百度最新財報發佈！

2月18日晚，百度發佈2024年第四季度及全年財報。

財報顯示，2024全年，百度實現總營收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心淨利潤達234億元，同比增長21%。

值得注意的是，在收入構成當中，在線營銷收入爲730億元，同比下降3%，維持疲軟的趨勢；非線上營銷收入爲317億元，同比增長12%，主要受AI雲業務推動。據瞭解，受AI驅動，百度智能雲在四季度呈現高速增長，同比增速達26%。

“2024年是我們從以互聯網爲中心向以人工智能爲先的業務轉型的關鍵一年。”百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏表示，在移動生態系統中，百度堅定不移地推進人工智能轉型，使搜索更加人工智能化；同時，蘿蔔快跑經過多年的投資，其商業模式得到驗證。“隨着我們的AI戰略不斷被驗證，我們相信AI相關投入將在2025年帶來更大的成果。”李彥宏說。

在線營銷仍疲軟，智能雲成爲最大亮點

最新財報顯示，2024全年，百度實現總營收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心淨利潤達234億元，同比增長21%。

具體到各項業務，在線營銷收入爲730億元，同比下降3%；非線上營銷收入爲317億元，同比增長12%；愛奇藝收入爲292億元，同比下降8%。

在線營銷收入雖然仍是百度營收的核心基本盤，但呈現出疲軟的發展態勢。受AI雲業務推動的非線上營銷收入則增長勢頭良好，據財報，2024年第四季度，智能雲營收同比增長達到26%，正成爲推動業績增長的新引擎。

公開信息顯示，在2024大模型中標項目中，百度智能雲在中標項目數、行業覆蓋數、央國企中標項目數三個維度均獲第一；百度智能雲已成功點亮崑崙芯三代萬卡集羣，未來還將進一步點亮三萬卡集羣。

“我們的AI智能雲業務表現出強勁勢頭，第四季度收入同比增長26%，抵消了在線營銷業務的疲軟。”百度代理首席財務官何俊傑表示，“在應對短期壓力的同時，我們相信，我們的戰略性人工智能投資將推動有意義的進步並促進長期成功。”

據財報，2024年，文心大模型日均調用量持續高速增長，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。

在備受市場關注的自動駕駛出行業務方面，財報顯示，截至2025年1月，百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務，四季度內提供的乘車服務達110萬次，同比增長36%。同時，蘿蔔快跑也在加速全球擴張的步伐，去年11月，百度獲批香港首個自動駕駛牌照，首次進入右舵左行駕駛市場。

受DeepSeek衝擊，百度近期動作頻頻

作爲國內第一家發佈大模型的公司，百度早在2023年3月16日就發佈了新一代大語言模型文心一言並正式啓動邀測。同年8月31日，文心一言率先向全社會全面開放，開放首日即回覆網友超3342萬個問題。

但今年春節前後，DeepSeek的崛起與出圈，極大地攪動了國產大模型的原有競爭格局。在過去的半個月當中，爲應對DeepSeek開源、免費、深度思考功能等方面的衝擊，百度動作頻頻，或主動或被動地，接連做出了幾個重要動作。

一是雲平臺適配DeepSeek。2月3日晚間，百度智能雲宣佈，百度智能雲千帆平臺已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，推出了超低價格方案，還可享受限時免費服務，登錄百度智能雲千帆ModelBuilder即可快速體驗。

二是免費。2月13日，百度宣佈，隨着文心大模型的迭代升級和成本不斷下降，文心一言將於4月1日零時起，全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心繫列最新模型，以及超長文檔處理、專業檢索增強、高級AI繪畫、多語種對話等功能。

三是開源。2月14日，百度官方微信公衆號宣佈：“我們將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，並於6月30日起正式開源。”在DeepSeek以前，百度始終堅定地走閉源模型，並認爲開源模型會越來越落後於閉源模型。但在DeepSeek開源的策略下，閉源社區已經陷入集體反思，百度也調整了自身的閉源策略。

四是百度搜索接入DeepSeek大模型，支持深度搜索功能。2月16日，百度搜索發佈消息稱：“爲豐富更多元化的搜索體驗，百度搜索將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。”與此同時，文心智能體平臺也宣佈將全面接入DeepSeek。

近年來，隨着小紅書等新興平臺的崛起，百度作爲傳統搜索市場的巨頭，市場份額面臨着競爭對手的蠶食，這一點從其這兩年在線營銷收入增長的疲軟中能夠有所體現。與此同時，人工智能大模型技術的發展，也讓AI搜索成爲新的選擇。數據顯示，DeepSeek於今年2月1日實現日活躍用戶數突破3000萬，成爲史上最快達成這一里程碑的AI應用。

AI搜索正在重塑搜索市場格局，成爲新流量入口。最近，微信確認正在灰度測試接入DeepSeek R1，用戶的使用熱情也遠遠超出預期。據悉，爲了讓更多用戶方便穩定地體驗和使用DeepSeek，騰訊內部緊急協調部署，調用元寶支持微信搜索，給用戶提供更多入口和選擇。

隨着未來各大平臺或都將接入DeepSeek模型，傳統搜索將更快被AI搜索取代，搜索市場或許也將面臨更徹底的重新洗牌。如何在快速變化的市場中守衛住搜索的入口，將成爲百度這家傳統搜索巨頭未來最重要的一場“硬仗”。

責編：萬健禕

校對：王蔚

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