屋裡。
下午一點多。
看了會兒微薄,張燁已經心滿意足地蓋上被子睡覺了,呼嚕聲一聲接着一聲,他是安穩了,做着自己的美夢,不過外界和網絡上卻在此時依舊響徹着他的傳說,一個平時感覺很不起眼的公益類別的廣告,一個平時似乎根本沒什麼人關注和操心的小小的戒菸廣告,今天卻引領了一翻鋪天蓋地的熱潮,這在共和國曆史上都是不多見的事,造成的熱議和震驚,又是一次廣告界的神話
老媽在客廳打電話。
“看了吧？”老媽笑不攏嘴。
那頭的一個鄰居道：“看了看了,你家小燁真是給你漲臉啊,我家老頭看了廣告,平時一個小時得三四根菸呢,可現在都一個小時都沒抽菸了,小曹啊,我老伴兒要是能戒了煙,可得謝謝你兒子了。”
老媽笑道：“瞧您客氣的崔大媽。”
崔大媽道：“晚上我給你拿點松仁小肚兒。”
“不用,家裡吃的多着呢。”老媽客氣道。
崔大媽不由分說道：“我昨天買多了,必須給你拿點,小燁小時候也愛吃小肚兒呢,呵呵,我外孫子剛考上大學,就是學的廣告專業,以後說不準等大學畢業了以後啊,還得麻煩你家小燁幫忙找個工作呢,現在工作都不好找,就業越來越難了,小燁在廣告行業這麼大名鼎鼎的,抽空也想讓我孫子跟他多學學呢,就算學了你兒子的一點皮毛,以後也不愁在廣告行業呆不下去了。”
老媽越聽越美,嘴上卻道：“嗨,那小子有什麼本事啊,崔大媽,你來就來,甭拿東西,咱們多少年的老鄰居了,沒那麼多講究,以後小嚴大學畢了業啊,你就跟我說,我讓我兒子幫他尋摸個工作,肯定次不了。”
崔大媽忙道：“那我先謝謝你了啊小曹,不麻煩吧？”
老媽道：“那麻煩什麼啊,我兒子雖然人緣不太好,不過這點面子還是有的,您就放心吧,交給我了。”
待了會兒,張燁的大舅也打來了電話。
大舅道：“姐,小燁呢？”
“睡覺呢,於嘛？”老媽問。
大舅無語道：“我得說說他弄得廣告也忒滲人了啊看得我中午都沒吃下去幾口飯啊,趕緊讓小燁找個新工作吧,可千萬別在公益的道路上越走越遠了啊,我就抽菸這點愛好,差點讓他給一窩端了”
老媽聽樂了,“呵呵,你得了吧,少抽點還不好啊？小燁做這個廣告,就是爲了讓你們這幫菸民戒菸的。”
大舅哼道：“我看是給我們添堵的。”
網上也有贊有罵。
“張老師我恨你啊”
“本以爲張燁剛經歷北大事件的集體批評,得沉寂一段日子,得消停一段時間,沒想這才幾天啊張老師又蹦出來亻作孽,了啊,上次是跟日-本開戰,這回張燁又你媽把槍口對準我們這些可憐的菸民了啊,淚目掀桌我們容易麼我們這次必須抵制張燁抵制戒菸廣告”
“噗”
“同抵制”
“趕緊把廣告撤了吧京城電視臺”
“是啊,算我謝謝你們了,趕緊下架吧,我覺得比起這個廣告來,還是以前那個黑肺和血腥暴力的戒菸廣告更好啊新政也真是搗亂啊,爲什麼要把之前的血腥戒菸廣告下架爲什麼負責公益廣告審覈的人難道瞎了嗎？你們難道感覺不到張燁這廣告比起之前的黑肺廣告更血腥暴力的麼喂”
“htv這張燁的廣告,看一次就不想看第二次了”
“張燁也真是把廣告玩出了新花樣啊”
雖然有罵聲,可那“罵聲”八成都是要加雙引號的,不是真罵,更多的是一種打趣,或者說是一種對張燁廣告製作水平的一個充分肯定吧,要是尋常的戒菸廣告,菸民們看了也就看了,最多不喜歡看的也就選擇無視就可以了。能讓一幫菸民集體抗議和抵制的戒菸廣告,顯然不是一般的廣告,說明大家做不到眼不見心靜,說明這個廣告真的嚇到人了,真的將恐懼植入到了菸民們的心裡要是其他類型的廣告,罵聲可能意味着問題,但是戒菸廣告下的罵聲,正說明了該廣告的突破性成果
有療效
這正是公益廣告的最終目的
下午的晚報上,全國有好幾個地方的報紙都報導了京城電視臺的這則開創歷史先河的駭人戒菸廣告。
《公益廣告的新時代？》
《驚史上最嚇人的戒菸廣告》
《京城電視臺再次聯手張燁》
《老東家和老員工的一次曖昧合作》
張燁的廣告製作水平,究竟領先了世界幾年？》
《戒菸廣告的歷史性突破》
張燁——一個廣告界的寵兒》
