超商雙雄自有品牌 發熱衣湯品暖商機

超商通路發展高價值自有品牌商品成爲新趨勢，商品結構也不斷創新。爲貼近民衆消費，超商雙雄針對暖身商機升級發熱衣，也加強個人化鮮食湯品，打造自有品牌的價值感。

隨着消費型態改變，民衆開始追求品質，通路業者藉由結盟專業代工廠商，發展高價值的自有品牌商品，成爲新通路趨勢。

統一超商7-ELEVEN自有品牌「iseLect」及「UNIDESIGN」8月重新面世後，帶動相關商品業績成長15%到40%不等。目前自有品牌品項數共300項，佔比約2成。

隨着季節及消費趨勢改變，超商自有品牌無不強化商品結構。統一超商舉例，新一波提案就針對「體感型商品」來呼應宅經濟。

其中，像個人化冷凍品已連續6年正成長，今年市佔率更達31%。首度發表的湯品「香菇雞湯」與「麻油雞湯」，目前桃竹區、嘉南區門市限定販售，12月將在全臺門市販售。

自有品牌貼近民意受到消費者青睞，統一超商說，像9月底上市雞腿肉串燒，有門市2小時內熱銷200包；冷高壓果汁及果汁水系列銷售成長40%；UNIDESIGN與日本PENTEL合作的中性筆，更帶動中性筆銷量成長超過60%。

而全家便利商店在102年底，推出自有品牌FamilyMart collection，目前有約200項商品。其中，從日本全家引進的品項佔30%、與臺灣在地廠商合作生產品項佔70%。

全家解釋，因應市場環境而主打「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」四大開發策略，就是要積極搶攻自有品牌市場。

時序入冬，全家自有品FamilyMart collection發熱衣新品上市，使用與日本知名品牌同一布料廠東麗紡織（TORAY），強調質感升級，男女成人款共14個品項，要搶攻發熱衣市場。

另外，全家與光隆實業合作，首次在超商推出羽絨背心，利用與潮流界頗負盛名的日本設計師倉石一樹合作設計專屬LOGO，創造話題性，都是要讓自有品牌更貼近民衆生活。1051109