2萬一件的奢侈品，搶雍和宮生意？
玄學，彷彿正在成爲一切的說明書。
文｜章魚
編｜閆如意
文章來源｜鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）
第一次聽說Tiffany能克領導的時候，我沒有當真。
但當全網都在說Tiffany是古希臘整頓職場的神時，我還是不可避免地陷入了沉思。
在今年4月之前，提起Tiffany，我總會下意識地想到奧黛麗·赫本身穿紀梵希小黑裙站在Tiffany櫥窗前的倩影。
〓 圖源：電影《Tiffany的早餐》
這種高貴的畫面和動輒上萬的定價，讓Tiffany在我心中成爲當之無愧的奢侈品。那時，在我心裡它的競品還是寶格麗。
但隨着“專克領導”的風越吹越大，Tiffany的形象發生了翻天覆地的變化：
3月初它還只是一家珠寶品牌。
到了4月它的市場定位卻可以1：1對標雍和宮手串。
兩者之間只存在細微的不同，前者價格最低也要上千，後者則最貴也不過幾百。
〓 圖源：電影《Tiffany的早餐》
而Tiffany標價十倍甚至百倍於雍和宮的底氣，也不再是奢侈品的出身，而是基於在玄學領域的精準和專業：
向Tiffany許願，無需排隊，絕不調劑。
克走領導，奢侈品的next level？
“我有一根T項鍊，克走過好幾個領導”；
“買Tiffany不到一個月，公司領導進局子了”；
“聽說克領導，連夜請了Tiffany，一秒都等不了”.....
〓 圖源：小紅書用戶@BBbobiiii
從3月底開始，互聯網上關於Tiffany能克走領導的傳言越來越多，克領導的細節也越傳越具體：
手鍊和手鐲威力最強，戒指和鑽戒效果不錯；
項鍊發揮不穩定，戴上耳釘一次克倆；
中古款有加成作用，多多益善......
Tiffany喜提“踢翻你”的諧音，從普通珠寶一躍成爲職場判官，專管各路領導的人事變動。
它的唯一缺點只有：費錢。
打開Tiffany的官方網站，最便宜的基礎款也要2250，滿鑽的微笑項鍊官網售價24500元。
但在網友的解讀下，請一條/只“隨心所克”的Tiffany，是種一本萬利的投資。
克走領導的功效，不會因爲價格的高低發生變化。
只要戴上Tiffany，就可以精準克到你討厭的領導；
想克沒素質的領導，都不需要購入正品。
網傳兩個假Tiffany，克領導的功效就可以等於一個正品。
沒錢的打工人把壁紙換成Tiffany同樣有效，把英文名直接改成Tiffany同樣管用。
總之跟Tiffany掛鉤的一切，都能成爲職場玄學。
一番操作下來，原本在珠寶界只能排到第三梯隊的Tiffany，徹底成爲打工人心目中掌管領導人事變動的神。
〓 圖源：桔夕二奢
《甄嬛傳》裡的職場卷王安陵容想克華妃，只能做個寫着生辰八字的小人扎一紮。
〓 圖源：電視劇《甄嬛傳》
但在21世紀，Tiffany取代了扎小人的生態位，成爲職場宮斗的必備法器。
如果說電影《Tiffany的早餐》幫Tiffany穩固了它在奢侈品圈的地位，那麼“專克領導”的玄學之論，則讓Tiffany徹底飛入尋常百姓家。
網友們戲稱Tiffany此舉是得到高人指點的同時，發現了一套新邏輯：
營銷學的盡頭，是玄學。
奢侈品想活得好就要擁抱玄學？
把玄學玩成生意，在奢侈品營銷界不是什麼新鮮事。
早在幾年前，西太后的土星項鍊就被奉爲年輕人的“上岸神器”。
〓 圖源：韓劇《黑暗榮耀》
卡地亞釘戒，也一直都是職場中產招財、防小人的“必備之選”。
時間來到2024年，奢侈品不再滿足於和玄學暗通款曲，直接把玄學請上舞臺。
Dior 門店的大型蝴蝶裝飾，憑一己之力捧紅了蝴蝶玄學。
這張充滿紙醉金迷感的圖，每個細節都踩中了玄學的舒適區。
引用研究玄學風水的網友的話，這是“因爲蝴蝶屬木，木生火，對應今年的 ‘九紫離火運’”。
雖然大多數人和我一樣，研究不明白到底什麼是九紫離火。但很快大家都能被下面這句話狠狠拿捏：
“2024年，佩戴蝴蝶能招財旺福”。
一隻蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月後得克薩斯州的一場龍捲風。一隻招財蝴蝶都不需要拍動翅膀，就能輕鬆掀起一場席捲全網的消費狂潮。
一番玄學解讀重新定義了“蝴蝶效應”，也讓蝴蝶的身價水漲船高。
Dior的早春蝴蝶系列剛推出就成爲網紅產品，一蝶難求。
打開Dior的官網，蝴蝶元素的首飾定價覆蓋面非常之廣：
有372塊人民幣的紅繩手鍊，也有約合人民幣4500元的項鍊。
而李湘女兒王詩齡出席活動戴的蝴蝶項鍊則更受歡迎，天貓國際售價8218元。
