B站2024年全面利潤轉正 廣告遊戲成增長雙引擎

《科創板日報》2月20日訊（記者 張洋洋）B站終於實現盈利目標。

今日，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）公佈了截至2024年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2024年B站全年總營收達268.3億元人民幣，同比增長19%，其中第四季度總營收77.3億元，同比增長22%。調整後淨利潤及美國會計準則下的淨利潤分別爲4.5億元及約8900萬元，實現全面利潤轉正。

2022年，B站曾提出要在2024年實現Non-GAAP盈利。全面利潤轉正，這也標誌着一直被調侃“爲愛發電”的B站，終於證明了“用優質內容換真金白銀”的商業邏輯成立。

不過，B站對盈利的狀態很清醒。在晚間的電話會議上，B站CEO陳睿表示，“2025對於B站而言確實是一個新的起點，但會以社區的健康可持續發展爲長期目標”，在具體的這個執行上，2025年仍然會繼續保持增長勢頭以及增加毛利。

第四季度，B站總營收同比增長22%，達77.3億元，增值服務、廣告、遊戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的40%、31%、23%和6%。廣告和遊戲如今已經是B站的兩大增長引擎。

廣告方面，四季度廣告業務收入同比增長24%，達23.9億元，全年收入爲81.9億元，同比增長28%。其中效果廣告同比增長超40%。遊戲、數碼家電、電商、網絡服務、汽車成爲了廣告收入貢獻前五的行業。在B站打造品牌影響力，進行全鏈路整合營銷，已經成爲了數碼家電廠商的必選動作。同時，隨着年輕人進入成家立業的新階段，消費需求不斷增加，帶動B站全年合作品牌數量增長30%。

在年初AD TALK營銷夥伴大會上，B站圍繞如何更好地爲客戶構建品牌影響力，發佈了涵蓋生態策略、廣告產品、商業技術、度量工具等方面的一系列升級計劃。包括但不限於優化整合營銷產品，提升優質廣告影響力；強化AIGC、深度轉化、自動廣告等能力，幫助廣告主提高投放效率；升級數據資產模型，強化精準投放能力。

遊戲方面，四季度遊戲業務收入同比大幅增長79%，達18.0億元，全年收入爲56.1億元，同比增長40%。即將迎來第六個賽季的《三國：謀定天下》，用戶數依然保持穩定，伴隨着不斷的內容更新和功能升級，其長期價值將得到進一步釋放。

B站稱，後續將持續探索遊戲品類年輕化的可能性，以長線運營爲目標，持續爲用戶帶來高質量、長生命週期的遊戲。

此外，增值服務業務也實現了穩步增長，四季度收入達30.8億元，全年收入達110億元。未來，B站將持續優化直播運營能力，推動用戶數量和收入不斷增長。大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至四季度末，有效大會員數量2270萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。

針對目前市場熱議的DeepSeek模型，在晚間的電話會議上，陳睿也闡述了B站的AI佈局，他稱，低價的企業開源大模型產生後，B站有着非常充分的條件去挖掘優質內容的價值。過去幾個月，B站內部也做了一些小的嘗試，“結果還是非常讓人驚喜的”。陳睿表示，接下來每個季度他都會向外界彙報B站在AI方面成果。