半年報 | 2024上半年中國學習平板銷量上漲23%；教培類企業佔據市場主導位
根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年上半年，中國學習平板市場的全渠道銷量達257.9萬臺，同比2023年增長23.4%。
上半年的增長並不意外，事實上近兩年，學習平板市場始終保持着高增速。長期增長的原因主要來源於教培企業轉型硬件領域的效果逐步顯現，科技企業大模型技術落地硬件的初步驗證，以及市場對優質教育資源的剛性需求持續釋放。
渠道：新興電商漲勢迅猛，線下掀起AI智習室新模式
從渠道分佈來看，線上市場是銷售的主力，並且佔比正在擴大。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年上半年，中國學習平板線上市場零售量達167.7萬臺，在全渠道中的佔比達到65%，銷量同比漲幅爲62.9%。
傳統電商和新興電商銷量實現同步增長，新興電商的增速尤爲顯著。2024年上半年，新興電商在線上市場中的銷量佔比達到62.6%，在直播帶貨等模式推動下，銷量同比漲幅高達113%。抖音仍然是銷量貢獻最高的渠道，佔據線上銷量的46.2%。
2023H1-2024H1 中國學習平板市場分渠道銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）數據，單位：萬臺
與此形成鮮明對比的，是線下渠道的萎縮，市場佔比由2023年上半年的53%下滑至2024年上半年的35%。線下分銷原本是學習平板銷售的傳統渠道，但隨着近些年互聯網企業、科技企業入局學習平板市場，在線營銷大戰開展的如火如荼，線下渠道日漸式微。不過，近期AI智習室模式的火熱，正在掀起線下渠道發展的新風尚。
在AI智習室中，學生可通過學習平板進行線上錄播自學，同時有伴學師提供線下伴學服務，形成服務閉環。AI智習室主打下沉市場，可幫助企業拓展低線城市用戶。其具有實體空間的優勢，可作爲體驗中心促進銷售，也可充分利用教培機構的線下門店和校區。儘管從目前的市場推動來看，AI智習室帶來的學習平板銷量仍未起勢，但更加高效、低成本、相對合規的商業模式已引得各企業開始積極探索。
價格：線上均價上漲15%，6000元以上產品佔比16%
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年上半年，學習平板的線上零售均價爲3176元，同比上漲15%，成爲如今低迷的大環境下爲數不多實現價格上漲的消費電子產品，這一定程度上源於教育資源質量和硬件科技含量的提升，也折射了電子教育市場的供求關係。
分價格段來看，高價位產品的佔比提高明顯。6000元以上的產品銷量份額達到16.3%，較去年同期上漲9.3個百分點，主要來自於學而思和科大訊飛的品牌貢獻，這說明家長是願意爲高品質、創新功能的產品買單的。
此外，2000-2999 元的中等價位產品佔比也大漲了17.4個百分點，達到22.9%，這個價格範圍內的代表機型是作業幫T20 Pro和小度K16。
2023H1-2024H1 中國學習平板線上市場價格段變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
品牌：教培類企業佔據主導位，學而思與猿輔導分列銷額和銷量榜首
在學習平板行業有限的發展過程中，市場引領者經歷了從傳統電教品牌到科技企業再到教培企業的轉變。
學習平板最先由步步高等傳統電教企業推出，在廣泛的分銷網絡推廣下，快速進行了市場普及和教育。之後，科大訊飛、小度等科技企業對學習平板產品推陳出新，在疫情催化的在線網課需求下，一段時間內，學習平板的科技成分、家長監管、大屏護眼等屬性成爲引領市場發展的關鍵。
“雙減”落地後，學生和家長對於教育資源的剛需爆發，優質教育資源成爲學習平板產品的差異化核心競爭力。此時，學而思、小猿等教培企業入局，通過學習平板這一載體，發揮多年教研資源積累的優勢，對市場需求進行了有效承接。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年上半年銷量和銷額的TOP10品牌中，學而思、猿輔導、作業幫等教培類企業佔據了主導位。
2024H1 中國學習平板線上市場TOP10品牌份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
具體來看，學而思以6000+高價位產品爲主，位居銷額排行榜的第一。猿輔導的學練機維持爆款態勢，佔據銷量榜首、銷額第二的位置。作業幫銷量上升明顯，以1000-1999價格段產品爲主進行重點佈局和推廣，上半年在快手和抖音銷量提升明顯。清北道遠首次進入銷額前十，聚焦於6000元以上的高價位產品，以高中同步課爲核心，藉助抖音平臺迅速起量。
產品：顯示大屏化、健康化；AI個性化
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，在傳統電商市場，10英寸以下的小屏佔比從5.3%降至2.0%；10-12英寸仍是主流尺寸，但佔比從66.5%降至62.8%。
與此同時，12-14英寸屏幕的佔比從21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕佔比從6.7%提升至7.2%。
更大的屏幕意味着更高的信息輸出效率，進而可能帶來更好的學習和用眼體驗。儘管大屏可能犧牲了部分便攜性，但仍然越來越受到用戶和品牌商的青睞。
2023Q3-2024Q2 中國學習平板線上市場分屏幕尺寸銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%
根據洛圖科技（RUNTO）早前聯合中關村在線、CVC威凱檢測等機構聯合發佈的，中國青少年近視發病率是世界上最高的國家之一，且呈現“低齡化、重度化、快速化”的發展趨勢。當前的屏幕顯示技術正致力於解決這一難題，尤其對於學生高頻、長時間使用的學習平板產品而言，顯示技術的健康化至關重要。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，LCD屏幕的搭載率從93.5%下降至82.0%，ePaper（電子紙）屏幕的搭載率從6.5%提升至18.0%，而OLED屏幕的佔比幾乎可以忽略不計。整體來看，無藍光、低頻閃、防眩光的護眼屏幕更受消費者關注。
2023Q3-2024Q2 中國學習平板線上市場分屏幕類型銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%
在大屏、護眼等基礎配置拉齊後，學習平板的競爭點從硬件和工具標準化走向教育專業化，AI因材施教成學習平板的重要賣點。AI大模型具有海量數據支持下的教學資源優勢、自然語言對話的人機交互優勢、一對一教學的因材施教優勢，與教育領域有着天然的契合性。小猿、學而思、小度、科大訊飛、希沃、作業幫等主流品牌均已推出了與大模型結合的學習平板產品。
對於學生和家長而言，AI大模型技術可高效提升知識點查漏補缺的能力，幫助學生做更少的題發現更多的問題，提升學習效率；也可藉助內容生成的優勢，定製個人專屬學習計劃，並提供綜合素養提升、情感陪伴等垂直場景服務。
對於企業而言，搭載教育大模型是提升硬件單價實現溢價的重要方式，但需要注意發揮多硬件數據生態的協同效應。
預測：2024年中國學習平板全渠道銷量將達586萬臺，同比增長24%
放眼全年，中國學習平板市場仍將保持較快的增長速度。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全年中國學習平板的全渠道銷量將達586.1萬臺，同比增長24.2%。
三個方面的因素將在接下來對市場規模的穩步增長提高提供支撐。政策端，國務院7月份發佈的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出：“激發教育和培訓消費，尤其是數字教育新模式的發展“，將催化教育類硬件消費和行業熱度。從企業端來看，學習平板品牌商對行業發展擁有着極大的樂觀態度，產品和營銷動作保持高頻。而用戶端方面，學習平板在C端市場的滲透率仍然較低，具備了爆炸性的空間前景。
添加分析師微信，獲得即時交流。
關注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。
洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。