愛水再升級 美妝、美顏、健身夯

大陸顏值經濟已經不光是臉部美容，而是整個身體的形塑。圖爲上海一家韓國商展人員演示先診斷後護膚的智慧光療美容機。（新華社）

近年來，民衆對「顏值」的追求已開啓了全方位升級，不僅是面部保養，健身、瑜伽、美體等領域也頗受大衆關注，間接帶動顏值經濟。近日，大陸第一財經商業數據中心（CBNData）聯合新零售智庫獨家發佈《2021顏值經濟新消費趨勢報告》，洞察顏值經濟的發展概況，美妝、美顏、健身是現在顏值經濟的三大趨勢。

在顏值經濟領域中，「美妝」依舊是顏值經濟的首要陣地，願意爲美買單的消費者們對護膚和彩妝的需求日益增加。《報告》顯示，2018至2020年護膚及彩妝品類的商品消費額走勢逐年提升，而天然、安全成爲美妝產品需求的兩大關鍵詞。近年隨着消費者對產品成分愈來愈關注，使用天然萃取物作爲成分的美妝產品熱度攀升，CBNData的消費大數據顯示，2020年護膚及彩妝品類最受歡迎的天然萃取概念增速TOP 10中，酪梨、奶油、草本位列前三，可見大衆對植物和食物萃取物概念的青睞。在彩妝品類上，根據銀泰百貨消費數據顯示，大陸2020年消費者人均購買4.03支口紅，其中橘調、正宮紅、棕色調最受歡迎。

在顏值經濟中的第二塊大餅爲「美顏」，消費者對於有「科技加持」的美顏產品好感度與日俱增。首先顯示在護膚品的專業化，常看美妝頻道的消費者一定對護膚KOL（Key opinion leader，意見領袖、關鍵輿論領袖）們口中的酸類、益生菌護膚不陌生，其中果酸、水楊酸是熱門選項。此外，A酸在大陸2020年的銷售額增速將近150倍，益生菌護膚則透過新技術來改善皮膚微生態，2020年相關產品線上銷售額翻倍。

與此同時，消費者對醫美的熱情不減，大陸醫美市場的整體規模預計將超過2000億。《報告》指出，在2020年，皮膚美容、除毛、肉毒桿菌等傳統熱門項目依舊受到消費者的喜愛。

相較於前兩大顏值經濟領域，最後一項最爲天然、健康，即近年全球掀起的「健身」熱潮。愛美人士以顏值主義爲名的新生活方式，運動健身成爲打造全身顏值的方式。《報告》指出，2020年大陸綜合健身房彙集了約86％的健身人士，其中90後、95後成爲健身的主力人羣。