超50%用戶端午選擇周邊遊 高鐵2小時出行圈大火
6月14日，《2021端午假期旅行大數據報告》（以下簡稱《報告》）發佈，其展示了今年端午期間遊客的出遊偏好和網紅玩法趨勢。相較五一黃金週長線出行，端午小長假中，周邊遊成爲超半數以上的遊客選擇。80後、90後、00後依然是旅遊出行主力，高鐵周邊遊成熱門選擇，提前在平臺找靈感、訂優惠成年輕人旅行前的“標準動作”。
儘管局部地區疫情偶發，作爲上半年最後一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。網紅城市、網紅酒店、網紅玩法引發的打卡熱，帶動旅遊體驗朝着個性化、主題化的方向不斷髮展。
數據顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門票、租車、主題遊等業務已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閒、自駕出行、主題玩法已經愈加獲得遊客認可。
端午誰在玩
總體來看，80後、90後、00後人羣佔總出遊人數85%，作爲假期旅遊出行主力，《報告》以其分別預訂的產品，分析了三類人羣的旅遊消費喜好。
80後預訂的旅遊產品標籤中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山嶽排名靠前。80後客羣中，近五成是親子游，80後親子訂單是90後親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節假日，“遛娃”是80後的頭等大事。
分析90後的旅遊產品標籤，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼，不難看出，出遊“扛把子”90後既懷有童心，喜愛主題樂園；又兼具“文青範兒”，熱衷文博遊；同時還是戶外主題旅遊的“實力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。
以“00後”爲代表的新消費人羣，預訂產品代表標籤有主題遊樂場、水上樂園、古鎮、乘船遊覽、建築人文。對於這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。
端午去哪兒玩
由於端午小長假時間限制，高鐵遊成爲周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成爲全國高鐵抵達十大熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間遊客不走遠，旅客高鐵遊單程平均時長爲2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。
值得一提的是，18-25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出遊，18-35歲高鐵用戶佔比超過80%。假日期間，通過攜程預訂耗時最短的高鐵爲長沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長的高鐵線路爲深圳-北京，需耗時1323分鐘。
端午去哪兒玩
——網紅城市成端午長線打卡勝地 長沙、鄭州首次入選熱門前十
隨着拼假遊、錯峰遊風潮的流行，長線旅行在端午期間表現同樣不俗。攜程數據顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價爲637元。
既要去傳統熱門城市深度再探索、也想去新型網紅城市打卡覓新玩法，成爲端午目的地TOP 10榜單特點。攜程數據顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州爲今年端午十大熱門旅遊城市。
其中，擁有“茶顏悅色”、“超級文和友”等一衆網紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅遊產品出圈的鄭州首次入圍近年黃金週熱門前十目的地。
端午去哪兒玩
作爲三代人都熱愛的“夏日特供”——水上樂園，近年來以強大的娛樂和科技含量，成爲都市旅遊中炙手可熱的明星產品。暑期漸近，水上樂園類產品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上海瑪雅海灘水公園，成都融創水世界，恐龍園侏羅紀水世界，海花島童世界水上王國，北京歡樂水魔方成爲最受歡迎水世界，橫店夢幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺熱度提升較快
上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、中華恐龍園、北京野生動物園、八達嶺長城成爲端午期間最受親子游歡迎的十大景區，其中樂園類景區佔比一半。
端午去哪兒玩
——小而美酒店度假成遊客“心頭好” 均價1385元
出遊住宿絕不將就，求美、求新、求品質依然是新生代遊客的追求。近年來隨着《親愛的客棧》等民宿主題綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。具有精緻的設計理念、地處自然風景優美之地、體驗活動豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成爲了追求休閒放鬆、個性化體驗的城市旅客的最佳選擇。
