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微軟收購賽貝思,在業界絕對屬於一個大事件。
不過,首富先生這位幕後推動者,賦予給它的效果,還需要一小段時間發酵,才能真正體現出來。
畢竟,一方面,戴維·博伊斯率領的哲儒軟件公司律師團,要好好打磨“軟件行業仍然存在有效競爭”這個幾乎是最後的殺手鐗;另一方面,那些即將經受一九九八年中期選舉洗禮的聯邦州,被重點公關之後,也要一個一百八十度大轉彎的緩衝。
當然了,即使穿梭於美國各州的行程告一段落了,唐煥也不可能真的閒下來。
這不,喬布斯打來電話,以自信滿滿的語氣通知道:IPod已經搞定,速來欣賞一番吧。
仔細算起來,首富先生讓喬布斯做數字音樂隨身聽的時間還不到半年,蘋果的效率快得令人咋舌了。
實則不然。
要知道:IPod的技術,是哲儒給的;IPod的音樂內容,是燕樂娛樂集團給的;IPod所用到的液晶屏、鋰電池、1.8英吋微硬盤等關鍵部件,是唐氏IT王國的供應鏈給的;甚至連一些關鍵人員,都是唐煥介紹過去的。
至於喬布斯的工作內容,就是讓產品操作如何簡潔人性化、產品外形怎麼有品位等等,而這也算是他的強項了。
在賦予產品科技與文化融合的時尚元素這一點上,首富先生相當信任喬布斯。對方能力的一大證據就是,在重返蘋果電腦公司,執掌首席執行官大權後,其所推出的個人電腦新機種iMac,可謂是颳起了一陣文藝風。
何況,喬布斯本身就是一個音樂愛好者。
因此,即使當唐煥來到庫比蒂諾蘋果電腦公司總部,發現其都開始準備正式發佈IPod了,也沒責怪這傢伙,怎麼都“呱呱墜地”了,纔想起來告訴自己。
首富先生能夠如此淡然,喬布斯就鬱悶了,“我特意讓你最後拿到試用品,而之前的所有人,都大爲驚歎,可你怎麼沒反應?難道覺得哪裡不好?”
“很好,當然很好……”神色依然平靜的唐煥,仔細端詳着手裡的IPod,玩味地說道。
喬布斯追問道:“那你舉例說說,好在哪裡呢?”
首富先生一邊把玩着IPod,一邊隨口答道:“比如,這個操作簡單的調節轉盤;還有這機身,耳機、連接線、電源適配器的純淨白色。”
被句句說到得意之處的喬布斯,沾沾自喜之餘,又有些犯嘀咕,“唐,就算你見多識廣,也表現得過於平靜了吧,是不是你神通廣大得早就看過了這個試用品?”
“最近各種麻煩紛至沓來,可能讓我的神經反射弧變長了吧。”唐煥放下IPod,哈哈笑了起來。
這個精巧得可以直接放進口袋裡的隨身數字音樂播放器,本質上還是一臺電腦:1 MB的閃存裡,所裝載的微型操作系統,被Holder嵌入式微處理器成功引導後,運行在32 MB的內存裡,管理着包括黑白(又見和諧)液晶顯示屏、1.8英吋硬盤、USB控制器、鋰電池在內的全部硬件設備,以及硬盤裡的音樂內容。
其中,得益於巨磁阻技術的成熟應用,1.8英吋硬盤的容量高達5 GB,能夠容納大約一千首數字音樂;而大內存可以一次讀入更多數據,減少了硬盤這個能耗大戶的電力需求,讓電池提供了十個小時的工作時間。
把這些硬件、軟件拼接到一起,成爲隨身數字音樂播放器,只是一個純粹的技術工作,在首富先生這裡,已經算不上難度多高的事情了,他隨便組建一個團隊,就能辦到;但要肩負起融合高科技和時尚的使命,就沒有那麼輕鬆了。
必須明白一點,工程師的思維和普通用戶的思維存在着很大的差異,這也是計算機爲什麼“生人勿近”的一大原因。
而喬布斯實際上從十多年前的蘋果Mac電腦開始,便在扮演着消弭兩者之間認知鴻溝的角色。
就拿IPod的控制轉盤來講,所有操作過程都精簡到三個步驟以內,而且操作模式也是從普通用戶的角度出發,豈是一個“好用”了得!
