從618戰績看電視行業，爲什麼我們需要榮耀智慧屏？
（原標題：從618戰績看電視行業，爲什麼我們需要榮耀智慧屏？）
2019年8月，隨着首款智慧屏產品發佈，榮耀迅速憑藉遠超同價位的音畫表現和獨創性多屏協同功能成爲了電視行業中的一匹黑馬。
而在今年的618電商大戰中，榮耀智慧屏也再一次用出衆的銷量成績向行業證明了這一點。榮耀智慧屏全系列天貓榮耀官方旗艦店銷售額同比增長至168%，其中榮耀智慧屏X1 65英寸獲京東電視品類3000元檔65英寸單品累計銷量&銷售額雙冠軍，75英寸獲天貓5000元以上75英寸電視單品銷量&銷售額雙冠軍。
產品好不好，用戶會用腳投票，而榮耀智慧屏的這一戰績也足以證明市場對其的認可程度。值得注意的是，在去年618中，榮耀智慧屏就已斬獲10項冠軍，甚至銷量霸榜12天，這無疑向市場傳達出一個信號：即便時隔一年，榮耀智慧屏產品力是同價位天花板水準，是備受用戶認可的標杆大屏。
那麼問題來了，爲何榮耀智慧屏爲何總能備受用戶青睞，而它又是如何從競爭激烈的電視行業脫穎而出的呢？
榮耀智慧屏的“三大制勝法寶”
在分析內因之前，我們先簡要剖析外部環境。
由於自身功能定位單一、小屏設備崛起，有限的存量市場導致了電視產業的同質化競爭，因此廠商主流策略停留在了價格層面。這一策略雖然刺激了用戶購買需求，但也帶來了產品質量層次不齊、體驗功能愈加單一的問題。
而榮耀智慧屏的應對則是聚焦品質，在產品供給和用戶需求中進行“卡位”，即通過產品質量和創新體驗來打造“增量市場”，以此打開電視行業發展全新的局面。在這方面，榮耀智慧屏主要有“三大法寶”，以解決三大痛點爲目的，大大提升自己的產品競爭力。
第一點，越級出衆的產品力和穩紮穩打的品質。在同質化的競爭中，榮耀智慧屏推出了大屏五大標準，以“芯片、畫質、音質、智慧、內容”五大維度作爲評判大屏好壞的標準，向消費者明確了標杆大屏應有的品質基準。其中無論是92%DCI-P3廣色域的屏幕，還是鴻鵠818芯片、開關機無廣告、MEMC等賣點，在同價位都是極其少見的。
比如MEMC運動補償技術，中國電子視像協會也強調過這一點。雖然技術已經成熟，但由於對芯片算力和算法存在硬性要求，不少同價位機型都選擇放棄了這項功能。但實際上這項功能對用戶畫質體驗提升非常直觀，看球賽、動作電影，甚至日常綜藝節目，都能讓畫面更流暢，效果直觀。
此外，榮耀智慧屏在品質用料上也相當紮實。不但在用料方面符合國家安全標準，其中電視外殼部分還用上了成本更高，阻燃性更強的PC+ABS材質。雖然雖然成本高了，但用戶在使用時的安全性會大大增加。這一點也足以看出榮耀對產品品質的打磨態度，要做，就做“硬產品”。
第二點，創新使用場景的多屏協同。AIoT時代多端交互成爲大趨勢，從手機、平板、到電腦，再到電視，可以預見移動場景、辦公場景和家庭場景正在融合。位處客廳“黃金位置”，電視不再是滿足娛樂的一塊屏幕那麼簡單，而是聯結家人生活、多端互聯的智慧中控。
榮耀在這方面天生擁有先發優勢，從榮耀智慧生活全場景的立體佈局開始，再到多端協同技術能力，可以完美賦予智慧屏全新的終端屬性。這正是19年8月榮耀首款智慧屏，能夠率先創新多屏協同玩法，引發市場投身智慧屏品類和互聯技術的根本原因。
這種技術基因也塑造了榮耀智慧屏的差異化競爭力。手機觸碰遙控器即可實現低時延投屏、手機魔法控屏即可操控電視、兩人智慧雙投在電視上一起開黑打遊戲……這些功能玩法是傳統電視不能提供的，它讓用戶的手機跟電視能夠無縫連接到一起，成爲一種全新的交互方式。
