集體行銷 國境之南吹起閱讀風

由70棟日式眷舍打造而成的屏東市勝利星村，吸引5間獨立書店落腳，成爲全臺單一街廓密度最高的獨立書店羣。（林和生攝）

從充滿濃濃眷村味的屏東市勝利星村，一路向南，走到孤懸海外的離島小琉球，再往極南、處處充滿海味的恆春半島，獨立書店業者因着不同理由，像是命中註定般的選在適合自己的地方，開啓一場實驗運動，更像是一次不確定終點的冒險。

屏東縣政府文化處長吳明榮表示，屏東像是臺灣微型縮影，豐富自然環境，孕育多元族羣與文化，讓屏東文風鼎盛，不少作家從土地的記憶出發，利用文字傳遞閱讀能量；也或許是慢活、深具文化底韻的城市氛圍，與獨立書店經營者個性不謀而合，讓近年來書店如雨後春筍般不斷冒出。

「他們不是個案」，吳明榮強調，每間獨立書店都有着自己獨有的呈現，不見得是爲了賺錢，反而像是實踐人生夢想，以各自不同的樣貌推廣閱讀。

「絕對不是隻有這幾間」，吳明榮預告，未來將會是風起雲涌，公部門則打算超前部署，着手策畫以專書及地圖方式，希望擦亮屏東獨立書店品牌，更有計劃走出南部，以集體行銷模式，向外界介紹這難得的獨立書店羣。

一間一間單打獨鬥很不容易，吳明榮坦言，以「屏東隊」的品牌來打團體戰，藉由活動包裝，讓民衆得以按圖索驥、漫讀南國，「畢竟愛閱讀的人，不會只逛一間書店」，說到此處，吳明榮臉上漸漸溢出微笑，顯然對於這張以閱讀爲基底、專屬南國的城市名片，有着十足把握。