裁員，換帥！小米“少帥”盧偉冰難言輕鬆

新年伊始，小米完成了換帥。

1月3日下午，小米創始人雷軍發佈全員信，正式宣佈晉升盧偉冰爲集團總裁，同時晉升王曉雁、屈恆和馬驥爲集團副總裁。

雷軍隨後曬出了小米集團的“第二代領導核心”合影。

這也同時宣佈小米完成了一、二代高管層的權力交替。

公開資料顯示，盧偉冰於2019年1月10日正式加入小米，兼任小米集團合夥人、高級副總裁、中國區總裁、國際部總裁、Redmi品牌總經理多個職位。

此次盧偉冰接棒總裁職位可謂既在情理之中，但又在意料之外。

就在不久前，業內一直還有盧偉冰即將離職的傳言。

此外，過去這些年，王川和周受資曾被稱爲雷軍的接班人。

不過，隨着王川退隱一線、周受資跳槽字節，也讓上述接班傳言煙消雲散。

事實上，不僅王川退居一線，小米第一代的核心管理層都已到了花甲之年，這纔有盧偉冰上位的前提。

雷軍在內部對盧偉冰表示了認可：“偉冰和我相識多年，2019年初加入小米後，兢兢業業，有口皆碑，從Redmi品牌負責人，到中國區總裁，再到統領中國區、國際部和印度區三大戰區業務，偉冰一步一個腳印，贏得了集團管理團隊的高度認可和尊敬。”

也就是說，盧偉冰從加入小米到操盤全局，僅用了三年多的時間。

然而，此時接棒，盧偉冰也算得上是充當救火隊長，壓力不小。

01

現年47歲的盧偉冰也是手機領域的一員老將。

1998年，23的歲盧偉冰從清華大學化學專業畢業，第一份工作就是就職於康佳，成爲康佳第一批做海外拓展的員工。

2007年，盧偉冰升任康佳銷售總經理。

然而，升任不到一年，盧偉冰又加入了天宇朗通，先後擔國內GSM事業部總經理、海外事業部總經理。

彼時的天宇朗通已實現全年1700萬臺的銷量，超越摩托羅拉成爲中國市場繼諾基亞、三星之後的第三大品牌。

盧偉冰加入天宇朗通一年後，天宇朗通全年銷售量突破2200萬臺。

這樣的業績也深得天宇朗通創始人、山寨手機教母榮秀麗的欣賞，盧偉冰也成爲了榮秀麗的左膀右臂。

2010年4月，雷軍在北京創立小米科技。

這一年，盧偉冰帶着20餘人的團隊出走加盟金立，出任金立總裁，主管金立海外市場。

在盧偉冰的帶領下，金立在海外市場取得了優秀的成績。

2011年，金立手機全球出貨量超過2000萬臺，成爲中國最大的功能機制造商。

2014年，金立智能手機全球出貨量爲2800萬臺，海外市場銷量佔比大約爲55%。這樣的成績在當時可謂傲視羣雄。

2017年，盧偉冰帶着自己的核心團隊離開金立，創辦深圳市誠壹科技有限公司。

不過，彼時身爲金立創始人兼董事長的劉立榮並不介意，甚至掏出432萬元投資了誠壹科技，持股24%成爲了股東之一。

盧偉冰離開的一年後，金立因資金斷裂的負面新聞纏身，劉立榮遠遁香港，隨後又被曝出賭博醜聞，傳言賭資高達100億元。

2018年，金立手機被法院宣佈破產。

同年，小米全年售出手機超過1.2億臺，“小米集團”也正式在港交所掛牌上市。

這一年，盧偉冰的創業也不順利，還沒迎來創業的高光，就因經營不善宣佈解散了。

2019年1月，盧偉冰以小米集團公司副總裁的身份再次亮相。

盧偉冰深得雷軍信任，曾先後小米中國區總裁，兼任紅米Redmi品牌總經理、小米集團國際部總裁等職。

2020年，盧偉冰又成爲了小米“聯合創始人”兼多家子公司的法人。

盧偉冰接手Redmi後，Note 8系列機型創下了全球3000萬臺的銷量，僅一個機型就刷新自己的之前的所有銷售記錄。

而這銷售數據在整個手機行業也算得上佼佼者。

根據第三方調研機構CINNO Research發佈的一份統計結果表明，在今年5月，Redmi品牌的出貨份額已佔據小米智能手機整體出貨量的83.6%。

02

盧偉冰此次接棒集團總裁，小米正處於寒冬時期。

首先，小米成立以來第一次陷入裁員降本的窘境。

2022年三季度財報會上，時任小米集團總裁王翔提到了小米當下致力於通過“提高人效”來實現降本增效。

據界面新聞報道，小米近期開啓了一輪裁員，補償方案爲N+2。

一名小米員工對界面新聞反映，此次裁員規模較大。

據他了解，手機部、互聯網部、中國部等多部門均有涉及，但部門之間裁員力度不盡相同。

其中，中國區個別部門裁員比例高達75%，互聯網部也有團隊裁員40%。本輪裁員整體力度暫未明確，據估算或達15%。

對於裁員傳聞，小米公開回應稱，裁員是真，但規模沒那麼大。

值得一提的是，此次裁員風波中，造車團隊尚且未被波及。

據小米發佈的第三季度財報顯示，截至2022年9月30日，公司研發人員共16911人，較今年一季度的15002人有所上升。

但另一項數據表明，相比於今年一季度500人左右的團隊規模，目前小米智能汽車研發人員已經超過1800人，也就是說小米研發人員的增長大多來自於汽車團隊。

將汽車列爲最後一次創業的雷軍，對將小米汽車重視程度可見一斑。

小米裁員的背後是小米業務持續下滑，小米前三季度利潤出現了斷崖式下跌。

據小米發佈2022年三季度財報顯示，2022年前三個季度，小米集團實現營收2139.96億元，同比下滑11.80%；期內經調整淨利潤爲70.57億元，同比下滑59.8%；期內毛利潤361.99億元，同比下降17%。

數據顯示，2022年一季度，小米實現733.52億元的營收，同比下滑4.6%，經調整淨利潤達到人民幣29億元，同比下滑52.9%。

二季度，小米實現701.71億元的收入，同比下滑20.1%，調整後淨利潤20.8億元，同比下滑67.1%。

三季度財報顯示，小米營收704.74億元，同比減少9.7%；經調整淨利潤爲21.17億元，同比下滑59.1%。

其中，小米智能手機業務收入爲425億元，同比減少11.1%。

小米的營收、淨利潤雙降，與主營業務智能手機的銷量息息相關。

小米財報顯示，2022年第一季度小米全球智能手機市場出貨量爲3850萬臺，去年同期爲4940萬臺，同比下滑22.1%；

第二季度小米的智能手機出貨量也由2021年第二季度的5290萬臺減少26.2%至2022年第二季度的3910萬臺；

三季度，其智能手機全球出貨量4002萬臺，較2021年第三季度的4390萬臺同比減少8.4%。

小米方面解釋稱，出貨量的下降主要系因全球宏觀經濟環境的影響。

根據Canalys相關數據顯示，三季度全球手機市場出貨量同比下降9%至2.98億部，國內手機出貨量下滑了11%。

據IDC預計，2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，直到2024年有望迎來反彈。

營收利潤下滑、裁員……盧偉冰接棒後，能否帶領小米脫離困境？