Dior雖然是把蝴蝶元素玩得最出圈的奢侈品牌，卻不是把蝴蝶元素賣得最貴的那個。
在網友彙總的蝴蝶首飾售價表中，Dior的定價甚至稱得上“平民”。
一條梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的珍珠貝母項鍊標價6.6萬，比2024年1月北京新房的均價還貴6000；
一對同品牌的蝴蝶形狀珍珠貝母耳釘，售價12.1萬，能買到0.6輛小米汽車。
〓 圖源：小紅書用戶@阿彤木ATMO
一隻Graff的蝴蝶戒指最高可以賣到33萬。
即便金價已經漲到了715元/克，也還是能置換461.5克黃金。
最貴的蝴蝶手鐲售價38萬，足夠北漂們回老家購置一套縣城房產。
〓 圖源：小紅書用戶@阿彤木ATMO
買不起奢侈品的我，帶着好奇心走進了國貨之光周大福。
試了一條22k金的貝母蝴蝶手鍊，發到同事羣裡，跟大家玩起了猜價格的遊戲。
窮盡整個編輯部的想象力，這條手鍊的價格也只在2000-4000之間，都不到它定價的一半。
看着細細的手鍊上掛着9380元的定價牌，再想想動輒幾十萬的蝴蝶珠寶，我開始懷疑人生：
難道窮的只有我自己？
很快，同事杜都督分享了她價值860元的APM蝴蝶項鍊，出言安慰：“百元蝴蝶也能招財，都是一樣的。”
這話聽得我心裡暖暖的：
真好，咱窮鬼的錢也有人想賺。
是的，在玄學的加持下，百/千/萬元的蝴蝶首飾都成爲一種無傷大雅的氣運投資。誰都不知道它到底能不能招財，但只要戴了，一切好的結果就都可以歸因於蝴蝶。
反正蝴蝶招財既無法證實，也無法證僞。唯一可以肯定的是：
誰賣蝴蝶，誰發財。
據報道，“2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣2個億。銷售額同比增長45.4%，增速跑贏黃金飾品整體市場。”
玄學掩蓋了動輒上萬的價格，成爲奢侈品牌拋給新中產們的一記媚眼。
至此，它兜售的早就不是首飾，而是對未來的信心和保障。
那是一種比奢侈品還奢侈的絕對安全感，它試圖告訴生活在巨大不確定性中的人們：
你買的不是珠寶，而是法器。
有了它，全宇宙都會幫你顯化。
世上本沒有“能量”需要的人多了纔有玄學
進入2024，國內中高端消費市場漸漸呈現出兩種趨勢：
飾品創造銷售神話，美妝品牌頻頻折戟。
就在Tiffany、Dior靠玄學贏得消費者青睞的同時，SK II 卻深陷頻繁撤櫃的負面傳聞。
同一時期，奢侈護膚品牌la prairie未經調整的銷售額同比下滑10.5%，全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下的美國彩妝品牌貝玲妃撤出中國市場......
彷彿一夕之間，奢侈品的使命發生了變化：
過去高消費是生活品質、社交名片、身份認同的標誌，但如今人們花出去的每一筆大錢都希望它是“招財進寶”的投資。
發現高消費買不來鬆弛後，大家徹底不裝了。
消費的訴求，發生了根本性的變化。
購買奢侈品的動機，從穿戴和使用，變成了吸食品牌的“金錢能量”。
〓 圖源：電影《Tiffany的早餐》
而奢侈品牌樂於見到這樣的轉變，他們需要的只是：
給消費者一個購買的理由。
對資本來說，在消費市場，沒有什麼是比玄學更趁手的工具了。
但品牌也在被玄學反噬，在中式玄學領域被賦予了五行屬性，痛失其他四行的消費羣體。
愛馬仕喜金、羅意威喜木、紀梵希喜水、華倫天奴屬火、阿瑪尼屬土；
奔馳屬金、林肯喜木、瑪莎拉蒂屬水、保時捷喜火、豐田屬土......
五行劃分的公式，甚至被嵌套到城市的選擇中。
在這套敘事中，上海屬金、杭州屬木、北京屬水、廣州屬火、鄭州屬土......
潛臺詞很簡單：“你覺得不順，很可能是選錯了城市”。
就連中午休息的公園20分鐘，都成爲一種吸收天地靈氣的自然療愈課程。
週末到繁華的商區逛街、去五星級酒店喝咖啡，則可以吸收財氣，改善能量磁場。
玄學，彷彿正在成爲一切的說明書。
好的能量，也被人爲分爲了兩種。一種是迴歸自然，另一種則是高奢消費場所；
一種代表療愈，一種象徵財富。
誰也不知道這是怎麼劃分出來的，但好像大家都順理成章地接受了這種設定，並在其中透露出一種中式樸素價值觀：
跟吃東西以形補形一樣，缺什麼就靠近什麼，靠近什麼就能得到什麼。
回頭一看，奢侈品玄學的興盛不過是切中了人類的兩種基本需求：迴歸自然、擁抱金錢。說到底，人們需要的就只是這麼點兒希望而已。
但就是這點兒希望也被打上了奢侈品的logo。
然後賣出天價。
本文轉載自【鳳凰WEEKLY】
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