冰雪消費熱力十足

來源：經濟日報

每到冰雪季，黑龍江省就成爲冰雪旅遊的焦點。近年來，黑龍江大力發展冰雪經濟，冰雪旅遊項目持續升級，冰雪消費場景不斷創新。作爲黑龍江省高質量發展的新增長點，冰雪經濟相關產業在全省各地全面開花。

據統計，歷經兩個冰雪季的2024年，黑龍江省接待遊客數量、遊客總花費分別增長29.1%、67.1%。以冰雪運動爲引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，黑龍江正加快構建現代冰雪產業體系，冰雪消費正呈現熱潮涌動態勢。

場景豐富多元

8天接待遊客超61萬人次，單日入園遊客數量突破10萬人次！這個冰雪季，哈爾濱冰雪大世界作爲享譽海內外的冰雪旅遊目的地人氣爆棚，熱度不斷攀升。

整個黑龍江，冰雪旅遊熱辣滾燙。在剛剛過去的春節假期，黑龍江全省累計接待遊客2626.3萬人次，實現遊客花費336.5億元，分別同比增長18.3%、23.8%。

早上6點，嚴寒中，哈爾濱道里區紅專街早市上人來人往，一片紅火。熱氣騰騰的大包子、香噴噴的油炸糕、餡兒鮮上頭的牛肉餅……吸引着美食愛好者品嚐打卡；入夜後，哈師大夜市氣溫驟降，但卻依然人頭攢動、煙火升騰，各式美食檔口前都排着長隊。

延續冰雪消費熱度，豐富消費業態。在上一個冰雪季，黑龍江省海林市橫道河子鎮火爆出圈，接待遊客52萬人次，民宿、旅拍、咖啡館如雨後春筍般在橫道河子的大街小巷涌現。“我投資的兩個店鋪都是去年7月份開業的，民宿預訂非常火爆，咖啡店每天也是顧客不斷。”橫道河子民宿老闆宋智慧說。

走進中國雪鄉景區，如夢似幻的雪蘑菇、雪蛋糕、雪房子，搭配串串紅燈籠，相映成趣。在這些場景中，隨處可見穿着大花襖和民族服飾的遊客在攝影師的指導下打卡拍照。“感覺像闖入了童話王國，整個人沉浸其中，太享受這種奇妙的氛圍了。”穿着公主風服飾、正在旅拍的廣東遊客張玉瑩說。

隨着冰雪旅遊項目的提檔升級，黑龍江冰雪消費結構也在持續優化。過去，遊客消費主要集中在門票、交通以及住宿等方面，如今，冰雪體驗項目、特色餐飲、文創產品等消費佔比顯著提升。

借哈爾濱第九屆亞冬會舉辦的東風，冰雪運動和冰雪旅遊相關產業有力推動着黑龍江省的冰雪消費，促進冰雪經濟繁榮發展。記者看到，在位於哈爾濱中央大街的一家亞冬會特許商品銷售門店裡，前來購買含有亞冬會元素的冰箱貼、紀念幣、徽章、玩偶、水杯等創意商品的消費者絡繹不絕。

“滑雪場每月接待遊客量在6000人次左右，爲了讓遊客有更好的體驗，雪場更新了全部滑雪服，增加、維護了護具、雪具，還增設了咖啡屋，保證遊客在滑雪場吃好住好玩好。”牡丹江海林市威虎山橫道滑雪場總經理王逸天說。

服務能力提升

近期，《黑龍江省關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》印發，提出要廣泛開展羣衆性冰雪運動、促進冰雪經濟區域協調發展、傳承冰雪文化、優化冰雪旅遊產品、豐富冰雪消費產品、推進冰雪裝備器材等產業高質量發展。

