從五菱調任名爵，周鈃能否再造“神車”

來源：時代財經APP（ID：tf-app） 作者：武凱

“第二天上班，到太早了，大家都還沒有到。”12月10日一早，新任上汽集團名爵品牌事業部總經理周鈃便在微博說道。

12月9日，原上汽通用五菱品牌與傳播總經理周鈃對外表示，按照上汽集團工作安排，即日起，其已調任上汽集團名爵品牌（MG）事業部總經理。此前周鈃在五菱負責營銷與傳播工作，並因積極在微博與網友互動被稱爲“微博之王”。

周鈃並非首位近期從上汽通用五菱調任上汽集團主品牌的高管。在今年8月，原上汽通用五菱副總經理薛海濤就被調任上汽通用副總經理，負責市場營銷工作。

關於周鈃離開上汽通用五菱後的崗位空缺，以及MG品牌原總經理陸家俊的調整情況，時代財經致函上述企業（品牌）瞭解詳情。上汽通用五菱方面迴應稱後續任命還未發文。MG品牌內部知情人士則對時代財經表示，周鈃是品牌一把手，負責品牌所有事務。

兩位五菱高管相繼調任上汽集團主品牌背後，上汽大衆、上汽通用以及上汽乘用車等主要品牌今年銷量下滑，而五菱相對保持良好表現。今年前11個月，上汽通用五菱累計銷量達到116萬輛，是集團內部銷量最高的品牌。

因此在外界看來，上汽集團或希望借五菱高管提振其他品牌的市場表現。

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“微博之王”與“國民神車”

周鈃也許是集團內“最活潑”的一位高管。

周鈃於2011年就加入上汽通用五菱。後者是上汽集團、通用汽車以及廣西汽車集團三方共同組建的中外合資企業，三者股份佔比分別爲50.1%、44%、5.9%。其前身可以追溯到1958年成立的柳州動力機械廠。

此後多年，周鈃先後任上汽通用五菱銷售公司營銷中心總監，上汽通用五菱事業部副總經理等職。在2022年，周鈃短暫加入小米汽車，擔任營銷負責人等職務，後於2023年迴歸上汽通用五菱，擔任上汽通用五菱品牌與傳播總經理，直至此番履新。

周鈃在營銷與傳播上頗具風格。

一方面，他常在微博等社交平臺與網友、消費者和其他車企高管互動。除了品牌和車型宣傳內容，周鈃也常分享自己的工作日常、想法，並用問答、投票的形式與網友互動。如在12月9日履新首日，他就更新了6條微博。活潑、多樣的微博互動獲得了不少網友的認可，也讓他獲得了“微博之王”的稱號。

周鈃也善於“自嘲”和幽默。如其名字中的“鈃”字因生僻難讀，不少網友讀作“金開”，而周鈃也積極接受這一讀法，因此其微博暱稱爲“周金開”，這也推動了其個人IP的傳播。

另一方面，周鈃的營銷理念也備受認可。在上汽通用五菱工作期間，周鈃與其團隊打造了“國民神車”等破圈的營銷概念，讓五菱宏光這一燃油麪包車成爲麪包車的代表車型，也讓五菱宏光MINI EV一度成爲最暢銷的純電“買菜車”。

此外周鈃們更是喊出了“人民需要什麼，五菱就造什麼”的理念，獲得了不俗的民衆基礎。

貼地氣和破圈的傳播口號，搭配上多款爆品，讓上汽通用五菱的汽車產品賣得越來越多。在2020年，上汽通用五菱正式超過上汽大衆，成爲上汽集團旗下汽車銷量最高的企業，當年汽車銷量達到160萬輛，而上汽大衆同期爲150萬輛。

此後至今，上汽通用五菱都是集團內部銷量最高的車企。

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從柳州到上海，五菱高管挽狂瀾？

周鈃調任MG品牌，無疑是爲了提振MG品牌以及上汽乘用車的市場表現。

MG品牌最早成立於1924年，由英國人威廉·莫里斯和塞西爾·金伯創立。在2007年，上汽集團收購MG品牌，後者則成爲上汽集團乃至國內車企在海外最暢銷的品牌——在2023年，MG品牌全球汽車銷量超84萬輛，連續五年蟬聯“中國汽車單一品牌出口冠軍”。

MG品牌隸屬於上汽集團旗下上汽乘用車公司。但由於此前專注海外市場，MG品牌在國內市場熱度有限。上汽乘用車公司整體汽車銷量也在今年出現明顯下滑，前11個月累計銷量63萬輛，同比下降26%。

在新出行CEO賀磊看來，在社交媒體上被大家熟知的周鈃早已成爲此前上汽通用五菱與用戶溝通的最優渠道，他調任到上汽乘用車負責MG品牌，無疑會對MG品牌以及上汽乘用車的營銷和市場工作提供助益。

MG品牌方面也對時代財經表示，此次調整屬於集團內部正常的工作調動。“周鈃曾長期效力於上汽通用五菱，作爲深耕汽車行業多年的營銷新星，他擁有豐富的營銷經驗和卓越的管理能力，在品牌建設與渠道運營等方面實力出衆。”

周鈃並非近期首位被上汽集團其他品牌“挖走”的五菱高管。

在今年8月，原上汽通用五菱副總經理薛海濤就被調任上汽通用副總經理一職，負責市場營銷的相關工作。而上汽通用也面臨着與上汽乘用車類似的銷量下滑問題。在今年上半年，上汽通用汽車銷量23萬輛，同比下滑50%。

薛海濤也是一名營銷悍將。在赴任上汽通用後，薛海濤就當即叫停了正在進行中的凱迪拉克XT5上市工作。薛海濤的團隊表示，爲了避免此前新車上市後大幅降價的窘況、保障消費者利益，上汽通用推出“豪華車一口價”的概念，儘量讓消費者以穩定、合理的價格購車。

此後，上汽通用還以“一口價”模式推出了別克E5、別克昂科威PLUS等車型，並取得了不俗表現。自8月以來，上汽通用汽車月銷量已實現4連漲，11月銷量達到5.6萬輛。

就市場表現而言，薛海濤等上汽通用五菱高管的調任，已經取得了一定成果。這也是此次周鈃調任上汽乘用車、擔任MG品牌事業部總經理的初衷。但周鈃被兄弟企業“挖走”，誰能來補缺呢？

時代財經向上汽通用五菱方面瞭解新任品牌與傳播總經理人選，官方表示後續任命尚未發文。但確定是，喊出“人民需要什麼、五菱就造什麼”的人，已經離開了五菱。而到了MG品牌之後，周鈃能否再造“神車”呢？