報告稱2021年國內78%的廣告主將增加數字營銷預算
近日，秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同發佈的《2021中國數字營銷趨勢報告》顯示，2021年國內78%的廣告主將增加數字營銷預算。同時，企業整體營銷預期費用（含傳統及數字）平均增長率將達17%，相比2020年8%的實際費用增長增幅明顯，顯示出疫情過後，中國企業營銷投資看漲。
報告顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認爲將大幅增加，35%認爲將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認爲中國營銷投入增加的佔比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更爲強勁。
對於“投放廣告希望達到的目的”，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標（強化品牌形象及提升品牌認知）及效果目標（提升銷量），相近的佔比表明廣告主正在重構品效目標。
此外，報告顯示，與企業整體營銷恢復高增長一致，2021年，中國數字營銷預期增長率爲20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯，達到2019年預期水平，不確定性較高的疫情並沒有影響企業數字營銷的信心。
其中，28%的廣告主數字營銷預算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數字營銷預算增幅在30%以內，減少投入的廣告主僅爲5%。
數字網絡端，分資源類型的投放中，短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營，加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%，電商平臺和直播隨其後，佔比超5成；分廣告形式的投放中，具備轉化和帶貨能力的短視頻廣告、KOL廣告、信息流、效果廣告優勢更爲顯著，前兩者加大投入的廣告主比例超6成，後兩者超5成。