第三百五十九章 視頻網站洗牌

整合了音樂產業後,林風又將目光轉向了影視領域。

影視內容其實包含了諸多類型,電影、電視、綜藝節目、紀錄片、動畫、短視頻等等。

影視業務無疑將是未來移動互聯網時代,文娛產業的核心業務,甚至可以說,是最核心的業務!

因爲它所承載的,不僅僅是影視內容本身的價值。

更重要的是,影視業務天然就具備成爲互聯網和移動互聯網時代的流量入口、媒體平臺、IP變現和廣告營收渠道等多重意義!

尤其是在中國,這樣一個在傳媒領域監管和管制非常嚴格的國度,無論是報業、廣播電視等領域都是國有制,民營資本很難介入。即使電影相對開放一些,也還有嚴格的審批制度。

隨着互聯網的發展,以互聯網和未來的移動互聯網爲代表的新媒體,已經開始從很多方面,慢慢滲透和影響着原有的傳媒產業格局。

在這種情況下,林風反而更要謹慎從事,避免觸碰到敏感區域。

盛大的陳天橋苦心經營的“盒子戰略”(機頂盒)就是因爲被廣電叫停,多年佈局和投入毀於一旦不說,更錯失了自身最重要的兩年發展良機,就是個典型的例子!

“盒子戰略”的核心是下重注在IPTV,可除了當時的硬件和網絡等條件並不成熟之外,最重要的是政策層面!

要知道,IP網絡和電視網絡的整合並不是某家公司決定得了的,雖然當時正在進行IPTV試點,但IPTV牌照未來也只會發給那些全國廣告收入排名前5位的電視臺,之後的事實也是如此。

這是個價值十億美元的慘痛教訓啊!

所以,風行一路發展過來,在這方面一向謹慎,甚至都沒有碰觸過比較敏感的,具有新聞媒體屬性的門戶網站!

一直到合併騰訊之後,風行旗下,纔有了騰訊網這個新聞門戶。

林風之前投資了民營電影公司華誼兄弟、民營節目製作公司光線傳媒、民營電視劇製作公司華策影視等公司,可以說在影視內容製作端的佈局已經非常完善了。

但是他從來沒有將投資的目光,投向傳統報紙媒體的報業集團、傳統廣電播出平臺的電視臺——因爲根本不可能!政策不允許!

所以,在影視內容方面,電影方面林風還可以投資拍片,未來也可以通過父親的商業地產,逐步組建院線。

而電視方面,他就只能藉助現在電視臺的製播分離政策,從綜藝節目、電視劇等內容製作的層面介入。

至於影視的播出和發行平臺,也只能從互聯網平臺入手。

從影視產業鏈來看,從最上游的IP、原始素材,到中游的內容製作(影視公司)、下游的宣傳發行平臺(院線、網站、電視臺)。

IP是文學方面的佈局,暫且不論。

內容製作風行已經做了佈局,國內排名前三的影視公司都進行了投資。

而下游的發行平臺,院線是另一個層面暫且不論,電視臺不能碰……

風行能做的,也就是影視網站平臺!

…………

從FF影音(原暴風影音),到投資PPS、土豆網,林風早在2005年就開始了這方面的佈局。

不過,限於國內的寬帶等基礎電信設施還不夠普及,視頻網站的發展雖然迅速,而且這兩年裡,隨着大量資金的進入,已經開始呈現出氾濫無序的局面。

但其實,到現在爲止,這個市場還並沒有真正的贏家跑出來!

2005年上半年土豆網、56.com和激動網相繼上線。

2006年,優酷網、酷6網成立,此外,包括搜狐、新浪、網易在內的一些門戶網站也開始涉足視頻領域,提供視頻服務。

再加上6間房、爆米花、PPlive、PPS、UUsee……

2006年,可以說是中國網絡視頻產業發展的元年,很多視頻網站都不同程度的獲得VC的投資,累計總額達1億美元以上。

同時,2006年10月,Youtube被谷歌以16.5億美元的天價收購。這起併購案讓人們看到了視頻網站中所蘊藏的巨大商機。一時間,視頻網站呈爆炸式發展。

至2007年,視頻網站已經超過200家。

而據不完全統計,在這一期間,中國視頻網站的數量在高峰期,有上千家!

可以說,在過去的兩年裡,視頻網站,無疑是互聯網行業在資本領域最火熱的市場……

與此同時,網絡視頻行業也在高速發展,依據中國互聯網絡信息中心發佈的《第21次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》披露,截止2007年底,網絡影視觀看比例達到76.9%,位居所有網絡應用第三高的位置,有1.6億人(網民總計2.1億人)曾經通過網絡欣賞過影視節目。

中國互聯網寬帶用戶已經到達9700萬人,也爲網絡視頻產業的發展打下了堅實的用戶基礎。

儘管市場火熱,但視頻網站存在的問題也非常多!

