百度年輕人消費搜索調查 直播購物暴漲167％
百度6日公佈「2020年輕人消費搜索大數據」顯示，大陸年輕人消費相關趨勢發生了十分明顯的變化，在新冠肺炎疫情影響下，直播購物、儲蓄理財搜索趨勢分別暴增167％和46％。
澎湃新聞報導，隨着90後、00後的年輕人成爲消費市場主力之一，如何洞察年輕消費者已成爲企業和商家的核心市場戰略。百度在當日公佈的報告顯示，從消費觀念、消費升級等多個角度呈現出「後浪」的所思所想。
上述數據顯示，除了直播購物和儲蓄理財趨勢大幅上升外，雲端休閒和健康養生的搜索趨勢分別上漲57％、17％。另一方面，超前消費、逛街購物、線下娛樂、快餐外賣搜索趨勢，分別呈現不同幅度的下滑。
整體來看，促使年輕人消費變化的關鍵因素，主要是受到新冠肺炎疫情的影響，讓年輕消費者的認知和觀念發生重大變化。在直播帶貨的浪潮下，年輕人已成爲直播購物的主力軍，展示出強勁的購買能力和消費潛力，顯見直播帶貨在未來仍會持續成爲一種重要的電商模式。
另外，儲蓄理財搜索熱度上漲將近五成，反映疫情衝擊下收入銳減，多數年輕人已不再熱衷於線下娛樂，並逐漸開始學習如何理財投資，以降低資金壓力。
百度大數據還顯示，數位產品、美妝護膚、汽車車型、品質家電、醫藥保健，是2020年消費品類的熱搜前五名。此外，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內容，成爲2020年熱搜的消費品熱門詞語。
根據麥肯錫（McKinsey ＆ Company）一項調查顯示，90後的消費羣體佔大陸總人口的16％，到了2030年，年輕消費者將貢獻大陸消費比例20％以上。大陸愈來愈多年輕人從關注國際品牌，逐漸轉向本土品牌，而近年陸制國產的風潮更贏得年輕消費者的喜愛，併成爲市場風向，如何將大陸品牌年輕化，將是未來吸引年輕消費者的關鍵因素。