零售媒體網絡廣告成爲重要增長引擎！亞馬遜廣告認知度達92%

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AMZ123獲悉，eMarketer最近的一項研究發現，在美國，每8美元的廣告費中就有1美元花在零售媒體網絡廣告上，包括在亞馬遜、沃爾瑪和其他零售商的平臺上購買付費廣告。這一趨勢正在延伸到應用程序和其他零售網絡廣告平臺。

eMarketer表示，零售媒體網絡廣告正衝擊着谷歌和Facebook雙巨頭壟斷的廣告格局，以及近700億美元的電視媒體廣告。

但也有人對eMarketer這一說法表示不贊同。他們認爲谷歌和Facebook雙巨頭壟斷已經受到了一段時間的威脅，零售媒體網絡廣告只是其中之一。而電視媒體廣告受觀衆行爲變化和新的內容衝擊已經持續下降了至少五年。

美國“FANG”（Facebook、Apple、Netflix、Google）廣告市場格局也已成爲過去，因爲迪斯尼、派拉蒙、Discovery、Hulu、HBO和許多其他參與者已經進入廣告大戰。在社交媒體方面，TikTok、Snapchat等的興起正在削弱既有的大型社交平臺。

但他們都贊同的是，零售媒體正在成爲一個重要的廣告市場，其中最大的當然是亞馬遜，其次是Costco和eBay。

數據顯示，亞馬遜的廣告產品在廣告商中的認知度爲93%，82%的廣告商已經購買了廣告。沃爾瑪只有43%的認知度和33%的廣告購買率，而Kroger的得分分別爲27%和16%。

至於零售媒體網絡廣告爲何增長如此之快，根據eMarketer的說法，首要原因是這些網站擁有巨大的流量。第二，它們提高了大量的數據，這對廣告商非常有價值。

小編✎ 小朱/AMZ123

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