“這麼誇張的運作，真的好麼？哥哥，你覺得我們中國的足球，長遠來看到底有沒有期望啊？”
夜裡，回到顧驁在香江的別墅住下，米娜沐浴洗白之後，就穿着輕絲睡袍慵懶地問這問那。
這是她第一次在香江過夜，什麼都覺得新奇。
白天的種種見聞，則讓她更覺耳目開闊，學到不少道理。
而明天，他們就要回京城了，分頭組織跟包船王商量好的事兒。
顧驁端着兩杯干邑，遞給妹子一杯，然後從背後摟住自己的女人：“估計沒什麼期望，但我們也沒花什麼成本，廣告也做到了，人情也賣了，何樂而不爲呢，咱又不虧。
何況治大國如烹小鮮，哪怕僅僅作爲一個傳媒學試點，總結一些經驗，也未必沒有研究價值。”
“足球就是足球，跟傳媒學有什麼關係？”米娜虛心好學地問。
顧驁微微一笑：“一切職業化的觀賞性運動，跟其他視覺傳媒，都是一個性質的。都要經受時代的考驗。怎麼會不相通。”
娜：“具體說說唄。”
顧：“我就先把運動按市場價值分爲兩大類，一類是沒什麼觀賞價值、無法通過商業化變現其觀賞性、來補足運營成本的。這類運動，我把它稱爲‘專業運動’。
這種專業運動，我們舉國體制的東方國家，是有絕對優勢的。西方世界主要是靠美國的70億美元體育獎學金計劃，在變相撐着，否則奧運會金牌榜早就一邊倒被東方陣營包圓了。”
這裡澄清一點：千萬別覺得西方世界就沒有舉國體制搞非觀賞性運動。冷戰時期，爲了證明自己陣營的制度優越性，美國人也是搞舉國體制的。
只不過他們是靠財團捐款出錢，形式則是大學的體育獎學金。高峰時一度達到每年70億美元，由所有美國大學的體育特長生瓜分。
所以搞沒有商業價值的運動、舉國體制比比自由發展強，這是毋庸置疑的。美國人爲了爭口氣也這麼幹。
只不過其他絕大多數西方國家，除了前線的西德外，肩上沒有“領導自由世界”這個國際義務，也就不這麼搞了。
因此冷戰持續期間，細心的同學去翻翻奧運會金牌榜，就會發現三十年來金牌榜前四名始終是美國/蘇聯/西德/東德四國輪莊，一兩屆集體抵制的除外。
（德國的問題，是因爲它處在兩大陣營交火的前線，而且是同一民族被兩種制度統治，美蘇都希望把自己小弟的那部分德國建設成窗口標杆。所以都可勁兒砸資源，證明“德國人民在社會注意/資本注意制度下，發展得比對面好”。等德國統一後，反而一下子在金牌榜上跌下去了，連曾經任何一半都不如。）
說清了專業運動和舉國體制後，顧驁繼續往下解釋：
“那麼，與之相對的，那些可以靠商業變現觀賞價值自己造血的運動，我們就稱其爲職業運動。在職業運動領域，職業運動員是有可能發展得比專業運動員更好的，但也不絕對。這時候，關鍵要看這個職業的傳媒市場，可以吸到多少血。
比如，在70年代，甚至更早，電視轉播球賽沒有普及時，職業足球比專業足球優勢就不明顯，甚至有劣勢，連蘇聯這種國家，都可以發展得很強。
原因就在於你踢得最好的職業聯賽，也沒有大衆傳媒去散播馬太效應、讓全國的人都爲你吶喊送錢、多賣廣告費。而電視轉播出現後，頂級職業強隊吸引資源的能力，立刻就提升了一個數量級，達到了國家級。這時候，他們吸納資源的能力，其實和大國的專業運動員/舉國體制能吸引到的資源，在數量、質量上不相伯仲了。
未來，傳媒如果有可能全球化，如果英甲意甲德甲的比賽，能被全世界的電視臺轉播，衛星轉播，那麼，馬太效應就會進一步聚集，全球頂級聯賽的職業球員、球隊能吸引到的資源，會高出舉國體制一個數量級，從國家級變成全球級。
而其他弱一些的聯賽，會混得比現在還不如，因爲他們本來在傳媒隔絕時代，理應能得到的觀衆注意力價值，都被頂級聯賽吸走了——在沒有衛星全球轉播的時代，曰本人踢得再差，曰本球迷的商業價值也只能給曰本本地的吸收、滋養這一方足球文化。而衛星轉播後，除了死忠粉外，其他看療效和欣賞價值的就有了轉移渠道。
