愛奇藝：效果廣告多維度創新，營收增長顯著 ：品效雙“營”

【愛奇藝效果廣告展現強勁增長態勢】在當前環境下行態勢下，頭部預算分配更審慎，考覈指標更嚴苛，長視頻平臺爲提供一站式營銷方案，融合品牌建設與銷售轉化。愛奇藝副總裁王瑞陽稱，愛奇藝感受明顯，UG 型預算考覈指標升級。長視頻平臺人羣質量具優勢，愛奇藝在關注後鏈路指標達成上有能力。剛結束的“雙 11”大促中，愛奇藝效果廣告業績增長良好，持續升級大電商策略。愛奇藝效果廣告營收增長，電商、網服和微劇行業增速快，將電商預算分類並專項營銷。堅持升級高品質和多樣性策略，實現場景煥新，拓展廣告形式，多站點、多人羣、多場景觸達。長視頻平臺能精準定向投放，愛奇藝構建相關能力與電商平臺聯動。在基礎技術能力方面有突破，用戶標籤等方面有提升，首日 ROI 年同比整體提升超 170%。針對大電商策略，從人、貨、場構建新定製化營銷策略。面對流量存量博弈挑戰，愛奇藝稱有潛力獲更豐富流量供給，效果廣告更原生是創新點。生成式 AI 對廣告營銷行業具顛覆性影響，愛奇藝積極擁抱，普及於效果廣告業務，提高製作效率和質量，優化投放策略，推出的“智繪”工具對客戶滲透度高。長視頻平臺效果廣告實現跨屏投放，愛奇藝可大小屏聯動，引入電商差異化預算，大屏月活規模高，營銷玩法多樣，效果廣告是營收增長點，愛奇藝將用戶體驗放首位。持續技術突破，愛奇藝拓展長視頻平臺品效雙“營”之路。