安踏：營收超 700 億，多品牌齊發力

【晉江鞋王丁世忠帶領安踏邁入千億規模】3 月 19 日，安踏體育發佈 2024 年報，營收超 700 億元，淨利潤近 156 億元，同比增長超五成。此前亞瑪芬年營收 377.52 億元，兩家公司入賬超千億，規模居全球第三。 2015 年安踏營收首破百億時，丁世忠定下十年千億目標，2024 年如期實現。截至去年底，安踏賬上現金、存款等合計超 522 億元。 增收增利的同時，丁世忠透露“花錢計劃”，資金將用於產品、渠道和品牌投入，準備 2025 年大幹一場。 在產品方面，安踏的增長歸因於“單聚焦、多品牌、全球化”戰略等，持續打造爆款。去年推出的 PG7 慢跑鞋上市三個月銷售破百萬雙，2025 年目標銷量 400 萬雙。以“安踏膜”打造的風暴甲去年賣出 100 萬件。丁世忠公佈未來五年將投入 200 億元用於自主創新研發，過去十年在創新研發上累計投入 200 億元，僅去年就有 20 億元，同比增長超兩成。目前已設立六大設計研發中心，與衆多高校等建立合作關係。 在渠道方面，丁世忠重金投入，旗艦品牌“安踏”去年營收突破 335 億元，毛利率微跌。這幾年陸續收回超七成門店改爲直營模式，試驗多種店型，部分店型已帶來回報。目前安踏在中國及海外的門店數量接近 1 萬家。 FILA 的盈利能力有所下滑，2024 年營收 266.26 億，毛利率下跌。FILA 團隊進行品牌革新，在產品研發與渠道層面加大投入。產品層面鞋類成新增量，FILAKIDS 板塊去年四季度扭轉局面。渠道層面打造多種店型，今年初高管更迭。丁世忠表示，FILA 正處於變革期，希望推動其迎來新一輪增長。 按照指引，2025 年安踏品牌要實現高單位數增長，FILA 中單位數增長，迪桑特與可隆繼續保持 30%以上增長。