這跟磁帶唱片業未崛起時，世界各地都有二流歌手生存空間，是一個道理。等唱片業發展起來後，因爲傳播邊際成本的趨近於零，一個語言文化圈就只有最一流的歌手可以獲得全部資源了。二流小鎮歌手哪怕只比一線城市一流歌手水平差一丁點，體現在賺錢能力上，就是天壤之別。
所以，不能一概而論地說，‘專業化/舉國體制’就一定比‘職業化/市場運作’好或者差。關鍵要看這個世界的傳媒法則發展到哪一步了、全球化和大衆傳媒廣度如何，適合眼下時代背景的制度纔是最好的制度。
因爲無論市場環境如何，‘專業化/舉國體制’能動員協調到的資源，都是一國級別的，很穩定。而職業化的強弱就要看市場廣度，是波動的。當市場制只能吸到一個州一個省的資源，那麼市場制就弱於舉國體制。如果市場制能吸到一個地球的資源，那麼市場制的頭部玩家當然優於舉國體制。
偉大領袖教導我們要實事求是，什麼是實事求是？就是具體問題具體分析，不盲信，不盲喊口號，少談一些主義，多做一些定量管理。”
顧驁跟自己女人的聊天，當然沒有那麼明確的目的性，所以他基本上是想到哪就說到哪兒。
就算有點歪樓發散，但米娜只要覺得對自己有啓發，就會聽得津津有味。
“哥哥知道得真多。這麼多輿論戰的學術精髓，都能隨手發散用到傳媒生意上，外交學院都沒教過啊……嗯，一定是哥哥跟着基辛格閉關修煉的時候，得到傳授的獨門絕學秘笈吧……”米娜如是崇拜地想。
其實米娜的感覺也不能算全錯，因爲顧驁的很多收穫，確實不是前世金手指繼承來的。前世作爲碼農，他再是見多識廣，也想不透這種大道理。
但是，這輩子去了喬治敦的華爾士外交學院，跟頂級傳媒和輿論大師接觸、知道了美國人對付蘇聯那些神級節奏狗是如何帶國際輿論節奏的。顧驁把所學與前世的事件結合起來、融會貫通後，才達到了如今的集大成境界。
不再盲信任何結論和事件，而是看透演化的本源。
消化完了前面的內容後，一個具體的問題從米娜心中升起：
“那麼，按照你剛纔的分類，你早上偷偷告訴我的那事兒——嗯，也就是你把一本曰本人很有前途的熱血足球漫畫給黑了、還在曰本市場製造了這種題材不受歡迎的假象，到底有什麼意義呢？你花了那麼大代價，就爲了陷害曰本人？
哥哥，恕我直言，目前國家對曰本人的態度還是很友好的，曰本人也沒什麼危害啊。你不會狹隘到害怕曰本足球崛起、就導致曰本人超上中國隊吧？如果中國真要靠減少對手來提升名次，那也沒什麼希望了。”
米娜說話還是很直白的，並沒有因爲是情郎就諱言其過，而是有啥疑問就直說。
“當然不是刻意拖曰本人後腿了，我只是順手爲之，然後根據我前面說的理論，做一個實驗而已。只不過，我跟曰本人也沒什麼交情可言，所以萬一傷了小白鼠的性命，也不用內疚便是。但我並不是刻意要殺死小白鼠——小白鼠只是實驗器材，它哪有資格被科學家特意針對，對吧？”顧驁陰毒地一笑。
米娜微微一哆嗦：“什麼實驗？”
“我想看一下，‘任何一個國家，如果在衛星轉播全球傳媒普及後，再發展本國足球職業聯賽，到底還有沒有幫助該國足球變強的效果’，這，就是我的實驗目的。”
“我怎麼聽不太懂？”
“我用人話給你翻譯一下好了——假設未來幾年，有線電視衛星電視技術突飛猛進、甚至未來出現新轉播媒體，而且冷戰緊張度也減弱、導致跨國文化交流的政治障礙變少。然後，世界足球就進入了全球轉播、贏者通殺的博弈局面。
那麼，我想知道：在這個全球最強者通殺的格局出現之前，已經站穩腳跟的足球弱國的聯賽，能不能對該國足球業起到幫助？在這個格局出現之後，才草創的弱國聯賽，能不能起到幫助？
我的預判是：在全球化到來之前，已經建立起的聯賽，是有幫助的，因爲本國人民的看本國足球的習慣和文化傳統已經養成了。但是沒有趕上這趟末班車、在全球化之後纔開始搞聯賽的國家，註定是失敗的，起不到應有的作用。
原因麼，我是這麼估計的：就像一個男人，如果他生活在毛帶和艾薇產業爆發的前夜，他先找到了一個本地的雞，不怎麼貴，但也不怎麼漂亮，結束了自己的處男。