因爲公益廣告這種東西畢竟不是主流新聞路線,報導也並不是那麼多,可是有限的一些報導卻也引起了社會很大的關注,尤其還是在世界無煙日這個啃節兒上,一些報刊也給了這則新聞一個很好的版面位置。
到了晚上八點的時候,突然,一個抄襲事件在網絡新聞中出現了
最早放出新聞的是一個大型門戶網站的新聞專區首頁,上面一個圖片赫然跟htl的公益廣告有點類似,只不過香菸組成的不是肺部了,而是胃部,是一個胃在燃燒,而且不是視頻形態的公益廣告,而只是一個圖片性質的廣告,新聞指出,該圖片是被荷蘭一家電視媒體掛在無煙日宣傳網頁上的,除了一些形態上的區別外,其核心元素卻是明顯抄襲共和國htl的戒菸廣告
網友不於了。
“這明顯抄襲啊”
“荷蘭那電視臺的人肯定看了張燁的作品了”
“應該算借鑑。”
“借鑑個屁,這都抄得什麼樣子了”
“告他們。”
“京城電視臺,老外抄咱們創意”
“頭一次啊,頭一次有老外來抄咱們的公益廣告,以前可都是咱們共和國廣告界學習人家的先進廣告知識啊”
“雖然不爽那抄襲行爲,但是不得不說,張燁還真給國人爭了一口氣啊,老外都來學習了,都被吸引過來了,這也正是說明咱們共和國的廣告水平啊,已經不是世界上的落後水準了”
“說來說去,還是張燁厲害。”
“是啊,老有人罵張燁這個罵張燁那個的,可你們看看,關鍵時刻還是得靠張老師來救場,還是張老師能給共和國漲姿勢雖然我也知道張燁老師有這樣那樣的缺點,比如性格,比如脾氣,可那又怎麼樣,人無完人,而且天才之所以被稱作天才,就是因爲,他們和尋常人不一樣”
“永遠力挺張燁老師”
“對,無論別人怎麼評價你,怎麼說你,在我眼裡,你都是共和國的驕傲”
這時,有一個微博認證是某社會學家的專家學者站出來說了一段話,他發微薄說：“前幾天,雖然我也在大事件,後批評過張燁,覺得他有這樣那樣的問題,但不得不說,看了這戒菸廣告後我還是佩服張燁這個人的,我不是專業搞廣告研究的,但就算如此,我也看得出來這是個多麼有價值的廣告,看得出它有多麼優秀,我對事不對人,這一次的廣告,我必須得給張燁點個贊”
這回,張燁的作品再也沒有像以前那樣出現大規模爭議了,大家調子都很一致,全社會幾乎全都是正面的評價,因爲這是公益廣告,而且張燁這個摘自他那個地球的央視公益廣告,也確實沒有什麼缺陷,非常完美,就想有的網友說過的一樣,即便拋開戒菸的特定元素,該廣告也是個藝術,是個可以去多角度欣賞的登峰造極的廣告藝術
這一晚。
全國好幾家廣告公司或相關電視臺廣告部門的人都加班了。
大家坐在那裡一遍一遍地按照領導的要求看着htl套的戒菸廣告,十遍,十五遍,二十遍,不厭其煩
“好厲害”
“這音樂,真是恰到好處”
“點睛之筆是那呼吸聲,真不知道張燁是怎麼想到的,你們試一試把呼吸聲消音,如果少了這個,這廣告根本沒有那麼大力度”
“對,第一次看只覺得嚇人,覺得這廣告贏在了那個香菸組成肺部的創意上,可看了十幾遍才發現根本不是那麼簡單,從開始幾秒鐘的‘無意義,過度鋪墊,到音樂,到聲音,到光線,都太精雕細琢了,每一步都是最精湛的廣告藝術這個張燁……真的厲害你們真的確定他是播音主持專業出身的？”
“唉,真是人比人不能比。”
“荷蘭電視臺都抄襲張燁的廣告了,這事兒也真是奇葩,歷史上還沒出現過呢吧？荷蘭人反應真快啊”
“他們還是有眼光的,知道這廣告的價值。”
分析
研究
再分析
有些廣告公司是不做公益廣告也從不接這類廣告案子的,但是他們還是在開會討論,一次次地研究着畫面上的細節和相關的核心元素,他們爲的不是以後進軍公益,而是,廣告製作都是相通的,就像以前研究張燁的腦黃金廣告一樣,這種風格他們不一定會去用,也不一定必須要模仿,可你必須知道它成功在哪裡,必須知道它吸引人的核心元素是什麼,吸收,學習,這樣才能增加自身水平,以應對越來越陷入瓶頸的廣告業。不進步,那就只能會被淘汰了
張燁的幾次廣告,無疑給共和國廣告界打開了一扇嶄新的大門