其實，漫威漫畫的頹勢，在幾年前就開始了。
互聯網的發展，全媒體的推進，漫畫產業已經成了夕陽產業。
1998年漫威的《英雄重生》才推出一年，又發表《英雄迴歸》系列，再度把《復仇者聯盟》《美國隊長》《神奇四俠》和《鋼鐵俠》的故事重新開畫。
此次採取迴歸基本面的做法，聘請二十幾年前離職的作家和畫家。
初期銷售量還不錯，但難以抵抗整個產業每年下滑20%的劣勢，授權計劃也難以推行，在漫威很可能結束營業之際，沒有人願意付高額費用，換取製作相關商品的權利。
此時銀行失去耐心，不滿漫威積欠大筆貸款，下令他們進行改組。
搖搖欲墜的漫威就像身受重傷肥魚，血流不斷的傷患，引起商業大亨卡爾的注意。
他像一條嗜血鯊魚，準備逼退現任老闆斐雷曼，買下公司再伺機拋售。
卡爾一出手就搞定漫威集團三分之一的債務。
如果他繼續控制超過一半股份的話，就能穩穩擁有行政掌握權。
然後不斷分拆出售優質資產，獲取收益。
外界本來以爲是兩大富豪的金錢鬥爭，卻殺出意料之外的競爭者——孩之寶公司的老闆艾維，爲了獨家生產玩具的權利而奮戰。
漫威對斐雷曼和卡爾來說，只是這個商標有多少價值，根本不管員工死活，以及漫畫是否繼續發行。
對孩之寶公司負責人艾維而言，漫威就是文化的象徵，勝過財務報表的數字，他想要由真心喜愛漫畫的人來經營。
身爲玩具設計師的他想出了妙計，開發玩具就像一場電影或表演，必須找出別人想玩這個玩具的理由，如同士兵上了戰場，要有思想主義纔有機會獲勝，既然孩之寶的財力和權勢都比不過兩位富豪，不如嘗試用一個好的故事迎戰。
在一場關鍵會議中，卡爾提出的報酬讓銀行代表們見錢眼開，眼看即將拿到漫威的經營權時，艾維像救世主一樣，衝進會議室，警告所有在場的人：
“美國是世界上最有創意的國家之一，但過往今來被創造出來且持續受歡迎的虛構人物寥寥可數，除了《星際大戰》和《星際爭霸戰》，根本很難再舉出成爲經典之作的例子。”
過去幾年艾維跟好萊塢片商推銷漫畫人物的經驗，在此時派上用場，他再接着說：
“我敢拍胸脯擔保《蜘蛛俠》本身就有十億美元的價值，你們卻只從卡爾手上拿到三億八千萬，而且還是全部漫畫主角的總價？就這麼倉促地在一個鐘頭裡，決定了漫威的存亡？光是一位主角就值十億，別忘了漫威還有《X戰警》和《神奇四俠》等角色，通通有改編成電影的潛力！”
那些代表大多數是年輕人，全是看漫畫書長大的，艾維的這幾句話如同當頭棒喝，他們發現超級英雄的潛在價值後，決定改爲支持孩之寶併購漫威，法院更是撤銷原本對卡爾有利的判決，這場勝利歸功於艾維的另類思維，當然《蜘蛛俠》的功勞也要記上一筆！
索尼影業買下《蜘蛛俠》的版權，已經投入重資製作電影，準備大幹一場。
同年8月由新線影業製作的《刀鋒戰士》締造佳績，全球票房有一億三千萬美元，好萊塢第一次見識到漫威漫畫人物的吸金能力。
9月時漫威娛樂集團和孩之寶公司合資成立漫威娛樂，終於結束過去兩年的紛擾。
公司的經營權大勢已定後，漫威在11 月推出《漫威騎士》系列，包括《夜魔俠》《黑豹》《異人族》和《制裁者》，聘請導演凱文替《夜魔俠》系列撰寫劇本，吸引許多讀者慕名購買漫畫，他本人也在脫口秀節目打廣告，不僅讓銷售量大增，還因此賣出電影版權，吸引更多人才加入漫威。
這次救漫威於水火，艾維成了漫威的大英雄，這就是他平時最得意的地方。
......
艾維表面上看，是個和藹慈祥的白人老頭，實際上無比精明。
自然不會因爲可兒道出他的得意手筆就放鬆警惕。反而更加清醒的認識到，來者不善。
他的一雙眼睛閃爍着智慧的光芒。
盯着年輕漂亮的可兒道，“可兒女士，今天你上門來，究竟所謂何事？”
可兒不慌不忙。
從包裡拿出一堆證明文件。一一放到艾維面前的桌上。
“這是光影傳媒收購漫威漫畫百分之4.9的股份證明，這是新耀基金收購漫威漫畫百分之4.9的股份證明。”
可兒笑道：“如今這兩家公司，都把這些股份的投票和決策權交給了我。因此我如今已是漫威漫畫持股近百分之10的大股東。”
她揚了揚頭，“親愛的艾維，我們是一家人了。”
艾維神情大變。
果然是善者不來。
誰跟你是一家人？他雖然是董事長，本身持股卻只有百分之20，並不能完全掌握漫威這家公司。
他用銳利的眼神直盯可兒道：
“女士，你今天專門來不是隻爲了這一件事吧。”
“噢，當然不是。”
可兒收起笑容道：
“我提議立刻召臨時開董事會或股東大會，討論漫威成立電影公司的事情。”
“什麼，漫威成立電影公司，這是要自己拍電影？”艾維驚道。
“說對了，不過沒獎勵。”可兒嬌笑道。
“這件事情，應該叫公司執行長皮特來商量一下。”艾維臉上陰晴不定道。
漫威自己拍電影，是公司長期以來爭執不定的長久話題。
難道今天要在外來者的作用下，取得從分岐到一致的決定？
葉風談事，都是吃吃喝喝。
可兒這裡，卻是開門見山。
國情不一樣，老外就是愛直來直去。
不一會兒功夫。
艾維的秘書準備好會議室，邀請漫威的執行長皮特前來。
在前年，皮特在風雨飄搖中上任，是漫威兩年來的第三任執行長，雖然對漫畫很外行，但過去有讓其他六家公司起死回生的經驗，他上臺就用兩個方法拯救漫威。
一是大量授權，在最短時間內，用授權方式讓漫威的品牌在全球知名度極大化，包括電影、電視劇、服飾和文具用品。創造新的超級英雄風險太高，乾脆沿用過去成功的主角，像《蜘蛛俠》《美國隊長》和《浩克》。
另外，還成立漫威工作組，把旗下的每位英雄人物視爲獨立品牌，例如配合快上映的《X戰警》電影，負責人必須思考出版部門要做哪些行銷工作，並整合其他部門，發揮綜效。
第二是開發電影電玩，這兩種多媒體能幫更多人認識漫威，並選擇不跟特定對象綁約，增加超級英雄的曝光率。電影方面跟不只一家好萊塢片商接洽，電玩方面則跟多家電玩公司合作，因爲電玩的死忠用戶和漫畫讀者類似，同爲13 到 30 歲的男性。
顯然，皮特已經知道了可兒的來意，進來就對抱怨道：
“漫威沒有資金拍電影，公司處處捉襟見肘，窮成什麼樣子，難道你們心裡沒點數嗎？”
然後他對可兒直斥，“這裡不歡迎你，就是你們這種資本家，眼裡只有錢錢錢，漫威漫畫已經經不起折騰了。”