那麼，即使後來他看到了愛染恭子的片子，這個男人依然會爲了女票雞而奮鬥賺錢，因爲他腦子裡已經印下了‘五千日元有五千日元的女人，五萬日元有五萬日元的女人’這個烙印。
可是，如果一個男人在處男狀態下，不小心先接觸到了某些片子，然後他會發現看着最漂亮的女人自助，跟看着一個醜很多的女人自助，成本差不多。那他還會了睡一個更好的而努力拼搏嗎？很大概率不會，他覺得划不來啊，這樣他就會成爲一個草食渣宅。
不光是對女性的藝術需求，音樂作曲，電影電視創作，甚至漫畫、文學創作，一個文明的這些產業要發展起來，關鍵的一點，我認爲就是在這種內容的媒介載體全球化之前，先把本民族的根和種子種下去。
讓中國男人這個熱血的處由我來破，然後再讓他們接觸到世界先進水平，這樣他們還會留戀初戀的一夜夫妻百夜恩，支持一下民族產業。
如果他們剛剛懵懂見世面的時候，睜開第一眼，看到的就是盜版不要錢、質量還精美的好萊塢頂級大片、曰本頂級艾薇、歐洲頂級足球，不要錢白看——那這些人一輩子都不會支持民族產業了。
哪怕三十年後，我估計這羣人都是‘這個是國產電影？我不看國產電影！我一輩子只看美國大片！’的人，只因爲他們青春期的時候第一次看電影，看到的就是不收錢盜版白看的美國大片，他們習慣了這是應得的，所以不肯再爲這一領域的享受去奮鬥賺錢花錢。
我覺得，足球比賽的全球化轉播的技術、經濟和政策瓶頸，不出十年肯定會被彌合掉。我就想看一眼，如果曰本男人對足球情懷的處，不是由他們本國人破掉的，而是被外來的英超德甲的黑粗長以野蠻姿態破掉的，曰本這個民族還會不會熱愛足球。
如果曰本這個例子下場很悲慘，那不就證明，我們很有義務，在全球化到來之前，由我們中國人自己，把大衆文化審美的處給破了！不能留給美國人！不然，將來我們還怎麼談文化主導權和文化自豪感？
這個東西，跟工業界保護民族產業是一樣的道理，就像我們要高關稅保護本國工業企業，不能盲目發達國家喊自由貿易，我們也傻呵呵直接全部放開自由貿易。
只不過，工業和文化的民族產業保護手法要差很多。我們絕對不能拿‘不保護外國版權、只保護本國版權’的工業思維，來保護本國的一切文化傳媒產業，這是沒用的。
一部不要錢的美國大片和白看的意甲聯賽，一樣能破掉中國人文化上的處，而且只會比花錢破危害性更大。我們一定要在全球化前夜，就在國內營造起‘中國人自己的足球/電影/電視/唱片都是要花錢看’的國民認知。哪怕很便宜，哪怕一張球票1毛錢，賠本，但一定要用這1毛錢破掉中國男人的足球處。”
然後，就放手，看中國和曰本這兩組對照組實驗，會不會沿着歷史的反方向發展吧。
如果在顧驁如今這個時空，顧驁做完這個手術後，金盆洗手不再給足球業給出其他擾動變量，而中日足球業的發展史卻依然命運對調了的話。
那麼，就證明這個理論是極爲重要的，也是全世界所有暫時文化弱勢後發國家、絕地反擊的唯一成功路線——歷史上中國是比曰本窮、才搞不好職業聯賽麼？不，顧驁認爲是中國人搞職業的時候，國民審美已經被全球化轉播操過了。而曰本人早了幾年，那些在91年全球化之前都先搞本國聯賽的，國民熱愛先建立起來了、洋貨才進來，所以國貨站穩了腳跟。
錢可以買到一切，但買不到國民市場對某個娛樂的真愛。
只要後續發展證明了上述正確，那麼在其他文化輿論傳媒領域，顧驁都會複製這個經驗，迎戰到底。
——
注：文中提到的愛染恭子，是曰本史上第一位艾薇那啥，開山鼻祖，1981年9月出道。所以主角對話中的引用是沒有問題的。鳴謝書友levelhistory提供本條幹貨。
最後，回覆一下某些帖子（我這人不刪“弟子”這類花了錢的帖子，放心，哪怕是提意見的我也不刪。被刪的噴子都是判定爲機器人的）
這個時代，是一個“慢真相”的時代，所以下次只看到一張科學家手持手術刀切小白鼠韭菜根子的照片時，別急着噴“殘忍、格局小，居然跟小老鼠過不去”，最好把報道看完。科學家哪裡是跟小白鼠過不去，他只是內心毫無波瀾地做實驗而已。