0234.安迪魯賓不遠錯過的末班車

{時間:2003年7月2日}

{地點:米國-加州}

7月2日,當寧子默打車趕到Danger公司附近的時候,一下車就被路邊一人捧着《華爾街日報》吸引住眼球。

因爲,他露出的那個頭版下側,確實有着很引人注目的標題。

《50w,拍下巴菲特午餐的種花女子!》

配上一襲白衣的黎穎,

那張光彩奪目的照片。

這樣爆炸性的新話題,

難免不讓人多看幾眼。

但作爲話題背後的製造人,寧子默只描了兩眼後,就收回了視線。

帝企鵝二當家黎穎,已經被他推到了臺前。

現在,他也不能停下腳步。

有一件更重要的事情等他。

時隔一年時間,寧子默再次約見安迪和馬蒂亞斯。但這一次的會面已經不再是在Danger的辦公室,而是在訂好的酒店套房裡。這一次寧子默來見兩人的目的,就是來見一年前有過幾天深入交談的Sidekick創始人。

此時的兩人,早已沒有一年前在寧子默面前表現出的意氣風發,而是一臉蕭瑟。

“我和馬蒂亞斯因爲Sidekick的失敗,從Danger引咎辭職了。”

聽起來這是不好的消息,但寧子默卻不以爲然地笑了笑,“一段舊情結束,不是意味着一段新緣的開始嗎?”

寧子默聳了聳肩繼續說到,“一年前,我們在聊到智能設備的時候,可就談到了Danger產品線的定位問題。如今,這個結果只是印證了我對智能設備的判斷。”

“是哇。”

馬蒂亞斯靠在沙發上,整個人都攤在那裡。

在寧子默的眼裡,那個動作像極了葛優癱。

望着天花板,馬蒂亞斯繼續道,“所以,我們現在才約你來談談未來的事。”

寧子默站起身來,瞧着兩人,突然張開雙臂向着他們笑着。

“那我首先,要歡迎你們來到我的世界看看!”

……

Danger公司旗下的Sidekick一代產品-Hiptop,在去年寧子默來見安迪之後就被推上了市場。那段時間,正是安迪和馬蒂亞斯意氣風發的日子。

Hiptop面世前曾一度受到媒體的熱捧,在當時包括安迪和馬蒂亞斯在內的,每一個Danger員工都以爲自己能開創了一個新的時代。

雖然寧子默的出現曾爲他們潑來了一盆冷水,但對於已經在行進中的Danger而言,當時的他們已經是開弓沒有回頭箭。

寧子默對於那次嘗試並不是很重視,因爲那時候他就就深知人們往往只有在絕望中才會去思考。而他當時的言語,並不是Danger成員絕望的理由。

於是,不可逆的事情繼續推進着。

安迪和馬蒂亞斯按照計劃推行Danger的產品,但隨後在市場持續推進時,遭受的各種冷遇和挫折才讓他們有所明悟。

Sidekick的第一代產品-Hiptop,

失敗了。

當安迪和馬蒂亞斯真正認識到這一切的時候才突然想起,去年他們意氣風發時,有一個人給他們描繪了一個有關智能設備,那不一樣的未來。

但在當時,他們完全的忽視了那個人的奇思異想,只想着邀請那個有想法的年輕人加入他們的團隊。

現在想來,那個年輕人其實從那個時候就早已預知了Sidekick甚至Danger的失敗。

現在看來,那個年輕人在當時就已經在智能設備相應市場有着自己的一番打算。

時隔一年,當他們再次坐在這個叫寧子默的年輕人面前時。

安迪和馬蒂亞斯的身段放得很低,幾乎是在聆聽寧子默的教誨。

“Hiptop的致命缺陷,首先是它的定位。雖然瞄準了商務人羣,可任何民用產品只是在高端人羣中普及那就不能算是普及。”

寧子默這句話說得安迪和馬蒂亞斯一陣臉紅,Hiptop在市場推廣中面臨的就是這樣的問題。

Hiptop在媒體中的讚譽,但上市後的反應卻與媒體的讚譽形成了鮮明對比。

只有少數的人嘗試購買了Hiptop,那個購買人羣之小,並不足以支撐Hiptop的研發、銷售等各方面的費用,就更別說盈利了。

兩人心中翻過過去這一年發生在Danger公司身上的事情,而這邊寧子默還在繼續說着:

“要知道,銥星倒閉就是3年前的事,如果你們曾經細細去考究過銥星的發展史,其實很容易從它身上找到你們失敗的理由……”

寧子默提到的銥星,是米國的銥星公司。

1996年銥星公司計劃發射六十六顆用於手機全球通訊的人造衛星,這些人造衛星就叫銥星。銥星移動通信系統是米國銥星公司,委託摩托蘿拉公司設計的一種全球性衛星移動通信系統。

它通過使用衛星手持電話機,透過衛星可在地球上的任何地方撥出和接收電話訊號。

與使用的靜止軌道衛星通信系統相比,銥星主要具有兩方面的優勢:

一是軌道低,傳輸速度快,信息損耗小,通信質量大大提高;