從這一刻開始，榮耀智慧屏的主攻方向實際就變成了聚焦音畫越級和交互創新的增量市場，相比傳統的產品賣點競爭要高出一個維度。榮耀智慧屏搶先滿足了用戶對智能交互時代的用戶，並且在技術上打造領先優勢，自然也就能在白熱化的市場競爭中尋得突破機會。
最後一點，開關機無廣告。表面上看，這只是對用戶體驗的直接提升，但更深層的是對電視行業盈利模式的突破。榮耀CEO趙明曾表示，開關機廣告不符合商業邏輯，不能以價格爲藉口把廣告放在消費者客廳。實際上，開關機廣告的讓利點在於終端價格的降低，但當廣告規模效益擴大時，廠商會進一步壓低價格追求銷量，最後淪爲賣“廣告位”，用戶體驗也只能被量化爲一個個揹負KPI的曝光指標，核心需求得不到滿足。
榮耀智慧屏不加入開關機廣告的做法，不僅能提升用戶體驗，本質上也是對市場迴歸以用戶體驗爲核心的競爭模式的呼籲。筆者認爲，開機廣告去留雖未有最終定論，但榮耀以用戶體驗爲先的理念勢必將推動行業升級。事實上，自去年以來，伴隨消保委動作和用戶感知的增強，不少廠商開始也調整自己的產品策略，逐漸減少開機廣告的時間或是直接跳過這一階段，整體行業正在朝着更加良性的狀態發展，不得不令人欣喜。
爲什麼榮耀智慧屏能做到這些？
從產品力深耕，到應用場景創新，再到運營模式的突破，榮耀智慧屏憑藉“三大法寶”巧妙地切入電視市場，並開啓了全新的增量空間。
在這背後，爲什麼榮耀能做到這些？
一方面是榮耀的生態能力。對於榮耀來說，選擇進軍電視市場是爲了迎接萬物互聯時代。作爲全球標誌性的科技品牌，榮耀提供了很好的產品框架。從一開始，智慧屏就註定是家庭場景的核心終端，因此不僅要夯實音畫優勢，更要聚焦多端互聯進行突破。換言之，榮耀智慧屏的優勢不僅僅體現在自身，更是立足背後龐大的生態體系，這是行業中比較少有的平臺能力。
另一方面是榮耀的技術資源。榮耀獨立已經向外界釋放非常強烈的信息，擁有雄厚的技術資源積澱。在榮耀50發佈會後專訪中，榮耀CEO趙明更是透露，給予了全場景團隊極大的自由和自主權，擁有獨立的研發團隊和產品規劃層。一邊是全場景打通的技術生態平臺，另一邊是深耕夯實電視的專業團隊，兩方一結合，榮耀智慧屏自然能在音畫維度和互聯維度實現雙重突破。
最後一方面則是榮耀的品牌定位。打造全球標誌性科技品牌，佈局智慧生活全場景，榮耀的品牌定位給予了它重資源、輕資產的優勢。在擁有其他終端積累的底層技術資源上，榮耀智慧屏並沒有厚重的行業包袱，因此可以放開手腳去創新產品能力，去打破現有模式，用更加靈活的產品邏輯來“出奇制勝”。
在近日榮耀智慧屏X1老用戶回訪的視頻中，有一個特別有意思的地方。在談到最喜歡的功能時，除了強調音畫表現，用戶逐漸將多屏協同等功能也當作了等同的賣點。這意味着產品在革新，用戶的需求也正在發生變化，大屏行業也迎來了全新的發展方向。
在這股變革的浪潮中，榮耀的底層屬性註定智慧屏會爲其中重要的力量之一，用全新的思維和視角來開拓不一樣的行業未來。從單兵爆款到推出五大標準，也可以明顯看出榮耀智慧屏選擇“品質”和“創新”作爲了自己的行業X、Y座標軸，這也直接造就了榮耀智慧屏的行業好口碑，是經得起時間檢驗的標杆大屏。
榮耀智慧屏X1用合理價格下放高端體驗，讓更多人享受到了科技普惠帶來的生活升級，而用戶也用出色的買單銷量成績肯定了榮耀智慧屏的努力成果，但這只是第一步。榮耀的品牌屬性決定了智慧屏需要不斷地創新自我來實現體驗迭代，處於發展拐點的電視行業也期待出現更多的好產品來升級自身，雙方碰撞下，榮耀智慧屏還將帶來哪些精彩呢？我們留給時間來證明。