超商雙雄自有品牌 發熱衣湯品暖商機

超商通路發展價值自有品牌商品成爲新趨勢,商品結構也不斷創新。爲貼近民衆消費,超商雙雄針對暖身商機升級發熱衣,也加強個人化鮮食湯品,打造自有品牌的價值感。

隨着消費型態改變,民衆開始追求品質,通路業者藉由結盟專業代工廠商,發展高價值的自有品牌商品,成爲新通路趨勢。

統一超商7-ELEVEN自有品牌「iseLect」及「UNIDESIGN」8月重新面世後,帶動相關商品業績成長15%到40%不等。目前自有品牌品項數共300項,佔比約2成。

隨着季節及消費趨勢改變,超商自有品牌無不強化商品結構。統一超商舉例新一波提案就針對「體感型商品」來呼應宅經濟

其中,像個人化冷凍品已連續6年正成長,今年市佔率更達31%。首度發表的湯品「香菇雞湯」與「麻油雞湯」,目前桃竹區、嘉南區門市限定販售,12月將在全臺門市販售。

自有品牌貼近民意受到消費者青睞,統一超商說,像9月底上市雞腿肉串燒,有門市2小時內熱銷200包;冷高壓果汁及果汁水系列銷售成長40%;UNIDESIGN與日本PENTEL合作中性筆,更帶動中性筆銷量成長超過60%。

全家便利商店在102年底,推出自有品牌FamilyMart collection,目前有約200項商品。其中,從日本全家引進的品項佔30%、與臺灣在地廠商合作生產品項佔70%。

全家解釋,因應市場環境主打真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」四大開發策略,就是要積極搶攻自有品牌市場。

時序入冬,全家自有品FamilyMart collection發熱衣新品上市,使用與日本知名品牌同一布料東麗紡織(TORAY),強調質感升級,男女成人款共14個品項,要搶攻發熱衣市場。

另外,全家與光隆實業合作,首次在超商推出羽絨背心利用潮流界頗負盛名的日本設計師倉石一樹合作設計專屬LOGO,創造話題性,都是要讓自有品牌更貼近民衆生活。1051109