版權問題、政策監管、同質化競爭、運營成本高、盈利模式不清晰……

這些問題在經過了兩年的行業導入期之後,在進入2008年初,就開始集中爆發。

首先爆發的是政策監管層面:

2007年12月29日,原國家廣電總局和原信息產業部聯合發佈了《互聯網視聽節目服務管理規定》,確立了視頻網站經營的牌照制度。隨後,在2008年3月20日下午,原國家廣電總局公佈了互聯網視聽節目服務抽查情況,土豆網等32家視頻網站因內容違規遭到警告處罰。迅雷中國、貓撲視頻等25家網站被責令停止視頻節目服務。

緊接着,資本退潮:

隨着金融危機的蔓延,進入2008年,海外投資人開始收縮資本,視頻網站在資本層面退潮。

而在風投撤退之即,視頻網站的短板日益顯現:運營成本高,燒錢多;資本需求大,主要依靠風險投資;投資大,回報少;盈利模式單一,盜版嚴重。

缺少資金、版權不清、涉黃被監管的視頻分享類網站,面臨的似乎只有被淘汰的命運。

視頻網站運營成本高,主要是帶寬和服務器,比如2007年,土豆網每月帶寬成本在千萬以上,優酷在六百萬之多。

而隨着內容商版權意識的不斷加強,視頻網站官司不斷,賠款也成了熱點話題。

小網站的苦惱和大網站還不太一樣……

即使因爲體量小,暫時沒有引來版權方的注意,可以不用爲版權官司犯愁,但“廣告費一個月才1000多元,可是光租服務器一個月就要600元……WEB2.0視頻分享的網站,還有未來嗎?”那些小網站的運營者的苦惱,甚至有點卑微和可憐。

作爲前世在2006年-2008年間創業,做得就是視頻網站的林風而言,這一幕來的如此熟悉,令他也頗有些唏噓。

在沒有資金支持下,視頻網站必須找到盈利模式來活下去,或者通過差異化內容來保持競爭力。

“可以毫不誇張地說,廣告一直掌控着互聯網的命脈,而內容又是互聯網的生命。”

而“對於依靠流量制勝的互聯網企業,廣告是其贏利的唯一機會。”

既沒有廣告收入來源,而作爲視頻網站主體的視頻內容,絕大多數都沒有版權,這讓這些視頻網站的盈利模式存在極大的變數,而同質化的競爭將讓這些小網站難以維繫。

可以說,資金短缺、版權維護、色情內容和同質化競爭等四大障礙,使現有的大多數視頻網站的發展走到了一個瓶頸階段。

而在這一輪洗牌中,也逐漸產生了視頻網站的一線隊伍。

FF影音、土豆、56(我樂)、優酷、六間房、PPS、酷6、第一視頻、PPlive、UUsee。

這前十家網站,已經分食了88%的用戶流量。

這其中,在線視頻網站市場份額最高的,就是風行投資的土豆網,但即使如此,土豆網也不過佔到了22.18%的份額。

而前三家網站:土豆、我樂、優酷的流量份額分別佔到了總體流量的22.18%、19.98%、13.92%,累計佔所有視頻網站流量的一半以上。

在網絡視頻客戶端軟件方面,FF影音、PPS、PPlive三家則佔據了近80%的市場份額,其中FF影音的份額超過了45%。

其實對於林風而言,2008年這個時間點,並不是一個特別好的整合互聯網影音平臺的時機。

因爲這個市場現在還太小了……

即使現在進行了整合,新出現的玩家依然可以從巨量的新增市場中,切下一塊蛋糕來。

就比如,2010年纔在百度投資下成立的愛奇藝,依然隨着網絡視頻行業的新用戶增長,後來居上的進入了行業前三的位置。

視頻網站的真正爆發期,是2010年前後。

尤其是移動互聯網爆發,隨着Ipad的普及,移動端的視頻APP用戶量暴增的時候。

不過考慮到土豆的王微身上的“互聯網文青”氣質,和前世歷史上他的離婚官司,林風覺得,在現在這個時候做一些預先的調整和佈局也是必要的……

總不能像前世一樣,反而被優酷搶先,反過來收購了土豆,那可就有點太失敗了。

現在就收購優酷,將優酷和土豆合併,其實是一個不錯的選擇!

