各類平臺都在推薦"撿漏羣",但很少見到鉅額優惠

(原標題:假折扣?新套路解析網購“撿漏羣”“羊毛羣”)

新華社銀川10月20日電 題:假折扣?新套路?解析網購“撿漏羣”“羊毛羣”

新華社記者楊穩璽

幾十元的運動鞋、幾元的微波爐幾毛幾分的零食化妝品,甚至還有0元購,不是山寨貨,都是響噹噹的大牌!近時間,各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品賣點的“撿漏羣”“羊毛羣”等。這些真如他們所宣稱的那麼神奇嗎?

折扣“誘人”:各種“撿漏羣”新涌現

近日,不少消費者反映在各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品爲賣點的“撿漏羣”“羊毛羣”等,羣主主播們無不宣稱在羣裡能買到巨大優惠的名牌產品,比如幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化妝品,甚至還有0元購物機會。寧夏銀川市民孫朋說:“類似內容看多了,還真蠻動心的。”

打開某知名問答論壇,在產品推薦等類似問題下,可以看到不少“撿漏羣”“羊毛羣”的回答,這些回答呈現模板化傾向。開頭或亮明自己收入不高,通過撿漏買到優質產品,或斥責其他“垃圾”羣;文章中會插入多張付款圖片作爲背書末尾則會通過問答形式解答諸如羣內爲何禁言等問題。

視頻平臺上也有類似推介。“進來的兄弟們可以看我的付款截圖啊,你看點進去就是旗艦店,不是假冒產品,想學的扣6,人數夠了我就教學”……在某知名短視頻平臺上,類似直播並不罕見,當人數達到一定熱度後,主播們會神秘兮兮地放出二維碼截圖,“只有5秒,手慢無”。

一些人還被同事、朋友拉進類似“優惠羣”裡。“工作中認識的一個朋友將我們拉到一個羣裡,裡面每天都會推薦某知名電商平臺的產品。”北京市民周鼎說。

營銷返利:想撿個漏不容易

通過多種方式,記者先後跟進了10餘個類似“優惠組織”,發現這些羣一般呈現兩大類形式,一種屬於傳統意義上的社交軟件羣,如QQ羣、微信羣,羣裡每天會發布多個優惠信息,有些還可以讓羣主幫助找心儀的優惠產品;另一種則是公衆號、企業號或個人好友,通過搜索或互動查找優惠產品。

記者潛伏多個羣近兩週發現,這些羣推介的多是高折扣不知名產品和折扣不高的品牌產品,尚未買到0元購和鉅額優惠名牌產品,而對於手機充值卡等“硬通貨”,記者諮詢得到的答覆都是沒有優惠。

“買一些小物件時能幫上忙”“有優惠,但都不高”“開始還興沖沖每天刷,現在沒動力了”……孫朋等數十名受訪者同樣表示很少見到鉅額優惠。

“這些優惠券羣其實都是營銷返利,即顧客購買了使用優惠券的商品後,發送優惠券者——羣主可以獲得佣金。”某電商平臺營銷經理趙學兵說,這是近段時間新興起的一種網絡營銷方式,商家主打口碑傳播、市場下沉,將營銷經費讓利給個人,但也不排除先漲價再打折等“假優惠”。

“在相關營銷返利平臺上,每個人都能找到優惠券,你也可以和他們一樣拉個羣、創建個公衆號,其實就是全民帶貨。”在趙學兵指引下,記者註冊了某知名電商平臺返利賬號,進入返利營銷頁面後,頂部有搜索欄可以搜索商品,推介商品下都標註着優惠金額和返利數目,點擊商品圖片上的“立即推廣”按鈕後,就會生成推廣鏈接

網名爲“橙子”的優惠券羣羣主說,他們每天會花費大量時間在多個返利平臺尋找合適商品,同時研究平臺優惠規則,“很多人沒時間也不願意研究這些,我們就掙個辛苦錢。你們得實惠,我們掙佣金,大家雙贏。”

少點套路:網購能否別複雜

對於“撿漏羣”“羊毛羣”這一網購新生事物,有業內人士表示這是互聯網零售的又一發展趨勢,有其存在的合理性,但也有消費者表示類似事物讓互聯網購物越來越複雜,期盼少一些套路,多一些真誠。

“近年來下沉市場、挖掘更多用戶資源已成爲互聯網零售業的發展趨勢。這些應運而生的優惠券羣其實就相當於短視頻主播帶貨,帶貨質量肯定有好有壞,顧客是享受便捷優惠還是被宰,關鍵還要自己甄別。第三方軟件也應加強監管,避免有些人藉此搞欺詐。”趙學兵等業內人士認爲,類似優惠券羣只是一種銷售形式,沒有好壞對錯之分。

也有人認爲優惠券羣等“全民帶貨”銷售形式應適度。互聯網招聘平臺工作人員莊盛說:“近年來很多大學生簡歷會出現類似互聯網實習、工作經歷。門檻低的‘全民帶貨’一方面確實提供了就業機會,但也要警惕讓年輕人產生賺快錢和遠離實體業的想法。”

“大數據殺熟、價格歧視、越來越複雜的玩法……現在互聯網購物真是套路滿滿,讓網絡購物從使人愉悅變成身心俱疲。”周鼎等消費者則對類似優惠券羣不太滿意,認爲這是近年來互聯網零售越來越套路的又一表現,期盼電商平臺及相關部門能多一些真誠。“優惠有一說一,不要弄一些玄乎的概率抽獎或繞來繞去。”