還有唐煥剛纔所稱讚的這種給人留下深刻第一印象的“純淨白色”,也沒有那麼簡單。
原本時空十年後,普通人肯定對白色的耳機見怪不怪;但現階段,黑色的耳機纔是理所當然。
這裡面的原因,和工藝上的長期思維慣性脫不清干係,如同產品的邊角要圓潤,也需要經歷模具的一個適應過程。
總而言之,首富先生對於這個沒給自己帶來“驚喜”的IPod,非常滿意,也充滿期待。
他轉而問道:“你們給IPod定了一個什麼樣的價格?”
“目前只有容量爲5 GB的這一款產品,售價是399美元。”喬布斯抱怨道:“哲儒的專利授權,蘋果可是打包接受的,就不能再優惠一下麼?如此也能給IPod帶來更大的定價空間,現在可都相當於一臺小霸王遊戲機了。”
“你別給我耍滑頭!IPod項目進行了這麼長時間,我就不信,你對數字音樂市場的價值,沒有一個全面的認識。”首富先生哼了一聲,“現階段的美國市場,一年消耗掉將近三億張空白光盤;美國人口都不到三億啊!”
“你說說,這裡面有多少人在癡迷於,把數字音樂刻錄到空白光盤上?”
“一張空白光盤可以容納大約一百首數字音樂,而IPod能夠達到它的十倍,可以容納大約一千首數字音樂。”
“這不也是你們爲IPod宣傳的一大賣點麼?”
喬布斯不死心地繼續叫苦道:“你說的這種形式屬於非授權使用,IPod支持的可是正版音樂。而且在和IPod配套的iTunes網上商店裡,用戶每下載一首音樂的九十九美分裡,有七十美分是燕樂娛樂集團的授權提成。”
“先看看今年聖誕季的銷售情況,然後再商量這些利益分配上的細節問題吧。”唐煥不爲所動地笑道:“你要擺正心態,蘋果電腦公司的老本行是個人電腦,而IPod相當於從天上掉下來的一個白撿業務。大不了,我親自幫着你們推銷IPod。”
喬布斯眼前一亮道:“像銥星電話那種程度的推銷?”
首富先生哭笑不得地擺了擺手,“你這就是難爲我了……”
喬布斯想了想,換了一個要求道:“在數字音樂內容提供方面,蘋果電腦公司和燕樂娛樂集團談得還算順利;可披頭士的音樂授權,在EMI那裡談得毫無頭緒。唐,你親自出面幫我搞定他們吧。”
不勝其擾的唐煥,頗感無奈地反問道:“披頭士不是和鮑勃·迪倫一樣,都屬於你的心頭好麼?按理來說,你的工作熱情肯定會很高,怎麼會無功而返?”
喬布斯臉上露出尷尬之色,悻悻地嘀咕道:“牽扯到一些早年間的協議,現在有點理不清關係了。”
原來,這還真是一段稱得上陳芝麻爛穀子的事情。
在個人電腦黎明時代的一九七零年代末,像明星一樣升起的蘋果電腦公司,因爲名稱侵權,和披頭士結下了樑子。
那時候,披頭士早就成名多年了,而其版權由蘋果音樂公司負責經營,再上一級纔是英國倫敦的EMI。
顯而易見,蘋果音樂公司感覺蘋果電腦公司“冒犯”自己了,於是就打起了官司。
最後的結果是:蘋果電腦公司賠了蘋果音樂公司八萬美元,並達成了一個當時看起來一本正經地天真,現在卻透着無比諷刺的可笑協議,即雙方承諾,互不進入對方的經營領域。
就這樣,在過去的將近二十年的時間裡,大家井水不犯河水,相安無事。
可到了現在,樂子來了。
披頭士的音樂家們,一直都沒有進入計算機領域,可賣計算機的蘋果電腦公司,卻不可思議地一腳邁進了音樂領域。
好了,那就在商言商,好好地談條件吧!
