霸王茶姬新加坡首店開業，東南亞成國潮新茶飲企業出海橋頭堡

南都記者瞭解到，霸王茶姬曾在一個多月之前快閃登陸過新加坡。此次新店開張，霸王茶姬保留了傳統的開業“撕杯贏獎”活動，獎品包括品牌的獨家魚尾獅圖案胸針、托特包、禮券等。後續，霸王茶姬還將推出買一送一等新店開業活動。

此前，成立於2017年的霸王茶姬，最早已於2019年在馬來西亞落地了第一家海外門店。今年7月，霸王茶姬在巴黎開設了快閃店。由於在巴黎奧運前就押寶押中了包括鄭欽文、陳清晨、賈一凡等一衆冠軍運動員，霸王茶姬在巴黎奧運會期間的營銷戰中獲得了高度關注。

根據霸王茶姬此前透露，公司計劃在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國等八個亞洲國家和地區陸續開店。其中，由於東南亞六國將是未來五年內最重要的目標市場，公司已在新加坡組建東南亞團隊。

南都記者此前曾報道過，東南亞市場已然成爲了不少中國新消費企業的出海橋頭堡，特別是茶飲企業，在氣候炎熱的東南亞更是具備了品類上的先天優勢。業內人士曾表示，東南亞人口密度高，消費羣體龐大且需求旺盛，消費力強。此外，東南亞的氣候、文化等方面與國內接近，茶飲在東南亞有巨大的發展潛能。（詳見報道《新消費品牌出海：東南亞成橋頭堡，單純複製國內經驗行不通》）

據悉，目前奈雪的茶、喜茶、茶百道、蜜雪冰城等新式茶飲企業均已佈局東南亞，新加坡、泰國兩個國家爲多數品牌的市場重點，搭建本土運營團隊也成爲了各企業的積極動作。

有茶飲行業的從業人員認爲，整體來看，海外市場已成爲中國企業實現長期增長的新增量，中國企業在立足本土發展的同時，踏出國際化步伐尋找新的拓展和增長機會，在海外市場爆發出強大的生命力，這也是中國企業從中國製造、中國智造到中國品牌的進化。

採寫：南都記者 徐冰倩