2024全球電視出貨 拚轉正成長 陸補貼助威，可望終止連五年衰退

圖／新華社

2024年第三季主要電視品牌市佔率

根據TrendForce最新調查，2024年第三季全球電視品牌出貨量達5,233萬臺，季增9.6％、年增0.5％。預期熱絡情況將延續到今年底，加上歐美節慶促銷備貨，預估第四季全球電視需求將季增2.5％、達5,363萬臺，年增0.5％。2024年出貨量可望達1.97億臺，年增0.6％，終止連續五年出貨衰退的局面。

今年7月底中國大陸宣佈針對一、二級能效八類家電產品提供零售價15％～20％的以舊換新補貼，當地電視品牌8月起陸續增加生產符合補助資格的機種，並加大中秋節和十一黃金週促銷規模，帶動第三季全球電視品牌出貨量較預估高出1％。

此次陸系品牌業者和通路商直接將補貼金額反映於零售價，加上補助期限只到2024年底，刺激更多換機需求，帶動中秋節和十一黃金週檔期銷量年增20％以上，電視市場注入暖流。

中國針對家電產品的以舊換新補貼成功拉擡2024年大尺寸Mini LED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬臺，年增65％，較先前的預估增加5.4％。

TrendForce表示，三星電子是全球電視出貨量的龍頭品牌，在Mini LED電視市場達到過半市佔率。但2023年起，全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品上，此外，2024年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場，對三星助益有限。三星在第三季雖守住總出貨量第一名寶座，但今年Mini LED電視的出貨量僅剩160萬臺，年減6％。

反觀TCL、海信和小米等陸系三大品牌，2024年除了佈局傳統千分區等級的高階機種外，亦打響百分區、物美價廉的Mini LED電視名號，加上下半年節能補貼助攻，推升這三大業者合計市佔成長至53％。其中，小米2023年下半年才進入Mini LED電視市場，2024年出貨即突破百萬臺，市佔率達16％，今年成功站上Mini LED電視出貨第三名。