AI技術打開高端手機市場新空間

原標題:AI技術打開高端手機市場新空間

經濟參考報記者 高少華

近年來,國內手機用戶換機週期延長,市場競爭白熱化,AI技術的出現則給產業打開了新空間,但業界認爲,手機廠商的突圍之道仍需依靠技術創新。

AI攪熱高端機市場

近日,記者在位於上海領展廣場內的蘋果Apple零售店內看到,許多“果粉”在店內諮詢近期發佈的iPhone 16相關情況。一些消費者在工作人員指導下當場通過手機下單預購。

目前,業界普遍認爲,iPhone 16系列並未帶來顛覆性創新,而是對各項組件性能進行了強化,並深度整合了AI(人工智能)智能助手。儘管性能有所提升,但這種漸進式的更新未能完全滿足部分用戶的高度期待。

容億投資一位負責人表示,儘管中國市場的表現有起伏,但蘋果在全球智能手機市場始終佔據舉足輕重地位,“蘋果依然是國內高端手機品牌的重要參與者。短期內,衆多國內手機品牌還難以對其構成實質性挑戰。”

“從全球出貨角度來講,蘋果的市場前景還是比較樂觀的。”市場調查企業Omdia消費電子首席分析師李澤剛認爲,iPhone 16的主要目標市場是西歐、北美、日韓等發達地區,另外印度等新興市場的需求也在上漲,這在一定程度上抵消了中國市場銷量的下降。

保持優越的硬件產品性能和極致的軟件產品體驗,一直是手機行業競爭的關鍵。蘋果之所以能一直佔據着高端手機市場,利潤超過其他所有品牌,其根本原因在於其幾乎集成了各個功能的全部優勢。

於是,我們看到,衆多手機品牌在影像、屏幕、算法等各個維度展開了競爭。但當性能達到一定高度之後,手機廠商的創新開始變得微弱起來,消費者的體驗也很難再有明顯的提高。

AI的出現,則讓手機廠商找到了新的競爭點,積極擁抱AI。

去年11月,OPPO就將自主訓練的安第斯大模型能力用於ColorOS 14中,今年發佈的OPPO Find X7已能支持一鍵形成AI通話摘要,該功能可以在通話結束後,智能識別通話內容,生成重點信息摘要,快捷記錄聯繫方式等信息。

今年7月,榮耀發佈了榮耀Magic V3等智能手機產品,其搭載的AI離焦護眼技術,可通過AI學習用戶用眼環境和習慣,重構光學算法,幫助用戶在看手機時舒緩視力。

AI帶動智能手機重“上高速”

業界普遍認爲,AI手機是繼功能機、智能機之後,手機行業的第三個階段。OPPO首席產品官劉作虎說,AI時代,手機行業和用戶體驗都將迎來革命性變化。360董事長周鴻禕則判斷,2024年是AI手機元年,大模型將推動智能手機進入2.0時代,不轉向AI的手機廠商會成爲下一個“諾基亞”。

不過,作爲新一代智能手機的核心賣點,AI特別是生成式AI在新舊手機上的表現有着明顯區別。其中,舊手機受制於處理器在AI算力上的不足,往往只能通過雲端AI來實現部分功能,而新一代的AI手機則擁有足夠的本地算力,可以通過部署本地AI模型,實現對手機底層功能的調用。

此外,本地AI模型也可以實現與本地系統服務的深層結合,讓用戶可以通過語音、手勢等方式,快速調用不同的功能與服務。

顯然,利用AI大模型在文字、視覺等方面的處理能力,新一代AI手機可以實現更多便利的功能,且不需要大幅度增加硬件成本。隨着AI手機在體驗上所帶來的革新,AI手機有望在未來兩年裡掀起一輪換機潮。

據IDC預測,到2024年底,生成式AI智能手機將實現344%的爆發式增長,市場份額有望達到19%,出貨量突破2.34億部。

技術創新仍是未來競爭核心

經歷前兩年行業低谷後,2024年中國智能手機市場展現出復甦跡象,預計全年銷量將超過2.7億部,同比增長3%以上。以大模型爲代表的AI技術正被應用於手機領域,爲行業帶來新的發展動力。

集邦諮詢分析師範博毓向記者表示,當前手機市場趨向成熟飽和,現有形態的規格突破空間有限,因此對廠商來說,在硬件方面,改變產品形態,如發展摺疊屏或其他創新形態,可能是未來的一大方向。在軟件方面,AI持續成爲市場熱點,如何更好地整合AI資源,提供更完善的服務,創造更好的用戶體驗,也是另一大發展重點。

“手機行業的未來發展趨勢表明,技術創新、市場需求和品牌策略將作爲核心驅動力,幫助各大廠商在競爭激烈的市場中脫穎而出。”容億投資負責人表示,智能手機技術創新的重點方向包括AI技術的深度集成與應用、摺疊屏手機的普及與成本降低、手機續航能力的顯著提升,以及與AR技術的逐步融合,這將爲消費者帶來全新的交互體驗。

而在市場層面,廠商需要緊密關注全球市場的多樣性,爲不同地區的用戶提供本地化內容和服務,以及特色配件,滿足各地用戶的特定需求。至於品牌策略,各大廠商同樣需要形成獨特的品牌定位,專注於打造定位準確、創新性強的產品,避免盲目擴張,從而在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢。

針對當前手機廠商紛紛佈局AI應用,李澤剛認爲仍屬於早期現象,AI對終端廠商有意義的話需要具備兩個條件:一是要有高黏性的應用場景,二是形成規模化,只有規模化後纔可以賺取更多商業收益,但目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業閉環。

他認爲,當前國產手機廠商的突圍方向,一是“出海”,去拓展一些新興市場的替換需求和新的購買需求;二是進一步加強產品創新,維持自己的市場份額和用戶基數。現在手機行業的毛利已經很低,手機廠商更在意的是用戶體驗,在此基礎上可以更好地拓展軟件運營、廣告分發這一類的後向收益。

來源:經濟參考報