阿里蔣凡仍然是爽文男主

執掌阿里巴巴國際業務 29 個月、重返集團合夥人 10 個月之後，現年 39 歲的蔣凡先生仍然是所有互聯網公司中最貼近爽文男主劇本的那個人。

5 月 14 日阿里巴巴發佈的 2024 年第一季度及 2024 財年全年業績更能說明這一點。財報中，蔣凡執掌的阿里國際數字商業集團（AIDC）是阿里所有業務板塊中營收增速最高的，一季度營收同比增長 45%。代價之一是 AIDC 經調整 EBITA 虧損同比擴大 88%，當季虧了 40.85 億元，去年同期爲虧損 21.71 億元。

和阿里其他幾個營收增速近乎停滯的業務板塊來說——蔣凡更顯亮眼。今年前三個月，雲智能集團營收同比增長僅 3%。阿里巴巴管理層在財報中說，他們預計阿里雲將會在 2025 財年下半年重返雙位數增長。更不用說營收增速爲負的大文娛。

這已經是阿里國際連續 6 個季度錄得雙位數大比例增長了。去年，阿里國際業務季度增長分別爲 41%、60%、73% 和 44%。在 2022 年第四季度之前，阿里國際業務營收增速僅爲個位數，一度陷入增長停滯。

過去兩年，蔣凡對阿里國際進行大刀闊斧的改革，從速賣通從全託管到半托管、推出 Choice 頻道，Lazada、Trendyol 等本土電商強調因地制宜，重用本地型人才，將陷入停滯的阿里國際重新帶入增長軌道。

去年 7 月，阿里巴巴公佈的 2023 財年年度報告中，蔣凡重返阿里合夥人之列。2019 年他首次躋身阿里合夥人時 34 歲，是阿里有史以來最年輕的合夥人。現在，他仍然是最年輕的阿里合夥人。

除了擔任阿里國際數字商業集團的聯席董事長及 CEO 之外，蔣凡目前還在淘天集團、菜鳥集團擔任董事席位——他仍未離開阿里業務核心。

更早之前，他被稱作是"阿里太子"——就像史書上多次記載過的那樣，互聯網太子也大多命途多舛。

當下媒體們提及蔣凡時，總要引用美團創始人王興在 2019 年的評價，"接下來幾年，看拼多多的黃崢的淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應該會很精彩。蔣凡要是能贏這一仗，那就是當之無愧的阿里 CEO 接班人，如果他有興趣幹這個話。"

這條朋友圈發佈於 2019 年 4 月 13 日。一年後，2020 年 4 月 14 日，蔣凡的妻子在社交媒體上向網紅張大奕喊話，讓對方別再來招惹蔣凡，"好自爲之"。

4 天之後，蔣凡在阿里內網致歉，要求公司對自己展開調查。4 月 27 日，阿里發佈調查結果，稱蔣凡與張大奕無商業利益輸送，但鑑於其在個人家庭問題處理不當引發嚴重輿論危機，決定取消其阿里合夥人身份、記過、降級、取消年度獎勵。

王興口中所說的那一場仗還沒有打，就已經結束了。自那之後，再也沒人稱呼蔣凡是"阿里太子"了。他在次年被調至負責阿里國際業務板塊。也是在同一年，拼多多年活躍用戶數首次超過阿里。去年底，拼多多美股市值也首次超過阿里。

過去一年，阿里巴巴開始向拼多多學習，做百億補貼、喊着迴歸用戶的口號開始拼低價，推出僅退款、送貨上門等服務，甚至還聽取用戶呼聲改進了淘寶網頁版。新上任的阿里 CEO 吳泳銘說，過去一年是阿里自我變革之年，業務和組織調整已經展現成效。新財年，阿里將繼續圍繞"用戶爲先，AI 驅動"的戰略，堅定地持續投入。

改革確實有成效，一季度阿里淘天線上 GMV 重回雙位數增長，但代價是利潤放緩。一季度客戶管理收入增長只有 5%，經調整 EBITA 同比下降 1%。財報發出當日，阿里美股股價一度跌去 8%。阿里正在爲香港主要上市做準備，預計將在今年 8 月底完成轉換。目前阿里在港股的市值還不到騰訊的一半。

老一輩的阿里人都在離開。和一年前相比，阿里旗下的 6 大業務板塊變動巨大，張勇已經徹底從名單中消失，短暫擔任管理淘天的戴珊卸任 CEO 後也不見了，更不用說退休的本地生活集團 CEO 俞永福。一些更年輕的管理者上位，比如管理餓了麼的吳澤明、管理高德的劉振飛。

今年前三個月，阿里減少了 1.4 萬人，是歷季減員最多的。過去兩年，這家公司的員工人數減少了 5.4 萬人。

但蔣凡一直都在。國際板塊幾乎已經是阿里電商業務增長的唯一期望了。自去年 5 月開始，蔣凡就作爲阿里國際數字商業集團的 CEO 出席業績電話會。他的發言都圍繞着國際業務展開，沒有對淘天改革作出評價。

被王興稱作是蔣凡對手的黃崢已經在 2021 年 3 月退出拼多多一線管理。兩年前，拼多多開始發力跨境電商，在美國推出電商平臺 Temu。去年 8 月，Temu 進入東南亞市場，這也是阿里國際業務的重點區域之一。