巴媒：流行文化“出海”提升中國軟實力

來源：參考消息網

參考消息網10月16日報道中國流行文化正在全球舞臺不斷拓展，同時也影響其他領域——從電腦遊戲和時尚再到音樂和電影。通過創造性地融合現代和傳統元素，再加上社交媒體和數字平臺的影響，中國在世界文化中佔據獨特地位。

中國文化產業在全球舞臺越來越突出，其影響力已超越國界。中國的文化出口——從時尚到音樂和電影——正在塑造全球趨勢和觀念。過去幾年，由於中國的戰略軟實力措施、快速的經濟增長以及不斷增強的數字聯繫，中國文化產品已變得容易獲取並受到全球觀衆青睞。這也被用作縮小文化差距的橋樑。

流行文化既是跨國合作和市場擴張的載體，也是軟實力外交的競爭工具，目的是在目標受衆中產生對出口國的積極情緒。

中國是全球電視觀衆數量最多的國家。就收入而言，中國是全球第二大視頻流媒體市場。在亞洲各地，尤其是越南、馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、菲律賓、斯里蘭卡和柬埔寨，中國電視劇經常被播放和下載。

中國電視劇展示了民族自豪感和文化認同感，經常強調中國傳統價值觀，這引起中國和其他具有類似文化淵源的東亞國家年輕人的共鳴。這些特徵包括孝道、忠誠和尊重權威。中國電視劇還巧妙地宣傳中國歷史重要性和其作爲古老文明的地位，並在提升中國的全球文化地位方面發揮重要作用。

幾十年來，華語流行音樂一直是中國流行文化的基石，周杰倫、王菲等歌手在亞洲各地積累了大批粉絲。TikTok等社交媒體平臺的出現也提升了中國歌曲的全球知名度，這些平臺幫助跨越語言障礙，開闢跨文化交流的新渠道。

在全球範圍內，中國的時尚品牌也正在獲得認可。尤其是在年輕人當中，“國潮”——對中國本土品牌的日益推崇——正獲得關注。完美日記和花西子等中國化妝品公司在海外美容行業的知名度越來越高，它們經常在產品中突出天然和傳統的中國成分。這些公司利用社交媒體和電子商務網站接觸世界各地的客戶，同時注重產品質量和視覺吸引力。

軟實力是一個國家通過吸引力和感召力而不是脅迫或武力來影響其他國家偏好的能力。約瑟夫·奈的軟實力理論在分析中國流行文化的全球化時尤其重要。中國政府積極提升文化軟實力，將其作爲更大外交政策戰略的一部分。

文化軟實力的目的是加強外交關係，在世界舞臺樹立良好形象。從廣受好評的電影到TikTok上的熱門音樂，中國流行文化的普及進一步增強了中國的全球影響力。這是因爲其他國家越來越能夠接受中國的價值觀、美學和觀點。中國正通過軟實力確立自己作爲經濟強國和文化強國的地位。

文化帝國主義是指一種文化對其他文化的主導，通常由媒體和文化輸出促成。傳統上，西方國家，尤其是美國，通過好萊塢、流行音樂和時尚來推動文化帝國主義。中國在全球流行文化中日益增長的影響力挑戰了西方的這種主導地位。

但是，中國是在利用軟實力策略逐步擴大自身文化影響力，而不是通過強迫的方式。中國通過時裝展、國際音樂合作以及聯合制作展示中國文化的電影來改變國際文化格局。文化實力上的這種變化反映了世界正變得更加多極化，非西方文明在塑造全球文化標準方面正發揮更大作用。

雖然中國流行文化在世界各地越來越受歡迎，但前進的道路上仍然存在障礙。語言挑戰、文化差異和地緣政治動盪有時會造成阻礙，尤其是在與中國政治關係複雜的國家。在與中國關係緊張的國家，文化輸出有可能被視爲純粹的宣傳。儘管如此，隨着中國和外國文化界人士（當然也包括音樂人）之間的合作越來越多，預計中國流行文化的受歡迎程度將繼續增長。（編譯/王笛青）