不用多想也能知道,雖然有所收斂,但依然不忘時不時地以反主流自居的喬布斯,和EMI這些傳統大唱片公司的高管們,簡直就是兩個世界的人,根本談不攏。
首富先生皺起眉頭,直指問題核心道:“依我之見,這可不是什麼正常的討價還價,究其實質是,除了燕樂娛樂集團之外的其它唱片公司,還沒考慮明白唱片行業如何適應新形勢下的轉型,甚至對數字音樂的態度,像當初對錄像帶那樣,充滿了敵意。”
喬布斯聳了聳肩,“這種困難階段,正好是你出馬的時候。”
唐煥堅決地搖了搖頭,“現在我可沒有那個多餘精力,也不具備你形容的那種魅力,去說服他們。”
“還是那句話,事實證明一切。”
“如果IPod在正式發佈的第一個季度裡,銷量理想,證明了這種數字音樂經營模式可行,那主動權就落到你的手上了。”
“到時候,這些態度傲慢、思想僵化的唱片公司高管們,肯定會反過來,求到你的門上。”
“當然了,他們也可能仿效我們的模式,另起爐竈。”
“不過,這不要緊。我們具有先發優勢,直接碾壓得這些不識時務的傢伙鬼哭狼嚎就是了!”
似乎想到了未來的有趣情景,喬布斯臉上露出充滿惡趣味的笑容,“好吧,那就等着用事實來證明一切吧!只是……”
說到這裡,喬布斯嘆了一口氣,“缺了披頭士,我總感覺少了一些味道。”
“知足吧!”唐煥不煩耐地哼了一聲,“一個鮑勃·迪倫,還滿足不了你的偶像情結?”
像鮑勃·迪倫這種玩音樂,都能混到諾貝爾文學獎的人,首富先生肯定不會留給哥倫比亞唱片,以及之後的索尼音樂,早就收入囊中了。
喬布斯對鮑勃·迪倫的崇拜,也可以歸類於他的一大特色品味,堪稱對方屈指可數的大牌粉絲。
反過來,鮑勃·迪倫對喬布斯的態度,只能用若即若離、不冷不熱來形容。
此人能和首富先生一樣,被《時代》雜誌選爲《時代一百人:本世紀最重要的人物》,並在原本時空的十多年後,獲得諾貝爾文學獎,足以證明他在經營自己這個品牌的時候,多麼有智慧了。
鮑勃·迪倫處理自己和喬布斯這個大牌粉絲的關係的方法,有點類似中國古代漢朝著名隱士嚴光,之於曾經的同學,漢光武帝劉秀,那就是,不管這個大牌粉絲如何表達崇拜之情,都保持距離。
正所謂,距離產生美、距離產生神秘,進而讓彼此之間的這段關係,能夠善始善終。
就拿一九八五年二月二十四,還沒有和約翰·斯卡利鬧翻,進而被趕出蘋果電腦公司的喬布斯來講,便爲了自己的三十歲生日宴會,邀請了鮑勃·迪倫過來表演,但卻被鮑勃·迪倫婉言謝絕了。
結果呢,喬布斯把這個情況當成了鮑勃·迪倫的個性使然,一點都不惱火,仍然屁顛顛地崇拜不止。
這次爲IPod發佈所做的一系列造勢當中,喬布斯專門針對鮑勃·迪倫這位自己的偶像,進行了專門的安排,即在iTunes商店裡,將鮑勃·迪倫的所有老歌打包到一起,以199美元的價格銷售。
要知道,此舉對鮑勃·迪倫有莫大的好處。
鮑勃·迪倫再牛掰,那也是過去式了,而喬布斯則是在幫鮑勃·迪倫拉攏年輕歌迷。
不得不說,喬布斯無形當中,偷師了唐煥對鄧儷珺諸如此類的運作。
果不其然,首富先生一把擺出來鮑勃·迪倫後,喬布斯頓時心氣順了,繼續老老實實地精心準備IPod發佈會。
……
一九九八年十月二十三日星期五,秘密研發的IPod,在喬布斯那種特有的標誌性產品發佈會上,公開亮相了。
蘋果電腦公司還在邀請函上故弄玄虛地寫了一句話,“提示:這不是一臺Mac。”
等產品的技術參數被介紹完畢之後,便到了掲幕產品的時刻。
這一次,風度翩翩的喬布斯,沒有像往常那樣,走到一張桌子前,掲開蓋住產品的遮布,而是說道:“我口袋裡剛好有一個。”
接着,他把手伸進牛仔褲口袋,拿出了一個炫目的白色機器:“這絕妙的小機器裡面,裝着一千首歌曲,而且剛好能放進我的口袋。”
說完這句話,喬布斯把iPod又放回到了自己的口袋。
頓時間,被驚豔到了的現場觀衆,爆發出熱烈的掌聲。
同樣鼓掌的首富先生,心中感慨道:“不容易,終於調~教得可以穩定地賺大錢了!”