部電影的pk,在無數粉絲的追捧下,兩位80後導演的橫空出世,讓60後、70後看得傻了眼,導演的門檻直接輕易地被跨過去了,因爲粉絲的力挺,他們竟然能在短時間同時駕馭票房和口碑兩極。”
最後得出一個結論:
“龐大的粉絲是劃分等級的,每個等級匹配不同的權利。日漸龐大的粉絲羣逐漸形成金字塔般的構架,上層是掌握大量信息和會員資料的“粉頭”,底層是無數小粉絲。粉絲是特殊的用戶,他們的“關注”,意味着興趣和潛在購買行爲,只要經營、管理到位,粉絲效應就會逐漸擴大,一個粉絲團對品牌的宣傳力甚至強過一個專業策劃團隊,蘊涵推動產業的巨大能量。可以說,誰掌握了粉絲,誰就擁有了金礦。”
“得粉絲者得天下也!”
調子一定,衆人皆驚!
所有人這才明白,原來“愛諾之家”成功最大的因素,竟是運用了經濟學原理!
而且運用的爐火純青!
這次,他們再次看靳長歌的目光也發生了改變,眼睛中已經不由自主的流露出一抹欽佩與尊敬,原他們以爲前者是瞎貓碰上死耗子,誰知人家是扮豬吃虎的角色,給他們這些自以爲廣告界的“精英”,好好的上了一課!
廣告界被靳長歌這一手整服了,而廣大網友們,此時卻是紛紛找上了引起這事件的另一個主角——段清!
他的微博下,無數人在調侃奚落!
“這次靳長歌拍攝的廣告獲得如此巨大的成功,請問段清導演您有什麼感想?請發表一下你的獲獎感言!”
“他還有個屁的感言啊,老靳“打臉王”的外號是白叫的?誰不服就打誰,誰挑刺就幹誰,他段清能例外嗎?”
“哈哈,我就喜歡看老靳裝逼打臉了,太特麼爽了,簡直是神清氣爽,酣暢淋漓啊!”
“哎,段清導演,咱不能慫啊,拿起傢伙繼續幹啊,我多麼想看看你再次被人打得鼻青臉腫的模樣!”
“樓上真是腹黑啊,咱能不能仁慈一點,這次打了左臉,讓他把右臉伸過來打一下就行了嘛!哈哈!”
“........”
無數網友紛涌而至。
羣情激動!
留言滿屏!
而這樣做,導致最後的結果就是,段清服務器坍塌,無奈關閉微博。
【媽了個蛋,寫這種乾貨真費時間,到處查閱資料,太蛋疼了!不過爲了質量,還是得搞!木辦法啊!】