GQ/A&F將推出加大尺碼挽救肌肉猛男招牌形象?

文、圖/GQ

負面消息不斷的Abercrombie & Fitch (A&F),從首席執行長Mike Jeffries歧視肥胖爭議曝光的超不人道員工標準,以及推出嘲諷美國平民小天后泰勒絲Taylor Swift上衣遭到網友撻伐後,近年銷售數字頻頻下滑的肌肉猛男品牌,現在更決定關閉旗下內衣副牌Gilly Hicks。

2008年問世的Gilly Hicks,打着質料舒適與價格親民,主要針對18歲以上的女性消費者,而依照品牌慣例,雖然也是祭出一排健壯猛男上街號召宣傳,但名氣始終不敵A&F與Hollister,加上有衆天使撐場的美胸內衣品牌Victoria’s Secret以及Aerie、Frederick’s of Hollywood在前,Gilly Hicks的銷售量令人失望,促使品牌日前宣佈將重組Gilly Hicks,計劃在明年關閉28家獨立門市,並把產品轉往Hollister門市與線上銷售,而這項重組計劃的支出約花費9000萬到1億美元。

此外,不知是否受不了廣大輿論抨擊,甚至被《富比士》點名品牌經營岌岌可危,根據外媒報導,Abercrombie & Fitch (A&F) 竟決定放寬標準,有意更改其一向的「外貌策略首度宣告明年春季將加大尺碼,並且擴大增加飾品鞋款販售,希望藉此可以贏回年輕族羣的青睞。

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