雖然古永鏘做資本出身,在金融危機這種資本寒冬下,依然能找來投資,但相信林風出到足夠的價格,應該能夠打動他。

要知道,現在的優酷和土豆如果合併,立刻就能夠成爲市場排名第一的老大,佔有率超過35%。

這種誘惑,再加上合適的價格,古永鏘一定會動心的。

他是個商人,而不是夢想家……

至於王微,林風更傾向於讓他去做一些更文青的項目,比如類似豆瓣,比如動畫,又或者……A站!

於是,林風親自出面,先後秘密約談了古永鏘和王微。

隨後,三方又坐在一起進行了一番密談。

林風的意見非常簡單直接:“現在視頻網站還是大量燒錢,遲遲見不到盈利,而雙方業務同質化嚴重,未來還會在版權、廣告等各個方面開展競爭,這種局面至少還要持續2-3年,這樣燒錢沒意思,不如大家合併吧。”

林風的話雖然普通,但要看是誰說出來的!

普通人說的話,他們兩人或許一笑置之,不當回事。但林風說出來,他們就必須要認真的聽,認真的考慮了。

是,作爲行業排名靠前的視頻網站,他們能夠繼續融資。

但VC再有錢,也沒有林風有錢……

更不用說風行集團下面有無數的流量入口和資源。

如果林風想要出手,任何一方都會緊張。

尤其是古永鏘,他更加擔心。

畢竟風行本來就持有土豆40%股份,土豆現在又排名第一。

而林風是出了名的大方,給兩家給出的價格都非常有吸引力。

所以,最終他還是說服了古永鏘和王微。

由於優酷和土豆都已經進行過幾輪融資,最後一次談,兩家的投資人又都坐在一起,由林風出面談了收購合併的事情。

優酷的投資方:硅谷Sutter Hill Ventures、國際投資基金Farallon Capital、Chengwei Ventures,Bain Capital(貝恩資本集團)。

土豆的投資方:IDG、紀源資本、集富亞洲(JAFCO Asia)、今日資本(Capital Today Investment)、General Catalyst、韓國KTB風險投資基金(KTB China Optimum Fund)、GC Entrepreneurs Fund、CA-JAIC China Internet Fund。

所有投資人代表全部到場。

林風一看,大部分都是熟人啊,之前風行大大小小的收購,都打過交道。

他也不廢話,直接將自己的意思一說。

尼瑪,林風這樣的超級大佬都親自出面了,這個面子必須給啊!

而且這些投資機構一算,短短1、2年時間,至少也有3倍以上的回報,有什麼不同意的?

不但都同意合併,他們反而還希望,能不能在合併後的公司裡保留股份,願意追加投資!

如果能夠跟着林風混,這個案子就太靠譜了!

林風想了想,留不留這些VC,關鍵在於是不是將合併後的優酷土豆上市。

好像也沒必要上市,前世優酷土豆是上市了,阿里收購之後又退市了。折騰了一圈,意義不大。

他搖搖頭:這個項目就算了吧,以後有其他投資的項目,也算你們一份!

…………

2008年5月18日,風行集團發佈公告,以3億美元的價格,全資收購合一網絡技術有限公司(優酷網)。

同時宣佈,風行集團已以1.6億美元的價格,完成對土豆控股公司(土豆網)60%股權之收購,因之前風行集團已持有土豆網40%股份,此次收購後,土豆網成爲風行集團旗下全資子公司。

此次收購後,將成立風行影視集團(優土集團),旗下包括土豆網、優酷網、FF影音、PPS等視頻網站及視頻軟件。

根據公佈的消息,此後優酷網將專注於正版高清長視頻領域,土豆網則繼續堅持“每個人都是生活的導演”之初衷,打造豐富多元的UGC原創視頻平臺。

古永鏘將留任優土集團董事長兼CEO,王微套現後準備繼續創業。

風行收購優酷和土豆,並將兩者合併的舉動,讓本來已經略顯沉悶的網絡視頻市場忽然間亢奮了一下。

隨即人們才反應過來,這兩家公司合併,也就意味着網絡視頻網站出現一個龐然大物!

一線陣營裡的六間房、酷6、56等其他幾家公司,一下恐慌了起來……

誰也不曾注意,與此同時,風行集團還另外收購了一家不起眼的小公司:以400萬人民幣的價格,從創始人Xilin手中收購了AcFun彈幕視頻網,一家做動畫連載和模仿日本視頻分享站NICONICO動畫做帶字幕的彈幕式播放器的二次元網站。

這筆投資規模太小,以至於風行都不需要發佈公告……

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