A股2024新開戶近2500萬 券商投教面臨挑戰與機遇

每經記者：陳晨 每經編輯：肖芮冬

“市場爲何大漲？”“融資融券究竟爲何物？”“這項政策是利好還是利空？”“短期債基也會有波動嗎？”……2024年，A股市場主要股指波動顯著，讓投資者產生了諸多疑惑。

公開數據顯示，中國資本市場已匯聚了龐大的投資者隊伍，總數超過2.2億，且以中小投資者爲主。特別是在2024年9月市場行情啓動後，投資者紛紛涌入市場。據上海證券交易所近期公佈的數據，2024年A股賬戶新增開戶數達到2499.89萬戶，其中個人賬戶佔比極高，達到2492.14萬戶，同比增長16.71%。

據《每日經濟新聞》記者觀察，站在當前時點，資本市場關注度持續高漲，業內對慢牛的期待日益增強。同時，隨着大量新股民涌入，券商的投教工作也面臨新的挑戰與機遇。一方面，新股民缺乏必要的金融基礎知識，對資本市場認識有限，需要券商提供更加全面、深入的投教服務；另一方面，隨着科技不斷髮展，券商需要不斷創新投教方式，提升投教的效率和效果，以滿足投資者的多樣化需求。

不斷提升投教基地吸引力

回顧“2024年度券商金鼎獎”的激烈角逐，投教相關獎項成爲各大券商競相爭奪的焦點。2024年，金鼎獎在投教領域設立了“2024最具影響力券商投教基地”“2024最具影響力投教案例”“2024年度投教活動最佳組織獎”和“2024年度最佳投教主播”四大獎項，吸引了超過40家券商母公司申報，展現出全行業投教工作的百花齊放態勢。

其中，“2024最具影響力券商投教基地”獎項是對券商投教工作綜合實力的全面考量。各大券商通過完善投教設施、豐富教育資源、創新投教方式等手段，不斷提升投教基地的吸引力和影響力。根據獲獎名單，財通證券、國聯證券、華福證券和銀河證券獲得該獎項。

以國聯證券爲例，國聯證券國家級投資者教育基地坐落於5A級旅遊景區惠山古鎮，基地深耕“多形式、強特色、高質量”投資者教育工作，細分投教目標人羣，打造了Find“凡能仙”高校財商大賽、友友財商學院等多個經典投教項目；結合古鎮特色推出國聯融潮節、少兒財商桌遊、國聯脫口秀等多項投教品牌；通過一系列項目及活動持續推動投資者教育納入國民教育，切實維護投資者合法權益。

在投教活動組織方面，六大券商憑藉出色的組織和策劃能力，榮獲了“2024年度投教活動最佳組織獎”，獲獎的分別是方正證券、南京證券、光大證券、華林證券、財信證券和山西證券。進一步梳理髮現，這些券商普遍青睞“走進”系列投教活動，比如走進上市公司、高校、社區、鄉村、商圈等。

有觀點認爲，“走進”系列活動精準對接了投資教育的實際需求，同時助力券商實現知識傳播、品牌塑造與社會責任擔當等多重目標。這種貼近生活的教育模式，爲券商在新時代的投教工作中，開闢了更廣闊的潛力和創新空間。

《每日經濟新聞》記者觀察到，“走進”系列活動通常結合了現場講座、實地參觀、互動問答等多種形式，增強了活動的趣味性和實用性。例如，在“走進商圈”時，可設置金融知識快閃活動，而在“走進高校”時，可結合求職講座提升吸引力。這種多樣化的形式讓投教活動更生動有趣，便於投資者接受。

以南京證券爲例，南京證券舉辦了進上市公司、進投教基地、進社區、進校園“四進”傳統活動500餘場，精心製作宣傳片及投教微電影；此外，在上海、深圳、北京三個交易所所在地開展三站“City walk投教達人秀”活動，緊貼青年生活方式，進一步拓寬投教渠道。

以創新形式聚焦重點人羣

在投教案例方面，七大券商憑藉創新性、複製性和行業借鑑價值的投教案例脫穎而出，分別是中信建投、中原證券、海通證券、世紀證券、浙商證券、中泰證券、第一創業。記者發現，各大券商投教案例中，投教活動更加聚焦重點人羣，比如新入市投資者、在校生、中老年人以及投教工作觸達覆蓋不足的人羣。

比如，中原證券面向青少年羣體發行財經素養教育讀物《汴“金”夢華錄：穿越宋朝的財富冒險》，配合該刊物設計開發了配套的原創桌面遊戲及一系列財經素養教育工具包；中泰證券對全國200餘個營業網點進行了適老化改造，組織開展面向老年羣體的投教活動千餘場；而海通證券彩虹課堂投教公益計劃則致力於廣袤鄉村的投教服務。

值得一提的是，券商投教形式也在絞盡腦汁創新。比如，中信建投投教基地聯合深交所投服部，合力創作《秘境股城》系列原創動畫；世紀證券製作原創投教長圖作品《鵬城時空日記》和原創投教短視頻作品《神奇軟件不神奇》；浙商證券則另闢蹊徑，創作了投資者教育遊戲《許夢蛟淘金記》。這些創新案例都爲投教工作注入了新的活力。

東吳證券、江海證券、天風證券和粵開證券旗下均有鮮明個性和特色的投教主播脫穎而出，獲得“2024年度最佳投教主播”獎項。他們通過幽默風趣、深入淺出的講解方式，將複雜的金融知識轉化爲易於理解的語言，贏得了廣大投資者的喜愛和認可。

以東吳證券爲例，“小清聊財經”爲東吳證券打造的真人投教IP，通過結合最新市場熱點持續輸出優質投教短視頻作品，逐漸成爲公司新媒體投教的一張名片。目前粉絲數已超百萬人次，成爲證券行業粉絲數最多的個人IP之一。此外，東吳證券於2024年5月18日在“小清”IP基礎上全新升級發佈數字人“小吳”形象，通過智能生成高質量、高頻的AI資訊短視頻，給用戶帶來更爲便捷、高質量的投教服務，在幫助投資者認識投資風險、樹立理性投資理念、增強自我保護意識等方面起到了積極有效的作用。

粵開證券亦是如此。“艾可說經濟”微信視頻號，以其獨特的財經IP形象，啓迪觀衆，共同探索投資領域的新機遇；攜手首席經濟學家，深入對話，剖析宏觀經濟脈絡，洞察市場未來趨勢。自推出一年以來，累計曝光量已突破30萬次，點贊與分享等互動頻率超3萬次，已成爲粵開證券對外宣傳的亮麗名片和投資者教育的重要窗口。