2025“兩新”政策將加碼！蘇寧易購獲9輪機構密集調研

12月20日，蘇寧易購接待CoreView Investment調研。投資者關注國補政策發佈後的實施落地情況以及國補政策對銷售的提升效果，參觀了蘇寧易購北京馬甸店，從門店佈局、國補範圍、國家以舊換新落地效果、消費者參與及口碑情況、上游品牌參與情況、品類及品牌表現、國補進度、高端及新產品的產品功能等方面進行了解。同時，還針對蘇寧易購開新店、推新品、創新業態等佈局成果和計劃進行交流。

近期，中央經工作會議將"大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求"列爲2025年九大重點任務之首。提出"實施提振消費專項行動""加力擴圍實施‘兩新’政策""更大力度支持‘兩重’項目"。業內分析人士稱，預計2025年國家將進一步加大對於消費的政策支持力度，安排更多資金，把更多消費品納入"兩新"支持範圍。同時，創新多元化消費場景，首發經濟等政策文件正加快出臺。

作爲家電零售代表企業，蘇寧易購今年以來積極承接以舊換新政府補貼，佈局首發經濟，渠道佈局持續深化、家電銷售穩步增長。據蘇寧易購相關負責人介紹，以舊換新補貼實施以來，公司聯合各地政府、超50家金融機構、超百家頭部品牌、超1000個異業合作單位，共同推進"國補+廠補+蘇寧補"三重補貼策略。公司全年新開升級超300家標杆型自營店面，建立了超50000個以舊換新社區服務站，舉辦了6000多場政企團購活動，家電以舊換新銷售增長超150%。特別是在雙11期間，蘇寧易購空調、冰箱、洗衣機、視聽產品等主要家電品類，銷量增長均超過兩倍，多個品牌和品類的銷售額創下近五年的最高紀錄，有效促進了高能效家電產品的普及率提升。

近期，2024年以舊換新銷售進入衝刺階段，蘇寧易購持續開展促消費活動、加快佈局創新店面，助力年終內需潛力釋放。12月20日至1月1日，蘇寧易購開啓"十天十夜跨年狂歡"，加碼以舊換新國補廠補蘇寧補，承接各地冬季取暖、3C數碼等擴充品類補貼，推出爆款家電5折起等促銷優惠。同時，蘇寧易購在全國多地落地創新門店，12月超200家門店煥新開業，作爲標杆旗艦店的蘇寧易購Max店、Pro店持續拓展，12月20日至27日期間，將陸續進駐南寧、瀋陽、鄭州、武漢、成都等核心城市商圈。

以舊換新、業態創新成效顯著，蘇寧易購家電消費主渠道價值獲市場高度關注。據統計，9月以來，蘇寧易購北京、武漢、南京、成都、廣州、青島、佛山等地門店已累計獲9輪機構調研，接待各類投資者超60人次。

行業分析人士指出，從以舊換新到首發經濟，國家對消費促進和商業創新的支持力度持續增強。伴隨內需提振成爲國家經濟主線，蘇寧易購等具備專業供應鏈運籌能力、線上線下渠道佈局完善的頭部零售企業，有望在新一輪政策利好下率先受益，打開發展新空間。