以評分位居平臺前10%、整體房量處於平臺後10%、平均房價約等於同地區四五星酒店的標準來看，《報告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產品均價達到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成爲小而美住宿產品預訂量增幅最高的黑馬城市。
靈山大佛/拈花灣景區、東極島/東福山、延慶休閒度假區、阿那亞黃金海岸社區、海棠灣/三亞免稅店爲排名前五的小而美酒店度假經濟活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成爲夏日旅宿主打元素。
端午新玩法
——假期短更要深度玩 嚮導、美食、文化旅遊走紅
住宿要精品，深度遊玩和美食品鑑也不能馬虎，尤其對於民俗風情濃厚的端午節，浸泡在民俗文化中、請當地嚮導暢遊城市或是自由行中翻出餐廳寶典、點上美美大餐，都是假期犒賞自己的最佳方式。
以拈花灣景區爲例，景區從假期前一日就上線拈花灣楊梅節，並在假日首日開啓拈花灣花朝華服節，還推出了拈花灣小龍蝦自助餐無限暢吃節、端午靈山感恩季“狀元高中祈福”等活動，集齊文創體驗、美食品鑑、祈福互動、演藝巡遊等多種元素，爲遊客提供沉浸式休閒體驗。
《報告》同時顯示，疫情以來，當地嚮導服務量已恢復並超越2019年，同比2020年，端午短假訂單量有望增長85%以上。以江蘇省爲例，攜程嚮導帶領遊客漫步姑蘇，體驗“六朝金陵，千年帝都”的南京，暢遊禪意無錫，以當地人的視覺和口吻，爲遊客提供最專業的講解，遊客可以聆聽每一座城最動人的故事，領略最地道的美食。
攜程美食林訂單也顯示，端午期間，西餐、日料、烤肉等高品質產品持續暢銷，同時隨着夏日的到來，小龍蝦、燒烤的消費熱度也有所提升，訂單量增幅較高。
端午新玩法
——紅色旅遊熱度攀升 90後用戶最愛跑鄉野玩
近幾年紅色旅遊消費不斷升溫，《報告》顯示，通過攜程平臺預訂紅色旅遊產品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽爲最熱紅色旅遊目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成爲紅色旅遊TOP10景區。
作爲周邊遊的重要組成部分，鄉村旅遊在小長假中也大放異彩，承載着民俗風情、美食文化、自然風光、人文遺蹟等元素，鄉村目的地成爲越來越多遊客的出遊選擇。《報告》顯示，浙江安吉、江蘇溧陽、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽朔爲端午期間最熱鄉村旅遊目的地。從出遊人羣看，90後遊客佔比近半，最愛去到城郊鄉間玩耍。
端午新玩法
—— 節前從旅行內容收穫“靈感”“萌萌噠”內容帶動景區出圈
節假日前，決定去哪兒玩是一大難題，攜程內容頻道成爲遊客出遊前尋覓靈感與優惠的陣地。攜程數據顯示，端午前一個月，用戶在內容頻道總瀏覽時長環比上月增長34.9%。端午前一週，攜程瀏覽內容頻道的用戶比例環比上一週增長15.8%。
兒童節前夕，攜程將小動物們請上直播頻道，颳起了一陣“萌萌噠”內容風潮，動物園專輯也成爲直播間固定化欄目，每日與網友見面。
攜程數據顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間裡最受歡迎的動物，常州淹城野生動物世界、北京海洋館、成都海昌極地海洋公園、武漢海昌極地海洋公園、老虎灘海洋公園也成爲了人氣最高的線上動物園。
值得一提的是，僅逛雲端動物園並不滿足，更多網友還選擇與網紅小動物進行“面基”。攜程數據顯示，北京海洋館、南通森林野生動物園、上海海昌海洋公園、老虎灘海洋公園、成都海昌極地海洋公園的門票預訂在端午期間獲得良好增長，且搜索熱度持續攀升。
不僅僅是動物園專輯，攜程直播間中約70%的訂單爲用戶瀏覽內容後30分鐘之內下單。可見隨着假日的愈加臨近，尋求周邊出遊的人羣更加活躍、精挑細選的同時也果斷下單，鎖定優惠。
端午期間，攜程社區推出了《端午出行全攻略》，也發起了豐富多彩的話題活動，既包含美食方向的#端午美食考，徵集具有節日儀式感的傳統佳餚、餐廳體驗；也有玩樂方向#端午去哪玩話題，作爲攜程社區首屆全國百所高校旅遊新星選拔賽“未來旅行家”的一部分，徵集時令玩法內容。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認爲，小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背後體現遊客對於旅行中文化內涵、個性體驗、出遊品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，爲旅遊市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成爲拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅遊消費新業態加速擴張。