法國加強網絡廣告行爲監管

近日，法國一些網絡博主被監管部門處罰的案例受到當地媒體和公衆的關注。一名擁有140萬粉絲的網絡博主因在社交平臺視頻中爲某品牌牙膏做廣告時未標註商業性質，被法國競爭、消費和反欺詐總局開出罰單。此前，該機構公開責令另外4名網絡博主在其社交平臺賬戶上停止帶有誤導性的商業行爲。

法國《巴黎人報》的文章表示，爲規範網絡廣告行爲，法國競爭、消費和反欺詐總局不斷加強監管。去年，法國有61名網絡博主被調查，其中2/3存在違規行爲。今年監管力度進一步加大，僅第一季度就有50多名網絡博主被調查，其中六成存在違規行爲。

根據法國內容營銷機構“市場影響力”的數據，目前在法國擁有一定熱度的網絡博主約有15萬人。一些網絡博主爲增加熱度、吸引廣告客戶，不斷出現出格行爲。據辦案部門介紹，網絡博主的違規行爲包括違反規定推廣相關服務、在產品基本特徵方面誤導消費者、商業推廣活動缺乏透明度等。

今年6月，法國正式出臺針對網絡博主廣告行爲的監管法。該法的適用範圍覆蓋多方參與者，包括網絡博主、發佈平臺等。除要求網絡博主在參與相關商業活動時簽訂書面合同外，還強化了發佈平臺所需承擔的責任和義務，要求平臺與政府合作加強監管，提供用於在線舉報非法內容的入口等。

爲打擊行業亂象、保護消費者權益，該法還禁止網絡博主推廣整形手術、含有尼古丁的產品等。該法要求商業推廣內容必須標註“廣告”或“商業合作”，經過修飾或使用人工智能技術合成的圖片必須標註“經過處理的圖像”或“虛擬圖像”等。

法國競爭、消費和反欺詐總局還將成立一個由15名網警組成的行動小組，以更好發揮監管職能，加大對違規行爲的懲處。違反規定或未履行相應義務的網絡博主將面臨高額罰款甚至監禁，並禁止從事相關活動。

隨着社交媒體興起，網絡博主對法國社會特別是年輕羣體的影響日益增加。法國民調機構依弗普的一項調查顯示，在11歲至24歲人羣中，使用圖片和短視頻社交平臺獲取信息的受訪者佔比高達69%。“市場影響力”的創始人紀堯姆·多基—託農認爲，新制定的法律要求承擔共同責任，這將讓廣告商在選擇社交媒體推廣時更加慎重。

(本報巴黎11月5日電)

《 人民日報 》( 2023年11月06日 17 版)