50萬人次讀者逛地壇書市，實體書出路何在？
21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 白懿心 北京報道
9月23日，爲期11天的2024 “我與地壇”北京書市在地壇公園收官，據主辦方統計有50.67萬人次讀者參與活動，本屆書市展銷40餘萬種書籍，新增的“舊書新知”專區共展出42類60餘件古舊文獻展品。
雖然書市熱鬧非凡，但近年來，圖書零售行業面臨的運營模式和市場變革問題日益顯現。隨着印刷和人工成本的不斷上升，圖書價格逐年上漲，消費者越來越多轉向價格更具優勢的線上平臺。
如何在這種競爭環境中找到新的出路，成爲實體書店面臨的重大挑戰。
人氣爆棚
據悉，今年地壇書市在週末和節假日吸引了大量遊客，特別是在中秋三天假期，書市迎來了23萬人次的客流高峰。
在社交媒體平臺小紅書上，搜索“地壇書市”可以找到超過1.2萬條相關筆記，其熱度可見一斑。
記者從主辦方獲悉，本屆書市的規模較以往再創新高，展銷總面積約1.8萬平方米，比2023年增加了3000平方米，彙集了330餘家來自全國的出版機構、實體書店和特色展商，參展圖書多達40萬種。
值得一提的是，書市新設了“舊書新知”專區，其中，中國書店的7家分店重點參與了此展，共有2萬餘種古舊書刊，包括線裝古籍、經典名著、老版連環畫等，廣受讀者歡迎。
據中國書店總經理助理趙炎炎介紹，本次共有25個“古舊書展棚”，佔地225平方米，整體規模體量以及銷售量能夠達到預期。
此外，諸多展位結合了圖書和文創產品並行的展銷，吸引了更多年輕的消費者。各式各樣的帆布包、冰箱貼和書籤等文創產品在小紅書上掀起潮流。
博集天卷展位負責人宋先生介紹，第一批就展出了90萬碼洋的書籍，爲覆蓋不同的讀者，涉及暢銷書、人文社科類、健康生活和兒童讀物等。截至9月20日，又陸續補貨50萬碼洋，平均客單價基本在100-150元。
實體書店困難重重
儘管書市人流量較大，但從整體圖書零售市場來看，實體書店的境況並不樂觀。根據北京開卷發佈的數據，2020年中國圖書零售總額20年來首次跌出千億量級。今年1月6日發佈的《2023年圖書零售市場年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國圖書零售市場碼洋規模爲912億元，同比回升4.72%。
這個回升趨勢得益於在線銷售平臺的助力。據《報告》，從圖書銷售渠道來看，2023年短視頻呈增長態勢，同比上漲70.1%，短視頻渠道僅次於平臺電商，成爲第二大圖書銷售渠道，帶動整體圖書零售市場增長。這一結果並未出乎意料，近年來，在短視頻直播中走紅的圖書銷售主播董宇輝等人，帶動了線上短視頻平臺的圖書銷售。與此同時，實體圖書在還在各種如京東、噹噹圖書等線上平臺銷售，以“低價”優勢的帶動下，也一直佔據實體書銷售的最大渠道。總體來看，線上圖書銷售渠道成爲圖書銷售市場的主力。
與之相比，實體書店依舊面臨困境，“唱衰”論調不斷。《報告》稱，實體店渠道在去年呈現負增長，同比下降18.24%。由於實體書店的運營成本高，書籍折扣空間有限，通常打8到9折，遠不及線上平臺的優惠力度。因此，許多實體書店嘗試轉型，“圖書+”的書店模式應勢出現，以期通過其他產品或空間的打造來吸引客流，來保證其運營生存。比如“圖書+咖啡”模式的西西里佛書店，以售賣文化空間爲主的蔦屋書店，還有各地打造拍着也出片的“網紅書店”等。
但從目前來看，在紅利期過去後，效果甚微，甚至有些邁入下坡路。9月9日，蔦屋書店宣佈關閉第一家在中國的門店--西安邁科中心店，將於2024年10月8日終止營業。該書店此前由另一家網紅書店言幾又經營三年，自2021年接手後同樣運營3年多的時間閉店。種種現象表明實體書店仍面臨不小的困境。
對於此現象，宋先生則持積極態度，他認爲，書是一種需要體驗感的特殊商品，而實體書店爲讀者提供了這種體驗空間的同時，承擔了不可或缺的“文化空間”，具有不可替代的社會價值。
線上線下融合或能振興實體書市
隨着人工、版稅等印刷製作成本的持續上漲，近年來圖書定價也隨之攀升。據開卷數據調查，2023年實體書店打折後的單冊圖書價格已達64.09元，單冊圖書七八十元的定價已成爲常態。然而，對習慣低價購書的讀者來說，實體書店在衆多購書渠道中的性價比優勢減弱。因此，越來越多的消費者傾向於選擇價格更優惠的線上平臺，實體書店在這場價格博弈中顯得更加被動。
雖然消費者的購書渠道選擇受圖書價格影響明顯，但從圖書零售市場的上游來看，出版社似乎受此影響較小。依賴暢銷書作者的簽約版權優勢，博集天卷等圖書發行公司依然在市場中維持了自己的競爭力。
作爲龍頭企業，中信出版近日發佈的2024年半年度報告顯示，公司上半年營業收入爲8.05億元，同比下降7.75%；歸母淨利潤爲9288.63萬元，同比增長2.25%。儘管整體營業收入略有下滑，但有分析認爲，中信作爲全品類的出版機構，在外部環境的壓力下，近年來通過提高效率、加強內部管理和提高內容質量，並積極尋求增長點，能夠保持穩健的恢復和發展。
未來，線上線下的融合或許是振興實體書行業的有效途徑。線上平臺提供便利和價格優勢，而線下書店則通過營造獨特的閱讀體驗，成爲讀者的文化棲息地。通過參與書市、展覽等文化活動，實體書店不僅能擴大影響力，還爲行業內各方提供了更多合作與創新的機會。實體書行業的未來發展，既需要上下游產業的共同努力，也需要探索更多樣化的商業模式，唯有如此，圖書零售市場才能真正實現長遠發展。