樂當「表」兄弟!帝舵跟百年靈的曖昧關係

圖文/鏡週刊

雖然這幾年帝舵已經走出自己的風格了,但如果我們要講到帝舵的「兄弟」(應該說只有兄長),自然而然還是會想到它的老大哥勞力士。不過今年帝舵狠下心出走了,直接跟外人當起拜把兄弟,這個人是百年靈。雙方在今年正式展開跨集團機芯合作模式,簡單說就是帝舵跟百年靈交叉使用對方的機芯。

▲掏心掏肺還不夠,兄弟要當就要當的徹底!帝舵前陣子直接把百年靈的愛人也搶過來了,那就是全新品牌代言貝克漢。

帝舵前陣子發表睽違已久的代言人,剛好就是去年剛跟百年靈結束合作的貝克漢!

我們先來聊聊這換機芯這件事情吧!雙方的合作就是「互惠」兩個字那麼簡單。以往這種所謂的資源共享表壇見怪不怪,尤其是在集團化的品牌當中更是如此,不同的品牌使用同一顆機芯去作修改相當常見,藉此來降低研發與製造成本。這樣的作法早就是公開的秘密。

機芯共享:對自制機芯的重新反思?

但是這點在帝舵跟百年靈的跨集團合作模式,比起集團品牌來說,是完全不同的情況。首先,這類集團內部機芯共用,尤其是在高級表品牌裡頭,能不明說就不明說,尤其數十年來大家都在追求自制機芯,深怕一個不小心會影響到各自的品牌形象;幸好帝舵跟百年靈這兩個牌子,不管在品質或品牌力上都有一定的水準,對彼此都是加分效果。

▲Heritage Black Bay Chrono所搭載的全新MT5813機芯,是與百年靈「共享機芯策略」下所誕生的全新作品。維持帝舵多數採用厚實底蓋的作法,無法直接看見MT5813究竟長什麼樣子。定價約NT$143,000。

▲帝舵今年新的MT5813計時機芯,是以百年靈的B01機芯改裝而成。B01機心穩定度高、性能好,具備70小時動力儲存、COSC天文臺認證,這些規格同樣移植到MT5813上。除了自動盤變更、上頭施以帝舵的打磨處理外,更改採用了矽遊絲

▲百年靈則是將新的B20機芯率先放到Superocean Heritage II款式。大三針加日其功能的B20機芯,維持帝舵MT5612的穩定性能,且在打磨上作了更細膩的處理。然而厚底蓋卻不是背透,讓人無法一窺廬山真面目。定價NT$157,700。

另外一點是兩者這次所共用的機芯。其實帝舵跟百年靈這2個品牌都有自制的技術能力,帝舵是在前幾年纔開始進攻自制機芯的市場,如果要按照帝舵以往求穩求好的慢步調下,要再推出顆自制的計時機芯可不曉得要等到什麼時候;而百年靈的B01機芯推出許久,除了品質規格優異之外,且已通過市場考驗,對帝舵來說是即戰力。反過來說,百年靈引進帝舵的三針機芯,就能夠挪出更多空間來製作自己擅長的計時領域。你努力做你的三針機芯、我專心生產計時機芯,不管是產量或品質上都能互補對方。

睽違已久的代言人,貝克漢換人愛!

至於帝舵找上貝克漢當代言人,也可真夠曖昧的了!去年他纔跟百年靈結束合作關係,今年馬上就投入帝舵懷抱,讓這兩個品牌間的「合作」再度引起話題。其實,就找尋代言人這件事本身,就是帝舵所做出的巨大改變了。要知道,帝舵上一位代言人已經是1997年的高球名將老虎伍茲(Tiger Woods)了,今年重啓代言人的行銷手法,同時還贊助了紐西蘭國家橄欖球隊All Blacks,不難看出帝舵多麼想要成爲「男人表中的男人表」(雖然現在對我來說它已經非常Man了)。

▲貝克漢這次擔任帝舵代言人一職,與過去在百年靈所型塑出的英倫紳士有很大的不同。

還有件事情讓我很感興趣,是帝舵在上一次的代言合作關係中,曾爲伍茲打造「限量表」,在面盤裝飾了Tiger字樣;雖然我並不覺得帝舵會再一次推出個「貝克漢限量表」,但如果真推出來了,廣大的貝嫂們,會買單吧?

不過近兩年帝舵幾乎完全把重心放在Heritage Black Bay上頭,雖然它真的很好賣沒錯,但我私心還是希望能夠把未來能將Pelagos或Heritage Chrono重新送上舞臺

Georges Kern 操刀,百年靈的下一步?

講到百年靈,我會用變化多端來形容這一年。其實去年底就已經傳出百年靈要出售的風聲,不是遲遲沒有下文;沒想到剛過了Basel表展,馬上就確定新老闆私募股權公司CVC Capital Partners買下百年靈了!截至目前爲止,其實還看不出公司易主對品牌是否會產生任何影響,可能還是得等到明年才能見分曉。

▲百年靈與貝克漢所合作的形象廣告中,包括BENTLEY車款或者是私人飛機等元素,與產品的連結更爲密切。

另一件讓所有業內人士驚訝不已的消息,則是前歷峰集團「製表、行銷與數位部門主管」Georges Kern離開歷峰集團,並將加入百年靈擔任CEO一事。過去長期任職IWC總裁一職的Georges Kern,今年初才調去擔任集團主管,這個「製表、行銷與數位部門主管」的位置,基本上在集團內已經是頂天了!集團也希望借重他過去在IWC的好表現,來拯救低靡的銷售成績;然而短短才四個月他就閃辭,奔向百年靈。

姑且不論這樣的轉職是否算「降階」,但不得不說,Georges Kern品牌操作這一塊非常了得,過去IWC就是在他的手裡成功蛻變,而我認爲目前百年靈的產品線正好需要他去重新整合。

其實,不管是帝舵與百年靈的合作、帝舵睽違已久的代言人,又或者是百年靈新任CEO即將上任,最大的共通點就是一個字:變;尤其在如此不景氣的低迷市場下,「以萬變應萬變」纔是生存之道啊!

▲除了與帝舵展開機芯共享策略外,今年百年靈也帶來新的B03雙追針計時機芯,推出Navitimer Rattrapante腕錶,定價NT$378,400。

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