坐擁文化和自然雙重資源的海林市抓住機遇，充分發揮冬季資源稟賦和“林海雪原”品牌優勢，全域佈局冰雪產業，不斷豐富消費業態，推動冰雪經濟成爲縣域經濟新增長點。

潛在的消費市場吸引了許多年輕人到海林市橫道河子創業。在橫道河子老街的一家寫真館，顧客絡繹不絕。“我和朋友們都覺得橫道河子景色很適合做旅拍，團隊6個人都是‘90後’，一起開了這家小店。”來自四川的林茜說。據介紹，目前旅拍正火，許多遊客人未到就先預約好了拍攝時間。

面對新業態激發的新一輪冰雪消費熱潮，黑龍江省正不斷提升冰雪經濟承載和服務能力，推動基礎設施、冰雪消費項目提檔升級，提升冰雪產品供給能力，引領冰雪經濟高質量發展。哈爾濱市推出冰雪消費新場景，以“道外時光，百年記憶”爲主題，在巴洛克街區打造“爾濱故事”沉浸式文旅新地標，挖掘哈爾濱百年曆史中的各個重要節點；尚志市積極探索“冰雪+民俗”創新融合模式，打造多樣化的旅遊項目，亞雪沿線三村改造工程既保留了濃郁的民俗風情，又具備現代化的旅遊設施；伊春市圍繞“冰雪森林·童話伊春”主題，創新設計冰雪萌寵互動、寒地溫泉、森林桑拿、冬捕冰釣、雪地音樂節、燈光秀、煙花秀等冰雪旅遊產品，促進“賽事+旅遊+經濟”融合發展……

此外，爲了給消費者帶來更豐富的體驗，黑龍江省連年實施冬季冰雪旅遊“百日行動”，通過豐富產品全要素全鏈條供給，深化多層次多業態融合創新，不斷煥新升級旅遊服務品質，持續擦亮“冰雪之冠·大美龍江”的冬季旅遊品牌。

持續做優做強

在巍峨壯麗的完達山山脈腳下，佳木斯市郊區敖其灣滑雪場內上演着速度與激情；作爲中國冰燈藝術的發源地，哈爾濱兆麟公園的第五十一屆冰燈藝術遊園會美輪美奐……作爲冰雪資源大省，黑龍江省冰雪經濟發展優勢明顯。

在政策引領、創新驅動下，近年來黑龍江的冰雪消費場景不斷涌現，依託豐富的冰雪資源，除傳統的冰雪大世界、亞布力滑雪場等景點外，還推出了創意冰雪主題樂園、冰雪溫泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅遊項目。遊客們可以在這些場景中盡情體驗冰雪帶來的樂趣，感受黑龍江獨特的冰雪魅力。

哈爾濱新區沿江規劃了“爾濱之心歡樂島”，島內心形景觀遍佈，各類拍照打卡地有100多處。透過心形門望去，歡聲笑語中，人們展露着歡快的笑容，情侶們舉着手機，即使手凍得通紅也要記錄下幸福快樂的時刻。“我們是慕名而來的，之前在網上看圖片覺得很有意境，沒想到實景更美，真的不虛此行！”安徽遊客劉明說。

冰雪文化的融入，爲黑龍江的冰雪消費增添了更爲豐富多元的色彩與活力。喝一杯鮮釀格瓦斯，吃一根馬迭爾冰棍，再排隊買個大列巴，在哈爾濱中央大街，遊客們在欣賞冰雕雪塑與歐式風情時，還可以品嚐到地道的當地美食，全方位感受濃郁而獨特的冰雪文化氛圍。

近日，黑龍江省明確提出加快發展冰雪經濟。提出舉辦青少年冰雪運動會、大衆速度滑冰挑戰賽、冰上龍舟等羣衆性冰雪賽事活動300場以上，並聯合銀聯、美團、攜程、飛豬等平臺推出“冰雪燃動龍江”“百億補貼天天省”“惠遊冰雪季”等系列補貼活動。同時，鼓勵各地推出便捷出行、酒店入住優惠、景區門票減免等聯動優惠舉措，促進冰雪消費。 （經濟日報記者 馬維維）