春節檔首日觀察：票房表現超預期 就地過年看電影成首選
2月12日，春節檔七部影片在全國各大影院同步上映。《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《侍神令》，以及動畫電影《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》等多部類型豐富的影片，滿足了觀衆多樣化的觀影需求。今年是電影行業疫情復工後迎來的第一個春節檔，在就地過年的倡議下，春節檔依舊喜慶熱鬧，去影院共享一道文化大餐已成爲中國人過春節的新年俗。
就地過年 同享電影盛宴
今年春節受疫情影響，不少在外工作、生活的人們響應倡議號召，選擇就地過年。爲了滿足就地過年羣衆的文化需求，各級政府備好了文旅大餐，觀影惠民活動紛紛登場。
“上海市電影局主辦、上海聯合院線承辦了助力留滬人員觀影活動，大年初一到初六每天上午9點開設專場，由政府購票給留滬務工人員提供免費觀影。”上海影城副總經理王贇介紹說。
廣東省電影局攜手多家單位聯合舉辦“免費看大片，喜‘粵’過大年”公益惠民觀影活動，金逸影城廣州同城總經理郭嘉樂表示，“從正月初一至正月十五，惠民觀影活動面向廣東全省觀衆，免費派送一萬張電影票，暢享電影盛宴。”
在就地過年的政策倡議下，看電影成爲更多人今年春節首選的過節方式，也帶熱了春節檔電影票房。1月29日，2021年春節檔電影正式開啓全網預售。截止2月12日0時，春節檔電影預售總票房超14億元。
面對喜人的預售成績，各地影院紛紛根據票房走勢調整排片、增加場次。“今年春節檔影片密鑰生效時間是大年初一早上八點，UME幾家重點影城在八點就安排了觀影場次，晚場延長到凌晨三點多結束。今年北京有很多人就地過年，18-35歲的年輕人又是早晚場觀影主力，我們在排映上儘可能增加營業時間，滿足大家的觀影需求。”UME影院管理集團運營副總監、華北區區域總經理蔡曉雪表示。
“根據北京市疫情防控要求，春節期間觀影上座率不得超過50%，大年初一下午，當天放映的所有場次電影票都售罄了。”盧米埃北京僑福芳草地影城總經理沈穎博面對火熱的票房表現也有點措手不及，“感受到了大家的觀影熱情，周邊幾家影院也是同樣情況，不管什麼電影都滿座了。我們將提前開放春節假期之後的網上預售，隨時調整場次安排。”
“票房表現的確超出了我們的預期。”郭嘉樂介紹說，“廣州的消費習慣相對理性一些，往年現場購票的觀衆居多。今年大年初一不少客人來反映，到了現場買不到票，或者要買比較晚的場次，這也超出了觀衆的預期。”
觀影火熱 影院防疫不鬆
今年春節檔電影內容豐富，涉及喜劇、奇幻、懸疑、動畫多類題材，在多部重磅影片的加持下春節檔票房不斷攀升；同時，高標準、嚴要求的防疫政策下，影院綜合服務能力得到提升，觀衆的觀影習慣也發生了改變。
“上海影城自復工以來，由於關閉線下窗口改爲線上購票，影城爲老年人提供專人購票諮詢及協助購票服務，爲現場購票的老年人解決數字鴻溝帶來的問題。”王贇表示。
北京UME雙井影城內擺放着防疫推廣的觀影提示。人民網 蔣波攝
談到今年春節檔影院的防疫安全措施，蔡曉雪對觀衆的防護意識大加讚賞，“按防疫要求影廳內禁止飲食並全程佩戴口罩，工作人員會每20分鐘進行巡視，觀影時大家都非常配合，全程佩戴口罩。”“一些電影會用到3D眼鏡，派發眼鏡的同時我們也給觀衆準備了消毒紙巾，不少觀衆都會把眼鏡仔細再消毒一遍。”沈穎博表示，從這些小細節感受到觀衆有良好的防疫意識，觀影文明程度也在悄然提升。
春節檔票房黑馬值得期待
春節檔剛剛過去一天，未來幾天的票房走勢將會怎樣呢？“從大年初一廣州金逸幾家影院的票房來看，今年春節檔的票房成績會很不錯。”郭嘉樂表示，目前《唐人街探案3》的票房、上座率包括場次佔比都是最高的。“閤家歡題材一直是春節檔的熱門首選，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》這兩部喜劇電影在票房上表現優異，和受衆廣泛有很大關係。”
大年初一趕來看電影的廣州市民。廣州金逸影城供圖
“根據往年規律，大年初三之後幾部電影的口碑就會在各大平臺發酵起來，口碑較好的影片票房表現上將會持續走高。”沈穎博預測，憑藉好口碑幾部類型片中有望產生票房黑馬，“《刺殺小說家》《人潮洶涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等，都還有翻盤機會。”
“今年真是‘最強’春節檔！《唐人街探案3》等影片都是觀衆期待已久的，而且不同類型的影片都考慮到了，觀衆喜歡什麼樣的電影都可以在今年春節檔得到滿足。”蔡曉雪坦言，高漲的觀影熱情對春節檔票房是一大利好，“考慮到觀衆因疫情會分散來電影院，今年春節檔觀影高峰期在大年初六不會結束，有望延長到正月十五前後。”蔡曉雪表示。