二是不需要專門的地面接收站,每部衛星移動手持電話都可以與衛星連接。

這就使地球上人跡罕至的不毛之地、通信落後的邊遠地區、自然災害現場的通信都變得暢通無阻。

所以說,銥星移動通信系統計劃開始了個人衛星通信的新時代。

銥星移動通訊系統於1996年開始試驗發射,計劃1998年投入業務,並預計總投資爲23億美元。

銥星移動通訊系統爲用戶提供的主要業務是:移動電話(手機)、尋呼和數據傳輸。

從技術角度看,銥星移動通信系統已突破了星間鏈路等關鍵技術問題,系統基本結構與規程已初步建成,系統研究發展的各個方面都取得了重要進展。

在此期間有全世界幾十家公司都參與了銥星計劃的實施,應該說銥星計劃初期的確立、運籌和實施是非常成功的。

從高科技而言,銥星計劃的確是一個美麗的故事。

銥星系統的複雜、先進之處在於採用了星上處理和星間鏈路技術,相當於把地面蜂窩網倒置在空中,使地面實現無縫隙通訊。另外一個先進之處是銥星系統解決了衛星網與地面蜂窩網之間的跨協議漫遊。

銥星系統由空間段和地面段組成:空間段即星座,地面段包括系統控制中心、關口站和用戶終端。

銥星系統開創了全球個人通信的新時代,被認爲是現代通信的一個里程碑,使人類在地球上任何“能見到的地方“都可以相互聯絡。

其最大特點就是通信終端手持化,個人通信全球化,實現了5個“任何”(5W),即任何人(Whoever)在任何地點(Wherever)、任何時間(Whenever)與任何人(Whomever)採取任何方式(Whatever)進行通信。

聽起來,這是一個相當偉大的計劃,也是一個類似Hiptop那樣精英市場的定位。

像銥星公司對種花市場的評估,對當時12億人口的種花,銥星“保守”預估了2w的客戶總量。

這個數字,

非常保守。

可實際呢?

2000年銥星倒閉之際,泱泱我大種花才售出銥星對應設備990臺。

銷售數量甚至都沒有破千,也就是說銥星計劃在種花發展的客戶總量,連5%的計劃數目都不到。

放眼全球範圍,價格不菲的“銥星”通訊,當時的用戶總量最多時才5.5萬人。而整個銥星系統耗費了50多億美金,據估算它必須發展到50萬用戶才能贏利。

也就是說,銥星在當時執行了一個高端人羣的定位和營銷策略,卻在推向市場真正執行後,還缺89%的客戶才能養活整個公司。

因此,只落實了11%計劃任務的銥星就因爲鉅額虧損而倒閉了。

倒閉之後,最後一位聯繫不上的客戶還是一個種花人,那位哥們正在南極瀟灑。銥星公司爲了服務好最後一個客戶,甚至多花費了很多的衛星維護費用。

按照銥星年維護費幾億美金來算,這位種花哥們的瀟灑,銥星浪費了上百萬美金或許是一個企業堅持客戶服務的笑談。

但無論銥星如何去做,他們都是歷史上投資巨大,卻與產出極不成正比的反面教材。

銥星,

那個快速升起又快速隕落的例子,

被寧子默從記憶裡丟在兩人面前。

對比到Danger與銥星那些相似之處,

安迪已然明白了自己失敗的主要原因。

“手機自誕生那天,各大品牌就圍繞着他不斷的創新着。它的功能在豐富,它的外觀在變得輕薄,它的方方面面,在大品牌的推動下更新着。

可是依然沒有過本質的變化,要麼過於高冷,要麼過於大衆。甚少有能做到顛覆性的創新,更多的都是在時代的暗涌下掙扎。”

安迪觀察到寧子默在說這些話的時候,臉上一副索然無味的表情。

是針對現在的手機嗎?

寧子默那副索然無味的表情突然收斂起來,嘴角換上鬼魅的笑。

“你們知道嗎?我已經有些厭倦這個時代。在這個時代里人們受到這個時代整體環境的制約,知識、文化傳播的速度都像蝸牛挪動那般的慢。人們的眼界也在這種前提條件下被限制着”

安迪看着寧子默轉頭看着窗外的目光深邃,他感覺這位年輕人經過了一年磨礪,談吐的聲音充滿磁性,而講出來的內容,也更富有感染力。

“雖然未來的那個時代依然受到環境、人文的制約,依然需要不少時間才能去證明。但是我迫不及待地想要用自己的方式去推動整個世界通訊業的發展。”

寧子默嘴角一直都掛着笑,望向窗外的深邃眼神也收了回來。

視線在空中和安迪、馬蒂亞斯交回在一起,寧子默的聲音變的更加生動。

“這一次,你們要不要一起去闖闖?”

安迪看着寧子默望過來的眼睛,再扭頭去看馬蒂亞斯時,發現老夥計看向自己的眼神也閃耀着某種渴望的光芒。

得知馬蒂亞斯心中答案的安迪,

安迪再看向寧子默時候,胸中的答案異常堅定:

“寧,一年前我們就已經見識過你的眼光了,這一年的時間更是印證了你眼光的準確。這一次,既然你已經規劃好未來的路,那我們可不會再錯過了!”

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