產業觀察：我國動漫產業步入發展快車道 國產IP迎新機

隨着“Z世代”年輕人逐漸成爲消費的主力，我國動漫以及周邊產業迎來了快速發展。2020年，我國動漫產業實現了2500億元產業產值規模目標。

與此同時，一大批內容優質，形象設計出衆的中國原創動漫IP的崛起，也讓中國的文化產業迎來了全新的機遇。

在品質過硬的表現水準和諸多有利因素的疊加下，越來越多的國產動漫受到了年輕人的追捧。2011年開始，羅小黑的動畫作品於各大媒體平臺連載，豆瓣評分9.6分。而2019年上映的《羅小黑戰記》大電影更是取得了口碑和票房上的雙重成功。

不過，由於國產動漫IP開發的起步時間尚短，儘管在內容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較於國外動漫IP，國產動漫IP仍缺乏整體品牌戰略和衍生品的體系化開發，商業、品牌開發還並不成熟。

實際上，國內動漫產業相關公司已經開始有意識的在做相關的探索，近年來也涌現出一批國產動漫IP,如超級飛俠、擇天記熊出沒等。以羅小黑的所屬公司夢之城爲例，其圍繞阿狸這個熱門國產動漫IP形象，打造出了一系列的開發戰略，並於近日推出《阿狸奇遇冒險系列》童話繪本。

夢之城還對外宣佈，未來幾年將會圍繞着阿狸IP，從內容、美學、場景等全方位打造，無論是繪本、TV動畫、電影，還是圍繞阿狸進行衍生品開發和主題樂園建設，都會同步進行。

對於動漫行業來說，動漫衍生品的收益是顯而易見的，一個好的動漫IP能延伸出爲數衆多的相互交叉的產業鏈條，隨之而來的動漫衍生品的收益能爲優秀動漫的再創作提供資金條件，從而形成作品和產品、口碑與市場的共同的提升和良性的發展循環。

有關業內人士表示，當前，Z世代的年輕人越來越具有自信，對於中國文化的自我認同變得越來越強大，國潮迴歸就是明顯的信號。眼下也是動漫產業發展的新契機，希望有更多的IP能夠向年輕人傳遞出國漫崛起的信號，也給整個產業注入更大的活力。